Prada SS23 秀场结束后,「纸质大衣邀请函」成了话题之一,近年 Balenciaga、LV、Prada 等奢侈品牌的秀场邀请函,也流入市场引起炒卖,也持续影响着时尚圈「最挑剔」的玩家们。

夏日活动稀奇古怪玩法(如何让活动邀请函)(1)

如何让「秀场邀请函」,

在交易平台拥有高市价?

Prada、Balenciaga、

LV 是这么做的:

几天前 Prada 在米兰时装周,发布了 SS23 系列,《Highsnobiety》创意总监 Herbert 分享了 Prada 本次邀请函——「纸质大衣」,引起热议,由「石粉」和「树脂材料」制成的纸质大衣,可折叠于信封中,并采用了 Prada 标志的剪裁、三角徽标和明线细节。

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在秀后,秀场邀请函以「可购买」的形式,出现在了交易平台 Grailed 上,但并非大衣,而是纸质衬衫,红白元素出自本季 Prada 的格纹设计,背后也有「邀请文字印花」,定价 800 刀;

秀场邀请函「流通」于市场中,其实并非新鲜事件,许多品牌开始在邀请函中,注入更多创意、实用。

Balenciaga 的美金、

iPhone、VR 眼镜,

均是季度创意的延伸

Balenciaga 的 23 春季秀,以一沓特制的「美金」作为邀请函,契合本季的华尔街主题,而上一季度的「iPhone 6s 邀请函」,在背后激光刻上秀场信息,使得其别具价值,目前转售可高达 1000 美元;

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Spring 23 美金 / Winter 22 iPhone 6s

Demna 掌舵下的 Balenciaga,近年「邀请函创意」让不少媒体大呼疯狂,纸质电影票、收据、VR 眼镜等邀请函,同样引起话题,Fall 22 系列的「磁带邀请函」,还在 Grailed 上被挂出了 2000 美元的高价;

不难发现,这些邀请函均是当季主题的创意延伸,没有太多实用性,却被很多玩家认为具有收藏价值。

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Summer 22 电影票 / Spring 22 收据

Fall 22 磁带 / Fall 22 VR 眼镜

Virgil 的 LV 咖啡杯,

代表「生活方式」,

纸飞机邀请你进入「童年」

在 OFF-WHITE™ 时期,Virgil 便制作过「T 恤邀请函」,而在 Louis Vuitton,Virgil 更带来了极具「个人倾向」的创意;

Virgil 第七场秀 SS22 的邀请函「内容」最丰富,从一次性咖啡杯、乒乓球,到拼图、扑克牌、麻将,试图让人们在居家、聚会时,得到更多乐趣,目前市价 4.5K RMB 左右。

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SS20 秀场礼物——绿色 LV Monogram 风筝曾登上热搜,上海 SS21 秀的充气玩偶、AW21 飞机模型、AW22 啄木鸟装置则更具童趣,市价在 3K-8K 不等, Vogue 的秀评写道:“这些童趣的邀请函,是 Virgil 在邀请成年人去回忆童年,放慢脚步,欣赏熟悉的事物之美。”

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AW21 模型飞机 / AW22 啄木鸟 / SS20 风筝

Prada 除了「纸衣」,

还有三角徽标胸针、丝巾等,

注重「实用表达」

非传统的「纸质大衣」,是创意总监 Miuccia 和 Raf 对时尚的表达,近年更多 Prada 邀请函亦是如此,FW22 的「白色棉质睡衣套装邀请函」,在 Grailed 上以 600 刀成交,同季女装邀请函,则是一块方形淡蓝色丝巾;

SS22 时则在邀请信息中,附上了「Prada 三角符号徽标的别针」或「三角框架织物」,目前市价则在 1000 RMB 左右,Prada 更想在这些邀请函中,表达品牌主张的实用时尚主题。

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随着 Prada SS23 纸衣邀请函的火热,部分美学账号和玩家,开始分享、回忆 Martin Maison Margiela 及 Yohji 等品牌,之前的趣味、创意为邀请函,它们也是这股趋势中的「先锋」。

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信用卡、餐盘...

Margiela 邀请函最丰富,

Yohji 偏爱明信片:

Martin Margiela 在任时的秀场邀请函,创意、制作均保持着高水准,不设边界的想法,也为之后不少品牌提供了灵感;

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AW10 益智滑动板 / AW13 透明雨衣

Martin Margiela 离任后,品牌仍注重邀请函创意

1989 年,Maison Martin Margiela 将两个季度的邀请函,设置为纸质形式,春夏季使用了「传统电报」,将秀场信息设计成以传真纸,放置于信封中;

秋冬季的邀请函,则在一份「报纸」中,以红色、蓝色彩笔,对秀场信息进行勾画,当时 Martin Margiela 的运营合作伙伴 Jenny Meirens,将其称为是「最便宜的邀请函」。

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当下「家具」已成为热门的时尚生活方式,Martin Margiela 早在 SS06,就以「白色餐盘」作为邀请函,同在 2006 年,当时海外信用卡盛行,AW06 的邀请信息便被刻印于「信用卡」材质上,一度被认为是对资本的反讽。

Maison Martin Margiela 的活动邀请函也很有趣,表参道店开业时,手工制作了 100 个「魔方」,当时曾以 200 美元被交易,现在市价则高达 2500 美元,在北京办展时,还将活动邀请函印于「标签」上,品牌标志性的风格和白色,贯穿着 MMM 邀请函的制作。

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Dries Van Noten 在 AW96 派出的「拼图邀请函」,随意拼凑会带来不同效果,而 John Galiano 的 AW09「扑克牌邀请函」,将设计师本人照片印于方块中,极具个人风格,而黄色纸质带出复古赌场氛围。

日本设计师们,也不会忽略在邀请函上的创意发挥,山本耀司偏爱用「明信片」等图像形式,与 COMME des GARÇONS 在 91 年合办的秀场,邀请函还附赠「广告海报」形式的小册子。

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Undercover 和 20471120 早期的邀请函,品味很高,高桥盾为「最好的秀场」Scab 制作了如同「电影海报」的邀请函,而 20471120 则选择用纸质圣诞树;

「创意」是这些邀请函的表层,它们所具有的品牌精神、秀场主题则是深层含义,随着近年 Balenciaga、LV 的继续推动,和社媒对其的关注,你或许很难再忽略它。

快速传播的时代,

邀请函被「放大」,

影响着最挑剔的时尚玩家:

近年社交媒体的曝光,让「邀请函」的作用同样被放大,它可以传递 Balenciaga 季度主题,也可以是 Fendi 在 SS21 强调品牌符号而打造的「意大利面」,让时装屋每次的输出更具影响力,而更具品牌特色、设计师风格的邀请函,也能收获不俗口碑;

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就像前文 Virgil 为 LV 留下的「童趣」,以及 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 曾派发的「水果」,以及在他最喜欢的书店中,印制的「珍藏书籍」,契合其哲人气质,也备受时评人青睐;

此种趋势下,未来更多品牌将会继续构思,如何让「邀请函」更大效益地提升品牌效应、传达设计语言,因为能得到「邀请函」的人,本就是最挑剔、也最具影响力的那一批人。

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