8月23日，拥有变形金刚、小马宝莉等IP授权的美国玩具巨头孩之宝发布公告称，以33亿英镑（约合40亿美元）的现金收购“小猪佩奇”母公司Entertainment One Ltd（简称eOne）。交易完成后，eOne持有的“小猪佩奇”、“睡衣小英雄”、“瑞奇冲冲冲”等学前品牌将被纳入孩之宝旗下。
据悉，此次价格较eOone至较该股周四收盘价溢价26.4%，也是孩之宝有史以来最大的一笔交易。据业内人士透露，2016年eOne曾经拒绝了英国电视集团ITV提出的13亿美元收购提议。但按照现在40亿美元的收购价格，“小猪佩奇”的身价较此前增长三倍，可以说是世界上最贵的小猪了。
孩之宝：挽救业绩下滑颓势
孩之宝通过官方推特账号及官网8月23日公告称，和“小猪佩奇”母公司Entertainment One Ltd(以下简称eOne)已经达成一项最终收购协议。根据该协议，孩之宝将以33亿英镑（约合40亿美元）的现金收购eOne，该公司股东将获得每股普通股5.60英镑的现金，此次价格较eOne至较该股周四收盘价溢价26.4%。
世界上最大的两家玩具公司，一是拥有芭比娃娃的美泰，另一个则是手握变形金刚的孩之宝。南都记者了解获悉，此外，孩之宝还拥有小马宝莉、地产大亨等自有IP授权品牌和迪士尼公主、星球大战、漫威等合作方授权品牌。孩之宝也是所有迪士尼大片的主要玩具许可人，是华特迪士尼世界、迪士尼乐园和欧洲迪士尼的官方玩具和游戏公司。
孩之宝旗下的授权品牌
但由于受到玩具反斗城破产以及汇率的巨大影响，孩之宝 2018 年业绩大幅下滑。其收入同比下降 12%至45.8 亿美元；净利润也大幅下降 44.4%。其中，国际市场销售额下降 17%，美国和加拿大市场销售额下降了 10%
分析人士认为，如今拿下“小猪佩奇”，孩之宝旗下大IP品牌不仅进一步扩大，而且也给其带来新的增长动力。据悉，美国目前是《小猪佩奇》的最大的授权市场，2017年来自美国的授权收入增长了170%。
eOne:超50%的品牌收入贡献转手
《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英国人阿斯特利贝加戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。
2015年9月eOne集团收购了英国动画工作室Astley Baker Davies 70%的股份。
南都记者了解获悉，eOne是一家主要收购、制作和发行电影与电视内容的加拿大公司。除“小猪佩奇”外，该公司还拥有PJ Masks和Ricky Zoom等大IP。
eOne财报显示，2016财年《小猪佩奇》实现的零售销售收入达到了11亿美元。2017财年，这一数据增长至12亿美元，其中，授权和销售收入在2017年为5930万美元。南都记者翻查eOone截至3月31日的2019财年报告显示，过去这一年，该公司从小猪佩奇品牌获得的零售销售收入再度增长至13.5亿美元。根据eOne的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币超过120亿元。
南都记者留意到，在eOne最新财报中，小猪佩奇在所有品牌中提供的收入贡献，超过50%以上。上述交易曝光后，在伦敦上市的“小猪佩奇”的母公司eOne的股票暴涨近30%。
中国授权市场：新一轮机遇
风靡全世界的“小猪佩奇”在中国市场也同样火爆，并成为一些零售业在转向“动漫爆款 全产业链”新经营模式过程中的首选动漫品牌。据悉，eOne以节目播放与图书出版为支撑，大力拓展品牌授权业务，从传统的玩具扩展到营销体验性活动、糖果点心、服饰、鞋类等领域。
南都记者了解到，亚洲及国内最大的品牌授权运营商香港山成集团是eOne的版权在中国的许可代理方。目前获得小猪佩奇正版授权的公司包括企鹅、金比尔、亿智、华旺、邦宝益智 和 Global Candy Marketing等。
香港山成集团获得授权的部分品牌
按照香港山成集团有关人士此前的说法，“小猪佩奇”在中国已取得了初步成功，公司将迎来佩奇在中国发展的第二个阶段，也就是从传统周边产品到生动体验性活动的重要转变。根据eOne2019财年财报披露，2018年下半年，该集团新开了两个小猪佩奇主题公园，其中一个在达拉斯，另一个则在上海和。此前曾有报道称，山成集团上海分公司以近200万的价格，将“小猪佩奇”主题乐园的版权授权给中国新天地虹桥项目。
除此之外，2018年3月，奥飞动漫也成为“小猪佩奇”玩具授权品类的中国主要合作伙伴。根据奥飞娱乐股份有限公司日前发布的一份打假公告显示，该公司获得了自2018年3月31日起至2021年3月30日期间“小猪佩奇”IP人偶、玩具车、场景类等玩具在中国区域内的许可权。
不过，“小猪佩奇”易主后，上述授权合作是否还将继续？南都记者就此问题致电香港山成集团北京分公司，其授权部有关人士表示，目前公司授权业务正常进行，没有受到影响。
采写：南都实习生 黎惠宁 南都记者 田爱丽
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