converse 经典鞋款（匡威运动鞋为何没落了呢）

20世纪早期匡威在运动鞋的地位就像现在的飞人乔丹鞋（AJ），它从休闲复古手工鞋发展到最时尚的运动鞋。我们当中有谁没有穿过一双全新Chuck Taylors运动鞋呢? 是的，很难想象这些帆布鞋在整个运动鞋发展史都起到至关重要的作用。虽然现在运动员和他们的教练转向更好、更专业的运动鞋。现在的匡威鞋几乎退出运动体育市场，只在少部分潮流的年青人还在穿Converse。今天丹宁说（Ｄenimsay）给大家讲一下匡威的发展史和现状。

Converse诞生于1908年，创始人马奎斯·米尔斯(Marquis Mills)一生中的大部分时间主要专注于橡胶鞋和其他防水服，后来他将目光转向了迅速增长的运动服装市场。刚好，在50年前，查尔斯·古德伊尔(Charles Goodyear)的硫化橡胶的专利，开始允许各种各样与橡胶相关的创作和发明。

Marquis将这项新技术与各地的职业化运动队相结合，创造了生产一种新型运动鞋，最初最初的匡威“防滑”鞋。其结果是下面的鞋，称为防滑的创新（No-Skid），抓地力鞋底。这款鞋有皮革和帆布两种款式，大多是相当难看的棕色。到1915年，Marquis的主要业务转向运动鞋。1920年，他们的招牌鞋被重新命名为全明星Converse All Star，以更好地说服运动员，这是一个真正的冠军鞋。

就在Converse All Star重塑品牌的同一年，在Akron Firestones效力的Chuck Taylor（查克·泰勒）来到匡威总部，抱怨自己的脚受伤了，寻找一双舒适的运动鞋。机缘巧合，这位篮球运动员对新面世的帆布鞋爱不释手，他相信这双All Star鞋能让篮球选手在球场上尽情发挥，包括他自己。于是他很快就成了这个新兴品牌的销售人员和形象大使。就这样，Converse和Chuck Taylor传奇性合作就正式开始了。

由于Chuck Taylor对匡威品牌的宣传营销非常成功，1932年匡威将他的名字添加在了鞋款脚踝部位的标识上，以表彰他对All star的贡献。于是查克.泰勒更加积极了。他开着车走遍了全美，到处传播着关于这双以他的名字命名的鞋子的美言。1936年，当篮球被列入奥运会比赛项目时，Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

事实上，他们穿的也是现在最流行的款式，经典的白色高帮，配以蓝色和红色侧边条纹。此后的1948年伦敦奥运会、1964年东京奥运会，CONVERSE都成为美国奥运代表队的赞助商，透过奥运会这个世界顶级运动的大舞台，CONVERSE获得了世界顶尖运动品牌的影响力。

就像另一个著名品牌Champion冠军的运动衫，Redwing工装靴一样，匡威鞋质量好，在二战开始时就被美国军方看上，让他们帮助生产一系列军用的靴子，头套和护脚等。所以到了战争后期，就像其他许多服装一样，匡威就变得很有名了，数百万的年轻人都喜欢穿这一双高帮帆布鞋。战争结束时，著名的黑白新鞋型问世了。这种新的、光滑的颜色正好与美国国家篮球协会(NBA)的形成相吻合。

为了进一步主导市场，匡威顺势推出了Jack Purcell鞋。这是由20世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军Jack Purcell 参与鞋子研究和设计，故以他的名字命名。希望能抢占羽毛球、网球等运动鞋市场。它跟Chuck Taylor鞋的区别就是鞋头多了橡胶材料，鞋底变成了很平的那种鞋底，在脚心的地方挖出来了一个坑作为足弓支撑的作用部分，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"（中国叫法）

在60年代末运动鞋进入白热化的竞争，匡威推出了One Star，标志是只有一颗星星。它使用Ortholite鞋垫，缓冲更出色。针对的是那些远离匡威品牌的篮球运动员，试图夺回匡威昔日的辉煌。下面的版本是第二次尝试，试图唤醒大家对新设计的关注。但它只在市场上存在一年而已。最终销量不好，败给了日本虎鞋和美国本土运动鞋品牌，在1974-75年，这版本就退出市场了。

