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近两年“品效合一” 是圈内比较火的热词之一，无论是中小企业、品牌方、媒体主、代理商等都在疯狂讨论与传播。特别是在各种直播带货兴起后，更是让众多品牌纷至沓来。
那么何为“品效合一”呢？
“品”是品牌效应，而“效”是实际销售效果，顾名思义就是品牌营销和效果营销的契合，一方面需要达到广而告之的宣传和推广目的，另一方面还需要带来实实在在的客户和转化成交。
品牌为什么都开始追捧“品效合一”？
从开始的质疑到后来的相信再到如今的品效合一，不同概念层出不穷，也从侧面反映了广告主的诉求的改变！
所以，今天有媒目就来跟你们说说，怎么用最少的投入做出“品效合一”的营销，如何避免把营销战打成促销战，如何引爆一场话题让消费者记住你的品牌。
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『 广告内容：品牌介绍 产品营销 』
由于当今市场互联网的转变与发展，使得这类方法的操作有了可实施性，比如一个手机可以让你购买到任何你看到的东西，无需场景切换。在这种高效便利的基础上，自然而然为“品效合一”提供了无限的可能。
现在很多广告都是“产品介绍 导购营销”的组合方式。
比如某卫视的热播综艺的一叶子广告植入，在介绍完产品之后，会在广告的末尾切换“天猫搜索一叶子面膜旗舰店”的画面。这种就是提醒那些被广告吸引的消费者，立即去天猫搜索产品，已达成消费动作。
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『 特定节日下的 “品效合一” 』
这类形式的“品效合一”的营销逻辑是为品牌添加某些特定元素，然后在特定日子进行营销引爆，在传播品牌的同时，产生巨大的销售额。比如“618”“双十一”塑造成了各大电商平台的购物狂欢节，还有“520”、“521”，这种特殊的节日为品牌，比如卖巧克力的德芙、费列罗此类品牌，提供了完美的“品效合一”场景。
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『 “洗脑广告” 的 “品效合一” 』
洗脑广告的品牌传播速度，直观的产品效果，在当今也被越来越多的企业追捧。可是凡事都有“度”，要把控衡量好，假如群众无论走在任何地方，周围都充斥着各类“洗脑广告”，会不会使得消费者适得其反的感官呢，这是需要思考的。
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『 “热点”下的“品效合一” 』
热点下的品效合一，也可以说是事件营销的另一种展现形式，其成功的原因便是在于“话题”引发的热度，加速品牌传播，从而产生效益，这一点杜蕾斯就做的很好。
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『 强力资金链下的“品效合一” 』
用大量的资源，迅速完成品牌传播，快速的体现产品价值。比如拼多多，各大卫视大量的广告投入，巨额的广告费用，造就了各类节目的冠名，让广大的网友在任何地方都可以看到拼多多的广告。品牌传播的同时，是买家与卖家的疯狂入驻，为企业创收。
最后回归到营销的本质上，说白了就是为了变现赚钱，移动互联网时代，竞争无疑是激烈的。而通过上述列举的“品效合一”营销策划方案，无论是热点、洗脑广告、特定节日、强力资金链、内容组合，他们都具备同一个作用，那就是让品牌在短时间内获得大量的关注度，在消费场景无处不在的今天，为“品效合一”搭起了肆意表演的舞台~
