□胡杨
几个月来，各级频道纷纷集结自身优质资源，通过节目创新和版面创新开辟新天地。
独播周播各有天地
强势卫视加大节目创新力度，新节目上档率高
2016年湖南、浙江、江苏等强势卫视依然保持极高的新节目上档率。湖南、浙江卫视都有10档以上的新节目，江苏和东方卫视也分别有9档和7档新节目推出。二、三线卫视也纷纷发力，四川、天津、江西等卫视节目编排发生变化，需要大量新节目进行版面填充。
从创新节目的类型与元素来看，2016年虽然推出一些素人节目，但明星依然是收视主打。像周迅、陈坤、陈道明等明星，将会在一些新节目中出现。
此外，偶像养成类节目渐成趋势。继2015年安徽卫视《星动亚洲》等之后，湖南卫视、浙江卫视2016年将上档多档偶像养成类节目。像湖南卫视的《夏日甜心》《元气少年》等。
主要上星频道近两年常态新节目数量及2016年拟推数量
一线卫视电视剧逐步推行黄金档独播，周间主打周播剧
2016年，浙江卫视增加购剧资金，计划出资20亿元购剧，并在黄金档进行独播尝试。目前《长在面包树上的女人》《遇见爱情的利先生》《兰陵王妃》《遇见王沥川》《吉祥天宝》《美人私房菜》《旋风十一人》等剧都在编排中。
江苏卫视的幸福剧场也将主打“大剧战略”和“独播战略”，推出更多的两星优质剧和独播剧。2016年全年江苏卫视以超15亿元高投入，囤积储备20多部有良好市场预期的剧目，题材涵盖了经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等各个类型。
继湖南卫视的钻石剧场和青春剧场两大周播剧场之后，2015年10月，东方卫视在周四开播了《心跳90分》周播剧场，浙江卫视和江苏卫视也将在2016年第二季度开通周播剧场。四大卫视均主打IP独播剧，展开周间晚间档的周播剧大战。
湖南卫视钻石剧场、青春剧场及东方卫视的《心跳90分》周播剧场一经播出就获得了较好的收视效果。2015年以来，钻石剧场和青春剧场平均收视分别达到1.27%和0.83%，钻石剧场收视较2013年开播前同时段收视增长了1倍以上。东方卫视开播周播剧以来，平均收视率较播前同时段也上涨超30%。
一线卫视综艺新节目扎堆周末，叠播编排强化竞争优势
由于四大卫视周间主打周播剧，因此综艺新节目均集中在周末播出。变化最大的是周日，随着周日晚间江苏卫视《缘来非诚勿扰》的退出，东方卫视在周日的崛起，主要卫视2016年都将周日作为主要的编排阵地。湖南卫视、江苏卫视周日晚间有所动作，均安排两档综艺节目的叠播。通过叠播可以增加大型季播节目的数量，为新节目提供更好的播出平台，提升品牌话题度，增加广告创收。
一线卫视综艺对“网生代”观众群的争夺更趋白热化
由于15~34岁群体既是微博、微信等社交媒体的核心观众群体，又是网络收看视频节目的主要群体，所以他们天然具有视频消费市场和网络舆论场的最大交集。抓住这部分观众群，在获取高收视的同时，也易获取网络上的高影响力。
2016年一线卫视新推综艺与电视剧依然强化对年轻观众的争夺。例如，从目前版面信息上看，2016年浙江卫视将继续贯彻大综艺策略，在继续投放两季《奔跑吧兄弟》的基础上，打通周末3天晚间版面播出《蜜蜂少女队》这种或许对年轻观众产生高吸引力的新节目。浙江卫视2016年还将在周四晚间打造青少综艺栏目带，加强对年轻观众的吸引。湖南卫视亦不甘示弱，2016年在周日晚间开辟的双季播综艺时段，也主要面向“90后”投放《热血90后》《元气少年》《最想上的课》等新节目。湖南卫视在独播和周播剧场剧目的选择上，依然会充分利用热门网络文学IP资源来吸引年轻观众。
打通综艺节目和电视剧资源的产业发展成趋势
最新的版面信息显示，部分卫视在2016年欲进行电视生态化运作。具体而言有如下两种方式：一是开辟新的周播剧场，依托自身综艺优势，打通综艺节目与电视剧间的壁垒，实现节省成本，互为补充的效果。
2016年东方卫视将在周四晚开辟周播剧场，依托频道《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》中的人气选手，打造情景栏目剧。浙江卫视将依托《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》里面的明星和选手，在周一、周三的周播剧场中打造综艺栏目剧。
二是重点开发偶像养成类节目，培养频道自有艺人，既贡献收视，也为今后储备艺人资源。
一线强势卫视在年轻观众中的份额优势进一步强化
中年青年各有阵地
目前上星频道中，周末晚间时段4家强势卫视的份额之和占15~34岁观众总份额的20%以上，且近两年有所提升。强势卫视在年轻观众争夺中的马太效应显著。
2015年，湖南卫视通过量身打造的周播剧强化了对年轻观众的吸引。和两年前相比，2015年湖南卫视周间22~24点周播剧投放时段4~14岁和15~24岁观众平均收视分别增长了120%和67%，25~34岁青年观众收视升幅也达到62%。
浙江卫视自2012年播出《中国好声音》以来，观众结构始终偏于中年观众。2014年年底以来，浙江卫视通过密集投放《奔跑吧兄弟》等强势季播节目，对年轻观众的收视吸引力大增。和2014年同期相比，2015年浙江卫视34岁以下观众占了总数的五成以上，较2014年以35~54岁中年观众为主的观众结构发生了明显变化。
一线卫视节目在收视与话题影响上的优势可能进一步放大
2015年微博指数排名位于前列的综艺节目均为一线强势卫视的节目，中央电视台综合频道《挑战不可能》周日排名位列第四。究其原因，网上话题的热度对城市年轻观众的收视具有明显影响。2016年，一线卫视节目在收视与话题影响上的优势可能进一步放大，对年轻观众和城市观众形成明显的收视牵引。
省级上星频道“920”时段待继续开拓
2015年省级卫视受“一剧两星”政策影响，在晚间“920”时段的观众规模同期下滑16%，导致卫视频道组的观众平均到达率的下滑提前到来了45分钟左右。从2016年的预编排情况来看，在周间依然会存在21:20至22:00栏目带的观众流失软肋。
电视剧市场竞争更趋激烈，观众跨段渗透压力加大
2016年更多一线强势卫视加大对电视剧独播资源的投入，且多看重剧情经过网络传播检验的热门网络文学IP剧本资源，这些都将加剧该市场的竞争。由于剧情节目具有易跨年龄段传播的特点，一线卫视在电视剧市场的竞争可能会从年轻观众溢出到中年观众（尤其中年女性观众）。
（作者单位：CSM媒介研究）
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