鞋圈里一直流传的一句话,钩子一反,倾家荡产。在2001年的一个小镇企业家,早已深知此道理,叛逆的他把钩子一换,叉子降临,至此,让万千国人走出非一般的感觉的特步诞生了。

特步的鞋好还是耐克的鞋好(统治童年的特步)(1)

在当今这个时代谈特步,半数潮人都会感到不屑,出门特步穿上脚,不是low逼就是穷个精光。那一撇一捺的红叉子就像在告诉你,穿着特步,连呼吸都是错的。

但在童年时代,特步的红叉如同一张同龄人的身份认同标志,是我们将目光转向钩子和三条杠前的时尚宝典。

特步的鞋好还是耐克的鞋好(统治童年的特步)(2)

#非一般的辉煌

那段时间的鞋圈,有三驾马车并驾齐驱,特步不走平常路,鸿星尔克to be No.1,德尔惠on my way。

乔丹在年幼无知的我眼里,不是在扣篮而是在在传球,阿迪在我眼里,还是一位黑叔叔用招魂般的声音喊出的那句:阿~迪~王。

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但三驾马车高瞻远瞩,早已明白粉丝经济的重要性。谢霆锋穿上特步帅气吊炸天,周杰伦穿上德尔惠秀篮球技术,陈小春脚踩鸿星尔克舞动青春。

这是我的第一次接触到的明星同款,哭爹喊娘骗着家长去三家店逛了一圈,最终拜倒在特步谢霆锋,蔡依林,潘玮柏的连番轰炸下。

特步的鞋好还是耐克的鞋好(统治童年的特步)(4)

穿着特步鞋,戴着红领巾,走进大多同学还在穿七波辉,斑点狗的教室里,我感觉自己走路宛如谢霆锋,天后收割机,左边搂着张柏芝,右边拥抱王菲。

说话宛如潘玮柏,句句押韵,站起来就能反转地球;做课间操如同蔡依林,铿锵有力,不是舞娘是舞郎。

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特步在当年最为火爆的时光,莫过于推出了“一代神鞋”烽火系列。

不得不感叹设计师的鬼才手笔和超前思路,十几年后的Supreme,才与Nike联名推出了特步烽火系列的拙略模仿款老爹鞋。

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特步的鞋好还是耐克的鞋好(统治童年的特步)(7)

烽火鞋的那一把火苗,点燃了我心里对于追赶潮流,展现个性的种子。没有烽火鞋的脚,如同没有指针的表,走不动道。

一时间,一个个剃着平头的小学生之间吹起了攀比之风,烽火一代鄙视二代不是元年,烽火五代嘲笑四代不是时尚前沿,所有烽火潮人排挤李宁没有明星代言。

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穿特步的男生只揪穿贵人鸟女生的发带,因为贵人鸟是张柏芝代言,而我们个个都是谢霆锋。

特步的那个红叉,和红领巾一般鲜艳,深深地印在每一个天真孩童的时尚启蒙中。而这一切,伴随着年龄成长,伴随着离开老家去往大城市,伴随着外国品牌的大肆入侵,统统化为泡影。

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#感觉不在,烽火已灭

2008年6月,特步赚得盆满钵满,在香港联交所挂牌上市,与谢霆锋一起共同有着美好的未来。

算命大师都预料不到的是,这一年,艳照门曝光了,男孩们的目光从谢霆锋转移到了陈冠希,梦想着买特步的男生也不再关注穿张柏芝贵人鸟同款的女生,而是攒钱去网吧找照片。

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NBA越来越火,阿迪达斯五虎来了,Kobe抱着总冠军奖杯,穿着Zoom Kobe 4来了。钩子和三条杠大门已经向Z世代年轻人敞开,门内的风景如同《加勒比海盗》里的财宝,一旦进去就再也出不来。

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特步的鞋好还是耐克的鞋好(统治童年的特步)(12)

从superstar贝壳头,Air Max到YEEZY,Air Jordan,每一款鞋都在年轻人心中刮起旋风。

再回头看特步,老气横秋,城乡结合,很多人心里都不愿承认以前那段脚踩烽火,身披森马的日子。

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特步逐渐成为屌丝直男的代名词,穿特步都不配有择偶权。三年前,杭州一个身价百万,唯爱国货的程序员小伙,精心打扮后穿着一双特步去相亲。

结果直接被女方拒之于千里之外。姑娘坦言,“咱俩不合适,你一个27岁的人还穿特步,你认为合适吗?”