因为在上世纪70年代，Nike耐克等品牌强势崛起，体育界的运动员开始使用他们新技术的专业鞋。这个时候匡威更像是一种反主流文化的试金石，成为非运动员的实际选择， All Star鞋只出现在音乐家和演员的脚上，而不是在体育场的起跑线上。

虽然在40年代和50年代，匡威Chuck Taylor运动鞋打败老对手PF品牌(尽管PF有缓冲的鞋,更适合运动员)。在其鼎盛时期占据了鞋类市场80%的份额，完全统治的地位。但谁都没想到，进入70年代和80年代，Onitsuka Tiger鬼冢虎，Air Jordans和高科技鞋品牌频繁的出现，全面迅速地抢占匡威的市场。

从此，匡威慢慢衰落，直到2001年宣布破产，还好被最大竞争对手之一耐克(Nike)收购才获得重生。为了保持市场份额，耐克不断降低价格，还美国生产的转移到亚洲生产，这大大降低了产品的质量。为此，NBC电视台和《华盛顿邮报》在纽约大街上采访了穿着All Star游荡的家伙——大学生、临时工、街头艺人，许多人都愤怒地表示他们不会再买任何一双匡威产品了。

可是，如果没有那桩并购，匡威也许就无法获得新生了。这个老牌子，虽然没什么科技含量的帆布球鞋，但外观还是十分独特，很有情怀，还是有不少人喜欢并追棒。

不过，自从匡威被由耐克拥有后，好像变成了一个喜欢打官司的品牌，自2008年以来，匡威定期对Skechers，FILA，PF等几十家制鞋商提起诉讼，直至到2016年6月23日，国际贸易委员会裁定，匡威鞋头、橡胶底和条纹不足以作为商标。匡威拒绝接受这一裁决，目前正在对这一决定提起上诉。

耐克为了帮助匡威重振辉煌，于2016年发布Chuck Taylor II系列，为了外观更加美观，在鞋底增加了填充物，并大幅提高了价格。但是人们拒绝为此支付更高的价格。再次出现增长停滞，并导致前任首席执行官David Grasso被解雇。这次的失败彻底动摇了公司。大约在同一时间，匡威的网站被悄悄并入耐克的网站。

虽然现在匡威没落了，但其百年的历史底蕴，在运动鞋还是占有一席之地。特别其三个系列的经典产品：Chuck Taylor All Star（全明星经典帆布鞋）、Jack Purcell（开口笑）和Chuck 70（ 联名）系列，还是很棒的。

１．Converse Chuck Taylor All Star 全明星帆布鞋

低端的Chuck Taylor ，你会在商场和绝大多数消费者的脚上发现。这些Chuck Taylor的鞋子看起来和旧的很像，但是有很多偷工减料的地方。帆布质量低劣，缺少支撑，而且材料便宜。如果你从上世纪90年代开始就没有买过，那你一定会大吃一惊。自从生产转移到亚洲，这些廉价的同时，质量已经大幅下降。售价才５５美元

２．Converse Jack Purcell 开头笑帆布鞋

JACK PURCELL原为羽毛球运动而诞生的球鞋，更是上世纪CONVERSER经典系列鞋款，鞋头饰有标志性“笑脸”，大家都称它开口笑。许多明星的与潮流时尚达人都对它耐穿更耐看、经典不过气的极简风格爱不释脚！售价跟All Star差不多。

３．Converse Chuck 70 联名款帆布鞋

只要再花30美元，你就可以成为Chuck70系列的拥有者。这些复刻品也在亚洲制造，但质量要高得多。这双鞋采用了双层帆布、棉质鞋带和更高的标准，制作风格与上世纪70年代Chuck Taylor的鞋相似。它们以常规的颜色出现，有许多有趣的色调和联名款。售价85美元。

曾经有很多电影明星穿着过匡威，有很多普通人也在不同的时代穿过匡威，只要这个品牌存在，总能唤起人们的某种“时代感”。你有穿过匡威吗？欢迎加入丹宁说【原色牛仔裤交流】圈子，留言与我们交流，谢谢．．．．．．

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