居家园艺正成为一门好生意
撰文/ 黎文婕
编辑/ 李觐麟
继撸猫、吸狗和养鱼后，当代年轻人又盯上了绿植。
打开各大社交平台，不乏年轻人晒出自己的阳台植物园或绿植造景区，从平价的多肉到一盆难求的花烛。而突然走红的花花草草也一波接一波，从马醉木到柠檬树，从郁金香到艾莎玫瑰……即便是没有辟出大空间，也要在办公桌上摆上一盆盆栽，或在餐桌插上几支鲜花；即便你可能难以分辨出各种网红绿植的名字，但一定也曾在社交媒体刷到过它的“美照”。
总之，在家里养花草，已经不再仅是中老年人的爱好，而被年轻人们玩出了新花样——有人追求好看、平价、易养活；也有人偏爱小众、贵货和考手艺。
于是，紧跟着“火”起来的，是与绿植相关的一切。从交流经验、扦插移栽的同好圈子，到栽培教学、平价测评的绿植博主，再到各大销售平台，绿植文化已经释放出巨大的能量和商机。
以前在蚂蚁森林种树，如今在家打造“小森林”
“姐妹们，我的苹果芋焦边了，还有救吗？”
自从24岁的谭小未迷上了在阳台种绿植，她每天最多的对话都发生在一个名为“拯救小森林”的群里，而最常聊到的话题，也是谁家的芍药开花了，谁家的叶子焦边了。这个群里既有坐拥阳台森林的绿植大户，也有刚入门的新手小白，“一家有难众人帮，一家开花众人赏”是群里的宗旨。
除了这个群，谭小未还常常在社交媒体观望网友们的绿植，学习一些种植经验，偶尔也回复一些自己的经验。从最初只能养活一两盆绿萝和多肉，到阳台上的绿植架几乎要被摆满，时下在ins或小红书上当红的绿植大多被谭小未“收入囊中”。
“我比较偏爱平价易养活的绿植，像什么竹芋、龟背竹和吊兰一类的。每天回到家第一件事就是先去看看它们状态好不好，有没有顺利发新芽或者有没有开背。”谭小未告诉锌刻度，大学毕业后，她本来也想跟风养猫养狗，“但租房的话养宠物很受限制，而且也没有足够的经济实力和时间来照顾，所以只能作罢。后来我看到好多人开始养花养绿植，感觉可以试一试。”
在谭小未看来，养绿植的心境和养宠物有相似之处，“因为同样需要你付出和潜心照料，也需要你去学习一些知识，也会有同好圈子，大家分享养植物的经验和快乐。”有时候，谭小未也会觉得这些植物虽然无法和自己互动，却也提供一种“陪伴感”和治愈，“平时工作压力很大，常常需要赶ddl，但花花草草有自己的生长节奏，有时候一回家看见一小颗新芽就会感到很开心。”
事实上，“谭小未们”还有很多。《2021年毕业生就业居住调研报告》显示，年轻人乔迁新居，买绿箩多肉等植物装饰的比例甚至大于曾经的家居顶流“小家电”。
锌刻度发现，在小红书上，“绿植”话题下已有超183万篇笔记，而“我爱绿植”话题有1.7亿浏览，“我家的绿植”话题则有9488.4万浏览；在微博上，“绿植”话题下有6.3万讨论和8352.9万阅读量，而“家居绿植”话题下有5.1万讨论和3539.1万阅读量。
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各种平台上对绿植的讨论度都很高
而打开豆瓣，也有诸多跟绿植相关的小组，其中“迷恋植物的人”小组内有超过31万成员，“种花种草”小组内则有近20万成员，而在“请来参观我的房间”小组里，也有不少帖子表示，“绿植真的是软装救星”、“绿植进场，不得不说有了绿植家里的感觉就是不一样”……
“之前对绿植没有太大的感觉，结果真香！”一名小组成员在豆瓣上发帖称，“我现在天天看着它们都跟看自己儿子似的，恨不得抱着睡觉。”
谭小未也加入了好几个豆瓣小组，但她最爱的是“我家有片小森林”小组，“这个小组里有两个板块，一个是参观小森林，一个是培育小森林。既可以欣赏别人家的花花草草，又可以学习大家的培育知识。”
