2020年，“短视频 直播”成为新时代的流量风口，也成为京东“618“的最大看点。
6月18日当无京东展示了“618”数据大屏，从2020年6月00点到6月18日9点47分，累计下单额达到2284.88亿元，打破了2019年“618”大促18天2015亿元的纪录。京东打破2019年下单额纪录的背后，离不开“短视频 直播“的助力。
作为头部电商平台，京东积极在“短视频 直播”领域布局。在短视频方面，京东积极寻求合作。5月27日,京东与快手进行合作，双方在京东“618”期间推出“双百亿补贴”，同时在6月16日启动京东快手品质购物专场。消费者可以通过快手小店购买京东的自营商品,也能够享受京东商城的配送、售后等服务。
在直播方面，京东推出”草莓音乐节””总裁驾到”等直播活动，在“618“期间，有数百位明星通过京东直播和粉丝进行互动，为粉丝做好物推荐并发放各种福利。而京东重磅推出的’总裁价到”活动,邀请了500余名企业高管上场，华为、海尔等企业的总裁纷纷加入“高管直播秀'’
在一系列举措的推动下，京东直播带货的销售额在2020年“618”期间获得了爆发式增长，6月18日当天开场2分钟后，京东直播带货的销售额就突破亿元大关，从6月1日至17日，有十余个直播间销售额破亿元，数十个直播间销售额破千万元。
京东在“短视频 直播”领域的布局，与其“在下沉市场再造一个京东”的战略目标紧密相连。尤其是京东与快手的合作，京东曾表示，之所以与快手合作，就是因为瞄准了快手的下沉流量，快手拥有近3亿日活用户，主要分布在三四线城市，与其合作会大大加强京东对下沉市场的覆盖力度。
此次“618“购物节中，在京东和快手“双百亿大贴”的助推下,6月16日的京东快手品质购物专场异常火爆。许多明星、快手达人都在快手带货京东商品，单日直播带货销售额突破142亿元。
短视频营销和直播带货好处多多，能快速提升销量。在此次“618”购物节中，京东“短视频 直播”的销售模式给广大消费者带来了更直观的购物感受。“短视频 直播”的生态模式是京东“618“的一次营销创新。
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