1.5万钻戒成本仅4000元

近日,一则#DR1.5万钻戒成本仅4000#的话题冲上热搜。DR钻戒曾靠着“男士一生仅能定制一枚。”的广告词,吸引了无数消费者购买。而在这则消息被曝出后,不少网友直呼“暴利,这是在交智商税”;但也有一部分网友称,“一生一次,为爱情买单值了。”

dr钻戒核心理念(DR钻戒成本4000卖1.5万)(1)

靠着真爱营销,DR钻戒吸引了无数消费者为之掏空钱包,但是在同克拉、相似颜色和净度下,DR钻戒要比竞品售价高出数千元。在2021年上半年销量最高的FOREVER系列,成本仅为4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率超过72%。毛利率水平远远超过周大福、周大生等一众珠宝品牌。并且更为严重的是“男士一生仅能定制一枚”的营销套路也不断翻车,有网店老板称,只要800元就能抹去DR钻戒购买记录。

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除此之外,通过公开资料显示,2021年上半年,DR公司的珠宝设计人员仅有9人,主要通过聘请外部设计团队研发、合作厂商选款等方式进行新品研发。这不免令众多消费者抓狂,花了这么多钱,结果买到的钻戒竟是外包团队做的?

DR钻戒关联公司被执行超48万

DR品牌钻戒隶属于迪阿股份有限公司,该公司成立于2010年4月8日,注册资本约4亿元,旗下分支机构641家,控制企业38家,涉及17个省份和地区。并且在2021年12月5日在深交所上市。

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通过查询发现,该公司近日新增一条被执行人信息,执行标的48万余元。不知道在这个风口浪尖之上,此次事件影响会不会持续加大,进而影响品牌价值。

DR钻戒“贵”在品牌

钻石作为奢侈品,有一定的品牌溢价很正常,但是DR却比同行业企业卖的更贵,就是找准了营销套路。在“钻石恒久远,一颗永流传”将矿石的天然特质与人类对永恒的向往挂钩之后,DR又将这种永恒局限在“男士买给爱人”“一生只能买一枚”之上,将钻石与专一“锁死”,让本来有众多选择的钻石买家,心甘情愿为概念买单。

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随着营销套路越来越深入人心,消费者逐渐就把“专一”与DR品牌联系到了一起,想起了专一的爱情,就可以联想到DR品牌,就此品牌价值也水涨船高。

品牌发展离不开知产保护

品牌就是商标,商标就是知识产权。据查询,迪阿股份有限公司目前成功注册了336件商标,其中核心品牌“DR”以及成名广告语“男士一生仅能定制一枚 DR ”都在多个类别上做了完善的商标布局。而这也是DR品牌背后最为强大的依仗。

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不积跬步,无以至千里。随着社会的快速发展,在如今这个知识经济的大环境下,企业间的竞争不再是资本,而是自家品牌的知名度。而注册商标就是打造品牌的第一步,也是最为重要的一步。如果您对品牌发展也有长远的目标,那商标申请将是您绕不过的路口。

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