这倒也并非仅仅是中国年轻人掀起的风潮。
据“英国那些事儿”，在Facebook，讨论组“室内植物爱好者”的成员从2020年的4.5万人，涨到如今的16.4万人。在Tiktok，“tiktok植物”标签（＃plantsoftiktok）过去一年的数据翻了一倍，达到46亿次点击量。可以说，绿植文化正风靡全球年轻人中。
被捧红的绿植博主，被消费主义裹挟的“一叶千金”
除了这种社交平台上的同好圈子，谭小未也关注了一大批绿植博主，“就像之前涌现出了很多宠物博主一样，现在也有挺多绿植博主的，既有带货的，也有科普类的或者好物分享类的。我一般看科普类的和评测类的多一些。”
“千万别小看绿植种植的学问。”谭小未告诉锌刻度，“如何给绿植移栽换盆，每种植物适宜放在什么位置，水培和土培怎么选，是不是每种绿植都需要营养液，怎么预防飞虫蚊蝇，遇到倒伏或者焦边这些情况怎么急救……这一系列问题，从选品到栽培，都可能需要博主解疑答惑。”
锌刻度发现，绿植的确正在成为新的流量密码，且有不少博主盯上了这一新生赛道。在小红书上，关于平价绿植的分享不乏点赞量上万的。在小红书上“不定时分享家庭养花经验”的博主“林下月光”目前的粉丝达7.4万，获赞与收藏超40万；“已有280 篇养护分享”的博主“邹邹的居家园艺生活”目前粉丝近8万；此外还有“爱种草的福子”、“阳光Dang楠瓜先生”等一大批绿植博主。
“其实还有不少家居博主转型做绿植博主，当然也有一些品牌和商家借此机会开了账号引流。”沙沙在2021年末搬进了购置的新房，在彼时关注了不少家居博主，也正是因此入了绿植的“坑”，“因为很多家居博主会告诉你绿植是最好的软装，就跟着入手了不少。”
2022年，CN10/CNPP品牌数据研究部门专门发布了“十大绿植盆栽品牌排行榜”，包括消费者喜爱盆栽品牌、消费者关注盆栽品牌，随后甚至还发布了“2022年十大营养土品牌排行”。抖音上绿植品牌带货也如火如荼。
以综合带货榜前三的“青创”为例，青创的复购率高达45%，直播日均人流量稳定在25至30万人次，绿植产品日均成交量1万件左右，单日最高成交额达到187万元，品牌成立以来销售额超过3000万元。
于是，当越来越多博主出现，居家园艺越来越火，众力助推之下，年轻人对此的投入也“水涨船高”。
“最开始以为买回家浇浇水就行了，后来才发现养一株植物要费尽心思，也要掏空钱包。尽管我买的都是平价绿植，价格大多在10-40元一盆，但一旦入坑就是一盆接一盆的买，博主们新入手了什么，我就也想搬回家。”而绿植本身花的钱只是一部分，谭小未说，“你还需要购置工具和肥料，包括植物灯、养育箱、和灭虫药之类的，目前家里一共20多盆绿植，总共花费大概一两千元。”
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网友“佛系植物爱好者”的分享
而自称“佛系植物爱好者”的网友也在小红书分享了自己入坑一年购买的绿植和价格，“绝大多数是普货，唯一的贵货是一片白龟叶子，售价880元。”也有网友表示，“（买）植物和买包一样，都存在消费主义陷阱。从入坑到现在，我的价格衡量体系已经被天南星科击打得细碎，从知道一盆几百的惊讶，到知道一盆几千的惊讶，到现在看见十万一盆橙柄蔓绿绒的惊讶，这之中见识了不少积攒贵货的大佬和一盆难求的焦虑。”
正如网友们提到的，谭小未这种主要买平价植物的年轻人并不少，但是伴随着直播间绿植拍卖火起来，贵货绿植的价格一再被抬高，不少年轻人开始“炒植物”了。
