去年网易云音乐（以下简称网易云）的年度总结在朋友圈造成现象级的刷屏，收获了无数想要看自己年度总结的新用户。然而，截至营销君写下这篇文章的1月3日，网易云的年度总结报告，依然没有出来。
◆◆◆◆◆
等网易云年度总结
这是微博上面的一个热门话题，其热度和支付宝没有年终总结有得一拼。
去年，网易云依靠年度总结，在朋友圈里疯狂刷屏，每个人都把自己一年的最爱分享到社交网络。当时还有很多没有用网易云的用户，也想在2019年来一段年度总结，于是选择在2018年加入网易云。顺便一说，营销君也是其中之一。
从12月30日就开始焦躁的云村村民们，左等右等都没有见到年度总结的出现，网易云的首页甚至还在卖黑胶VIP。上周突然出现了一个音乐年榜，营销君还十分惊喜地点进去看，结果只是单纯地对2018年的热榜音乐做了一个盘点。
目前，网易云从另一种意义上实现了刷屏，那就是微博上充斥的#等网易云年度总结#话题。另外，就连丁磊和网易云官方账号下面，都是等年度总结到崩溃的云村村民，不得不说，场面真的相当“壮观”。
营销君和众多网友一样，每天打开网易云八百遍，依然没有看到最期待的年度总结，迎接大家的，依然是一些策划和营销活动。
◆◆◆◆◆
网易云音乐变了
去年，首次掀起“年度总结”热的就是网易云，在它之后，虾米和QQ音乐都相继推出了年度总结报告。可今年，网易云的两个对手早就把报告制作出来了，朋友圈都刷过一次屏了，而网易云依然鸦雀无声。
明明可以再次爆红的营销手段，却来得这么慢，对于传播效果来说，应该也不是什么好事。一个H5，想要刷屏，就应该先下手为强，早点制作出来的作品才能获得更多的曝光度，结果网易云却落后对手好几天，其劣势暴露得很明显。
刷屏，不仅是获得免费流量的最佳手段， 还是品牌赢得用户口碑和认同的捷径。网易云在去年靠一支年度总结获得了很多新用户，今年却比其他音乐软件的总结慢了这么多，最失望的肯定也是这批新用户。
整个2018年，网易云的问题也是频频出现，一会因为版权问题流失用户，一会因为侵权问题遭投诉，还有部分老用户认为网易云已经从一款音乐软件变成了播放器软件。
不得不说，随着用户的增多，网易云也逐渐从“文艺软件”的神坛上被拉了下来，成为了一个略带世俗气味的播放器软件。
还好网易云依然保留了它“音乐版今日头条”的特点，在最近还推出了“心动模式”，寻找适合用户口味的歌曲。2018年底，百度还给网易云提供了6亿美元的战略资金，无疑是给它们采购版权装填了资本弹药。
网易云曾经靠社群化运作和独特算法聚合了大量忠诚用户，虽然在版权内容上，相对较为劣势，但好在现在有百度与其合作，在资本方面，网易云应该也不算太输其他音乐软件。
现在网易云的年度报告迟迟不来，我们也只能这么想了，网易云也许是在等着对手的报告都推出之后，再给各位云村村民一个惊喜？不过落后对手这么多天，用户们还买不买单可就不一定了。
,
