5月22日,一则“奥迪小满广告被指抄袭”的话题,将奥迪推上了舆论的风口浪尖。

红星资本局注意到,奥迪本次广告的供应商为M&C Saatchi,并非大家熟知的“4A”广告公司盛世长城(Saatchi &Saatchi)。盛世长城22日中午也发布微博称,M&C Saatchi与其无关。

“山寨4A”公司?

供应商并非阳狮集团旗下

红星资本局注意到,奥迪发布声明后,不少网友误以为M&C Saatchi上思广告与阳狮集团旗下子公司盛世长城(Saatchi &Saatchi)相关。

5月22日中午,“盛世长城中国”官方发布微博表示,M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属分公司。和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi &Saatchi)没有关系。

小满与奥迪的广告分析(奥迪小满广告供应商道歉)(1)

公开资料显示,盛世长城中国隶属于全球第三大传播集团——阳狮集团,创立于1970年,总部位于纽约,已在全球91个国家和地区设有161家分公司,员工逾7000名,是一家广告圈熟知的“4A公司”(美国广告协会会员公司)。1992年,盛世长城国际广告进入中国,它也是最早进入中国的国际广告公司。

而奥迪声明中提及的创意代理公司M&C Saatchi(上思广告),是一家总部位于英国的控股公司,由广告传奇人物萨奇兄弟创建,已于英国伦敦证券交易所上市,股票代码为SAA.UK。

该公司提供广告及营销服务,通过分部运营,遍布约20个国家和地区。据北京日报报道,上思中国的办公室位于上海和香港,由创意人和品牌管理人员联手运营。

据公开资料,M&C Saatchi在中国代理商为上思广告(上海)有限公司,天眼查APP显示,其成立于2002年09月,主要经营范围为设计、制作、发布、代理国内外各类广告等。官网显示,其拥有多家知名企业客户,包括比亚迪(002594.SZ)、上汽通用汽车金融、康师傅、宝骏汽车、保时捷等等。

上思广告道歉

官网已无法访问

5月22日14时许,针对奥迪广告抄袭事件,创意代理方上思广告发布声明称,因团队版权意识淡薄,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

声明表示,上思广告公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。公司承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益,严格杜绝此情况发生。

小满与奥迪的广告分析(奥迪小满广告供应商道歉)(2)

22日早些时候,奥迪就广告抄袭事件发布道歉声明,并表示该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,公司已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理。

据界面新闻,2019年,M&C Saatchi还曾陷入人事动荡和财务造假风波。联合创始人Maurice Saatchi带着三位高层离职,公司首席执行官、执行创意总监和首席策略官也相继“自愿解聘”。

22日下午,红星资本局注意到,M&C Saatchi中国官网已显示“正在升级”,现已无法访问。

红星新闻记者 吴丹若 强亚铣

编辑 余冬梅

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小满与奥迪的广告分析(奥迪小满广告供应商道歉)(3)

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