向海寻鲜，灵琅八鲜。9月30日，青岛西海岸新区海洋渔业区域公用品牌“灵琅八鲜”正式对外发布。据介绍，灵琅八鲜将通过集合青岛西海岸新区现有的各类相关水产品牌，“聚小成大”构建能够代表青岛西海岸新区特质、特色的区域公用品牌，从而让青岛西海岸新区各类原有相关水产品牌“各美其美”又“美美与共”的同时，提升青岛西海岸新区的海洋渔业品牌影响力。
首批获得区域品牌授权的企业在现场展出优质产品
自然禀赋催生“灵琅八鲜”
区域公用品牌是指某一区域内的商品或服务联合提高区域内外消费者的评价，使区域形象和区域共同发展的公用品牌。青岛西海岸新区海水养殖面积13000余公顷，水产品年均总产量达35万吨，年产值86亿元，在全区农林牧渔总产值中占比约50%，占青岛市水产品总量的三分之一。青岛西海岸新区得天独厚的自然禀赋，为“灵琅八鲜”区域公用品牌的创立提供了依托。今年年初，青岛西海岸新区着手策划海洋渔业区域公用品牌创建工作，确立创建“灵琅八鲜”。
据介绍，灵琅八鲜的“灵”取自北方第一高岛“灵山岛”、世界最美海湾“灵山湾”，寓意青岛西海岸新区的海洋渔业产品有着同样的高端品质；而“琅”则是回望数千年的琅琊文化，为“灵琅八鲜”品牌注入内涵；同时灵琅谐音“琳琅”，取意“琳琅满目”。而取“八鲜”，则是因为青岛西海岸新区的水产品种类中包含鱼、虾、蟹、贝、蛸、参、藻、螺八大品类。
独有优势保障品牌定位
“灵琅八鲜”的视觉标识也正式对外发布。标识采用象征海洋的蓝色作为主色调、象征着可持续发展的绿色作为辅助色调，兼具时代特征和传播记忆度。标识的造型则以“8”演变而来、演变为鱼的形象，并采用了流动的形态，象征着海洋的生生不息。
“灵琅八鲜”区域公用品牌的定位有三个内核，分别是品质、特色、高端。而这源于青岛西海岸新区海洋渔业产业拥有的三个独有优势：拥有14个国家级海洋牧场的海洋牧场特色，拥有泊里西施舌、琅琊玉筋鱼、灵山岛海参3个地理标志产品的地域特色，拥有实现海水养殖三文鱼零突破的国家深远海绿色养殖试验区。
将“纵横培育”建设品牌
“灵琅八鲜”的品质准入机制突出品质优先，通过“三重认证，六重标准”严格把控产品质量关。而“灵琅八鲜”品牌的培育和建设，在“横向”上将以八大品类作为基础，持续扩充细分产品品类；“纵向”上则分为三个阶段，将分别打造原生水产系列产品、即烹预制系列产品、精深加工系列产品，从而进入不同的市场赛道。
发布现场，还举行了“灵琅八鲜”区域公用品牌授权和战略合作签约仪式，确定了青岛老尹家海参等十家企业作为首批授权企业。据介绍，对于通过认证后的产品，青岛西海岸新区将为企业进行区域品牌授权，使“灵琅八鲜”与各企业品牌之间形成互动，从而实现品牌热度、流量、消费群体的赋能，让子母品牌得到共同的提升。
观海新闻/青岛早报记者 张孝鹏 通讯员 王伟 摄影报道
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