时下人气爆棚的百名网红变身嘻哈达人助阵，《中国有嘻哈》冠军GAI新曲首发实力踢馆，魔音唱将邓紫棋倾情献唱，史上最大规模的的560位车主代表现场见证……东风风光S560上市发布会的几大爆点通过社交网络微博和直播已经快速传播开来，深入到年轻受众心中。
年轻元素集齐 创汽车圈内营销新纪录
当前的网络时代，社交媒体大大改变着我们每一个人的关注方向。对于被称为“互联网原住民”的年轻消费者们来说，每天刷完微博刷直播，唯恐不能搭上最热的话题，不能聊起最热的红人。这样一来，那些知道“年轻人喜欢什么”的品牌无疑更有存在感。
上市前一天，#百名网红约架嘻哈老炮儿#微博话题迅速发酵，阅读量在短短几个小时内就突破1.4亿。随后，《中国有嘻哈》冠军选手GAI以一敌百式的霸气回应，#GAI踢馆百名网红#微博话题冲上热搜，并迅速突破1.1亿阅读量。根据统计，与此次新车发布会有关的两大微博话题在不到1天内阅读总量累计超过2.5亿，截至目前更是已突破3.3亿。整场发布会的网络直播平台累计在线观看人数瞬间达到4500万 ，由百名网红贡献的人气更是达到3500万 ，继去年百名网红直播后又一次创造了汽车圈内的新纪录。
这一高流量高人气的互动，通过年轻人的元素和平台最大化地将产品主张直达年轻用户心中，这无疑最大限度地利用社交媒体为产品发声，东风风光可谓瞄准了创新营销这一新风口。
轻松至极 年轻人的SUV更懂年轻人心
再好的营销也需要有产品做支撑，那么，这个上市发布会的主角到底能否打动年轻人心？
我们先来看看他们的目标受众，他们是一群生活在高压力生活下，有追求，有个性，但又想不为生活所累的一代，对于出行，轻松无疑是他们最核心的诉求。在这个点上，风光S560可谓精准把握，将智能、驾控甚至质保、价格都做到轻松至极，更懂年轻人的心。
以风光S560搭载的Lin OS超级智联系统为例，它不仅能提供敏捷的语音控制、手机APP 远程控制和实时路况导航，还能带来多彩贴心的生活娱乐服务。
作为首批车主，中国科学院建院以来最年轻的博士生导师徐颖对风光S560的智联水平和驾控性能赞不绝口。“汽车智能化本质就是让生活更轻松，而风光S560智联系统无论是在反应速度还是语义识别功能方面都有着出色表现，能够让年轻消费者享受到智联汽车的轻松魅力。”在这位“北斗女神”看来，诸如自动感应大灯/雨刷等智能配置，让年轻人能够在风光S560上实现轻松出行的梦想。
据介绍，为了满足年轻用户对于驾控乐趣的追求，风光S560在轻松驾控方面也有出众表现，欧洲专家调校底盘所带来的稳定操控性能、电动随速助力转向、360°全景泊车系统、ESP车身稳定控制系统以及静谧舒适座舱和全方位舒心人机工程设计等方面，无疑能让年轻人感受到得心应手的轻松驾控。
值得一提的是，风光S560在质保方面将延续东风风光7年／15万公里超级质保，为消费者提供最具诚意、业内最广的质保范围，轻轻松松让用户放心使用、毫无后顾之忧。而6～9万元的价格区间，相对于同级市场上类似配置动辄10万元以上的其他车型而言无疑具有相当强的综合竞争力，可以让不少年轻用户轻松拥有。
最大粉丝生态圈 玩转不一YOUNG的粉丝营销
实际上，营销创新集齐年轻元素，产品更懂年轻人心之外，对于已经在粉丝营销领域尝到甜头的东风风光而言，“以年轻喜闻乐见的方式发布新车”不过是小目标，基于“以用户为中心、市场为导向，一切为了用户”的核心价值观打造更为宏伟的蓝图才是大目标。于是，东风风光还在延伸自己的触角，此次借风光S560上市更在粉丝营销层面再出新招。
如果说，将原本枯燥单调的新车上市会发展为引爆亿万年轻人热情的Party是营销上的一次成功试验，那么史无前例的“共铸S560超级新行动”，则试图通过最大规模用户行动、最高金额用户回馈来打通全价值链，全面践行品牌的核心价值观。
东风小康汽车公司总经理刘昌东在发布会上表示，通过创新性的“共铸S560超级新行动”，东风风光将让用户全面参与研发、生产、推广、销售、售后全价值链，并通过开展“5个1计划”，为风光S560成立10名智囊团、100名品鉴官、1000名传播大使、10000名经纪人和100000名口碑KOL典范用户阵容，并对此投入平均每年1亿共享基金作为活动奖励及保障支持。“此举将带来东风风光生态成长战略的全新升华，进而实现超级粉丝自我价值的突破。”
在业内人士看来，东风风光之所以要通过此次活动将生态成长战略推向全新层面，目的是实现粉丝和品牌之间最大范围、最多元化的价值融合。
通过每年投入1亿共享基金的“大手笔”可以看出，东风风光实际上在围绕汽车行业整个生命周期，布局大生态体系。这将进一步拉近品牌与用户的距离，用户有机会就研发、生产、推广、销售、售后等各个环节建言献策，见证东风风光的非凡品质，体验并推广风光S560的轻松智联、轻松驾控和超级质保；而企业将更懂用户需求，打造出更多真正契合用户需求的产品。通过这一行动将进一步实现共享收益以及口碑传播。
时下，面对消费趋势年轻化的转变，把握年轻人的需求，无疑将会助力品牌与年轻人产生共鸣，产品的年轻化进程在打动消费者的同时，更将通过口碑的力量扩散到更多年轻人，激发新动能。一向以用户为中心的东风风光显然深谙此道，此次“年轻人的SUV”风光S560上市，通过打造最符合年轻人胃口的创新营销方式，启动“共铸S560超级新行动”来成就规模更大的粉丝生态圈，年轻的东风风光已经焕发新活力，正在全面向年轻化迈进。
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