据“深响”报道，此前在某淘宝店铺的直播间里，经过11轮的激烈竞拍，一盆“白眼泪龟背竹”以9万元的价格被拍下。而在各大电商直播间里，互动定价模式的刺激下，不少大佬们竞拍“上头”，原本两千元的热植，往往最后都被拍卖到五六千元。
国外的植物拍卖同样激烈，据“英国那些事儿”，Facebook上有许多拍卖群，每周定时举行拍卖活动。
“其实多少是有些消费陷阱在的，从我入坑开始，很多贵货的价格都是一路飙升。”长期关注着各大直播间和博主的沙沙举例，“橙柄锦、焦糖、狂野丛林、美人锦、白龟这些都是‘植物人’们的终极目标，时间一长，一看见谁家里有锦化了的龟背或者其他带锦字的绿植，那第一反应是，这一定是大户人家。”但最离谱的还是橙柄锦蔓绿绒，据沙沙介绍，这一植物被称为绿植中的“爱马仕”，叶片由不规则的黄色和绿色组合而成，价格也非常“爱马仕”，“一片叶子就值大几千甚至上万，更不用提一株的价格了。”
锌刻度在社交平台上搜索发现，有网友表示，“三年前听说橙柄锦，价格还在6000元一株，现在橙子的价格一度单叶破万，去年的价格甚至飙升到了一叶两万，今年稍微下降了一些，回落到了一万左右。”
居家园艺，会是一门常青的生意吗？
透过以上种种缩影，不难窥见居家园艺正成为一门好生意。
数据则更为直观——据公开数据，2022年1-4月，园艺用品的销量同比增长165%，园艺类书籍销量同比增长65%，园艺工具、肥料分别同比增长360%，310%。业内人士和各方信息都显示，未来几年中国园艺消费市场仍将处于一个快速上升通道。
当然，这离不开一个大的背景：无论是欧美还是中国，这股绿植热潮都与疫情有一定的关系，普渡大学的消费学教授Eugene Chan曾公开表示，很多植物爱好者都有囤积问题，购买植物是他们应对压力的方式，“这其实是一种购物疗法。疫情让人们渴望心理安慰，所以更有可能买新东西。”
尽管这股潮流在短时间内似乎热度不减，但也有不少“植物人”开始退坑。
在豆瓣小组上，就有网友表示，“室内绿植有点想出坑了，买太多了，照顾不过来，虫子满屋，土弄一地，半死不活的杆杆还要急救。浇水换盆，水浇不好死给你看。徒增焦虑，不再享受。花了很多钱，越买越多，不想再花钱了，玩够了，心累了。尤其玩热植，更难伺候……种菜还能吃，给我省钱，露天好养，冬天挂掉不用管，室内绿植就要一直伺候。”
社交平台上也有网友同样感到焦虑，“随着植物们越长越大，占地面积也越来越多，又放不下了，又挡住光了，各种问题随之而来，我也越来越焦虑……”除此之外，也有不少网友发布“退坑”笔记，而在二手平台，不少出绿植的商品详情也提到“退坑了，转手”。
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想退坑的“植物人”
在沙沙看来，“绿植退坑其实相较于宠物这些要容易一些，虽然自己养大的花花草草肯定也会有感情，但是不管是转手卖出还是赠予，都会更方便一些。所以其实这个圈子内流动性也挺大的。”
而谭小未在短时间内还没考虑过“退坑”，但也变得更理性了，“相较于最沉迷绿植的那段时间，现在购买频率明显降低了，因为一旦过于沉迷，肯定会因为陷入消费主义而感到焦虑，很多时候看直播冲动入手的绿植其实并没有很喜欢。时间一长，就有些背离初心，现在慢慢冷静了，不盲目跟风网红绿植，也不崇拜贵货，单纯享受一花一草带给我的治愈就好。”
所以，当越来越多跟风入坑的年轻人选择“退坑”，或者像谭小未一样慢慢冷静，居家园艺的热度或许也会慢慢走低。
不过，即便这门生意不是常青，身处钢筋水泥中的年轻人们对“小森林”的向往，却可能会一直持续。
（文中谭小未和沙沙为化名）
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