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在这十年之间,国产球鞋在外国品牌的夹击下,成为了价格低廉,设计土气,质量稀烂的代名词。李宁在2012年奋力一搏,签下韦德打造韦德产品系列。安踏后来居上,2014年签下汤普森抢占市场。

而特步依旧放飞自己非一般的感觉,对于篮球文化影响潮流市场的风向一无所知,唯一让人熟知的代言人是在100米赛场上的贾斯丁·加特林。

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截止2018年,阿迪达斯,Nike等国外品牌已经占比中国体育用品市场的49.6%,而国内体育品牌李宁、安踏、特步等仅占比22.6%,其中李宁和安踏为大头,特步渺小的可怜。

感觉不在,烽火已灭,特步的命运似乎和它那红色的叉子一样,被画上了一个大大的X。

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#特步:特别的步伐

中国历史留下的经验,农村包围城市绝对好使。特步作为乡镇企业家创立的品牌,自然对这个道理大彻大悟。

拼不过大城市年轻人对钩子的追求,就默默占领小城市青年穿鞋的自由。抢不到篮球场的球星代言,就在田径场撒网种田。

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2018年,特步的感觉突然非凡了起来。他们注意到了《中国有嘻哈》对于Z世代年轻人时尚审美的影响。更惊讶的是节目里很多选手上身的都是国潮品牌。

这让特步一下子有了信心,一举拿下第二季总冠军艾热,上身特步夹克和板鞋。

在节目里Supreme聚集,Bape满天飞的审美疲劳下,艾热身上的特步显得格外抢眼,不管你觉得它low还是土,特步确实找到了吸引年轻人的办法。

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特步染指说唱圈后,又跑去了街舞圈混迹,与《这就是街舞》展开深度合作。想象一下,穿着特步的选手跳舞打着Nike,特步真有你的啊。

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此后,特步找来了范丞丞这股流量代言,今年又签下了有大火趋势的景甜为代言人,研究出了一条男女通吃的割韭菜之路。

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特步在跑圈一直辛勤耕耘,终于在今年看到了收获。在前不久刚结束的厦门马拉松比赛里,穿特步跑鞋的选手占比达到了51%,昔日的霸王Nike仅占比26.09%屈居第二。

要知道,在19年的厦门马拉松比赛中,特步还是仅占比4.20%的小弟。在2021年的徐州马拉松里,男子前九名几乎清一色上脚特步跑鞋。

特步的鞋好还是耐克的鞋好(统治童年的特步)(21)

时隔两年特步翻天覆地,给洋大人脸上狠狠来了一记耳光。加上新疆棉事件揭穿了国外品牌的丑恶嘴脸,国产品牌的腰板子更是硬得发烫。

年轻人纷纷开始支持国货,“Made in China" 变得比“Just Do It”更有价值。

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无论是特步还是其他国产品牌,要走进年轻人心里取代Jumpman的地位显然还是差一口气。买鞋不止看重质量,更看重设计的美感。特步的鞋子固然质量和价格都有优势。但鞋子的设计属实入不了审美在线的年轻人的眼。

抄袭感和廉价感层出不穷,玩鞋玩的是面子,不是里子,穿一双类似抄袭的鞋出门,天王老子来了这脸也挂不住。

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而且,在打开嘻哈的大门后,2020年上半年,特步的经营利润为5.01亿美元,依旧比去年同期下降30%。足以证明要让年轻人买单,不是光靠广告代言就能应付了事的。

国产品牌在青年时尚潮流的道路上还有很长的路要走,什么是真正的进步,什么是投机取巧的手段,大家都看在眼里。

特步作为我们童年时期席卷校园的国民品牌,只有在未来努力研发和设计,才能重新获得年轻人的认可,再次焕发生机。

希望未来某一天,穿钩子不一定是对的,穿叉子也能 feel good。

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你小时候穿过特步吗?

欢迎在评论区分享你的回忆。

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