每日商报 记者 祝云燕
三毛转发 两毛五收藏 代写80元至8万元不等
网上流传的小红书推广价目表(截图)
想换个眼霜品牌谁家好?防晒霜哪家最有效?哪种胶原蛋白的保健品最好?……半年前,当遇上这些问题时,90后小敏都会先上小红书(生活方式分享平台)看一下“种草笔记”(博主分享的产品使用心得),然后购买被许多人推荐“种草”过的产品。但用过一些被“种草”的产品后,小敏逐渐对小红书的“种草笔记”产生了怀疑。
从2018年年初开始,“种草笔记”越来越五花八门。“感觉真心推荐产品的不多了,很多人像是在打广告。去年年底我买了一瓶很多人推荐的洗面奶,结果根本不好用。”而导致小敏下决心弃用小红书的导火索,是近期爆出的“小红书种草笔记产业链”传闻,小敏这才知道,那些“亲测有效”“真的有用”“必备神器”,很多竟出自专业付费写手之手。
代写一篇80元至8万元不等
小红书“推广”刷不到尽头
小红书代写链究竟发展到什么样的规模了?记者在百度上搜索“小红书代写”,跳转的页面有一半以上是招小红书代写兼职的帖子;在QQ上搜索与“小红书代写”的人或QQ群,发现各种小红书推广群很多,其中不少群成员已达到或接近2000人。随后,记者又在淘宝网上搜索“小红书推广”,结果满屏都是代写店铺,刷不到尽头。
记者加了其中一位淘宝店主的微信,以“某手工皂品牌商”身份向其咨询小红书该如何推广。该店主告诉记者,小红书代写代发分为两种模式,一种是品牌自己给图写文,一种是寄产品给kol(行业领袖)拍摄图片、写测评。接着,该店主发给记者一张价目表:粉丝小于1万的普通写手,报价80元一篇;粉丝1万到5万之间的kol,报价1800至2500元一篇;粉丝5万到10万的kol,报价2800至3500元一篇;粉丝100万加的kol则收取两万到8万元一篇。
因为该店家不提供代刷和点赞业务,记者又加入了名为“×小红书××军团”的QQ群,群里有1382个成员。记者加入后,群消息弹窗几乎没有停过。群成员一般会直接把自己的需求放上来,比如:×××洗面奶,收藏一个0.25元,明早结账,任务截止晚上12点。然后附一张该洗面奶在小红书上的笔记截图,方便其他成员准确找到。
从群里各种需求和报价可以看到,除了常见的点赞、转发和评论服务,他们还提供刷笔记收藏量、刷小视频播放量、辅助上首页推荐或热门等一系列细化服务,可见这些团队对小红书的运营规则驾轻就熟。
成也写手败也写手
“真实可信”沦为平台笑柄
近年来,互联网平台各种刷量行为屡见不鲜,而小红书的造假事件引发热议的关键是:真实可信的商品推荐内容是平台崛起的核心,而核心内容造假,无疑对平台的打击非常大。对此,小红书官方也做出了回应:小红书已经就这类事件向公安机关报案,并积极配合公安机关调查处理,会坚持严厉打击数据作弊行为。
不过从目前来看,小红书的所谓“打击策略”对代写、代刷产业链影响不大。当记者询问代写店主前段时间爆出的小红书代写产业链事件对这次推广会不会产生影响时,店主回复说:“没关系,kol会注意的。平台以前也有提醒,只是现在更严格而已。”
一位业内人士也称,平台不会“赶尽杀绝”。他说:“平台需要靠用户日活(日活跃量)来融资,而这些营销号给平台免费增了许多量,所以基本上会睁一只眼闭一只眼,不会下手太彻底,这也导致写手们不惧怕,很猖狂。”
该业内人士表示,几年前小红书就出现过网络大V“心粉Cbaby”“melody”造假事件,但正是这些大V让小红书的电商生意越发红火,“如果不是当初被天涯网友闹得人尽皆知,小红书舍得封杀他们吗?”
对于平台来说,或许“成也代写,败也代写”,这些代写、代刷对以“真实可信的商品推荐内容”为核心的平台运营,百害而无一利。网友小蜗牛就在小红书上发文称,“无意中刷小红书看到的××洗发水,说是非常好用,超多人推荐,还有不少网红,正好老公喜欢香香的洗发水,我就毫不犹豫买了。结果洗完我的头发更干了,都梳不动!还容易油,也不香。现在看来估计都在打广告,我都不知道这些网红怎么说得出口!”
根据广告法规定,广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明,应当依据事实,符合该法和有关法律、行政法规规定,不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。一位业内人士表示,平台作为信息发布者,要对广告代言内容予以审查,如果出现虚假广告代言信息,平台要承担审查不严的责任。
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