好风凭借力，送我上青云。这句诗源于经典名著《红楼梦》中，用来暗指薛宝钗借力向上爬，一心想要当宝二奶奶的野心。
薛宝钗在贾府，给大家送礼物，帮史湘云办螃蟹宴，帮黛玉调理身体，帮邢岫烟赎回冬衣.....用自己最不缺的东西帮别人办事，让别人欠下她的人情，给她自己落个好口碑。
著名广告人金枪大叔曾说，人与人之间的感情其实也是“借”出来的，今天我欠你一个人情，明天我欠你一个人情，互相借势，互相占便宜，借势越多，感情就越深。这就很好解释了，为什么薛宝钗在贾府人缘那么好。
这一套在营销上被称为“借势营销”，被誉为广告鬼才的金枪大叔在其力作《借势》中指出，当你拥有足够多的资源时，可以顺势而为，但很多刚起步阶段的品牌，必须懂得借势，而且要主动借势。
借噪声之势
当整个环境只有一种主流声音的时候，我们应该更加关注那些不一样的声音，因为从他们那里可能发现以弱胜强甚至颠覆性的商机。
曾经传统的企业招聘模式，是HR在招聘网站发招聘启事，求职者通过邮箱投递简历，简历筛选通过了，然后求职者被通知到公司进行面试。
那个时候，招聘网站只有某两家独大，可是有一天“找工作，我要跟老板谈。”的广告突然出现在电梯里，商场里，电视里，广播里，就这么简单的一句slogan传入人的耳朵，不仅刷新求职者的认知，而且颠覆了传统的招聘模式和格局，让一个最初看起来特别山寨的Boss直聘APP做到了上市。
在一水儿的网站邮件互通的招聘模式中，Boss直聘找到了自己的战场，可以让求职者与招聘者直接沟通，更加提高了招聘效率。如今，传统的招聘网站也已经开始跟上了节奏，向Boss直聘的模式看齐，甚至开发出更多功能，比如线上招聘会，线上求职指导，以图在差异中求得更好的发展。
在看惯了美女之后，突然一个长相奇丑的女人必定会成为焦点，而听多了优美的歌声之后，跑调的那一位反而能够赢得更多的注意力，差异，有时候就是商机。
投资未来
朋友在网上没经受住主播的天花乱坠，冲动花了几百块钱买了一部平板电脑，等他收到货发现卡的不得了，根本就是骗人的，于是他找网站退货，发现店铺已经注销不见了，他也自认倒霉。
其实这种只做一锤子买卖的商家实在是太多了，但真正要做好企业的老板根本不会只图眼前这点利益就自毁品牌，他们更多看重企业的长远发展，他们投资的是“未来”。
很多企业在寻找合作伙伴的时候，不太愿意跟刚成立的新公司合作，因为看不到实力，但是任何一个公司都是从小做大的，比如这几年很火的旅拍品牌“铂爵旅拍”最初只是厦门一家本土小公司，如今它的业务已经遍布全球；大疆无人机最初是在居民区里研发出来的，如今却在无人机市场独占鳌头，那些最初就敢与他们合作的客户，无疑很有眼光和魄力，也正是这种敢为先的魄力让他们吃到了红利。
金枪大叔认为，有勇气和初创品牌合作，不在乎眼前得失，就是对未来的投资。
借万物
啥热门你就借啥，这是成本最低的信任背书，尤其是对于品牌处于弱势的时候，这一点可谓是营销方面的万金油。
短视频这几天火得一塌糊涂，最开始多为素人直播带货，在看到短视频直播带货的流量魅力之后，一众明星也开始纷纷入局。
在短视频网站，董宇辉刚火起来的时候，就有人开始创建类似于“董宇辉语录”的账号，将董宇辉说的话，语音，剪辑起来配上图片文字，以获取粉丝和流量。
去年是国牌鸿星尔克逆风翻盘的一年，河南特大暴雨，全国各地企业纷纷捐款，当时处于快倒闭的鸿星尔克出乎意料地捐款5000万，“快到破产”和“捐款5000万”巨大的反差感，让爱憎分明的网友一下子将鸿星尔克推向了热搜，使其直播间流量爆棚，单场直播销售近2000万，甚至某些同行的直播间也开始“倒戈”。
可是前段时间，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，却再也没有带来向去年那样的流量热度，也没有带来野性的消费。
知识和经济，是从高处向低处流，但流量不一样，它是从低处往高处流，热点，是一种手握键盘的人在主导，谁掌控了他们，谁就有更多的话语权。然而，一个企业想要做长远品牌，靠一时的抢风口或许能够带来短期的品牌荣誉和效益，想要富有长久生命力，还需要向内探索。
鸿星尔克的一时翻盘，靠的是网友们一时的热情和情怀，但这不能从根本上改变鸿星尔克原本就已经出现的问题，比如款式老旧，设计落后。但幸好他们已经开始解决问题，最新的广告中，鸿星尔克邀请草根模特明星陆仙人做代言。而且鸿星尔克已经开始吸取消费者的建议，在设计上开始做改进，相信在对产品各方面进行迭代之后，鸿星尔克可以一直好好地走下去。
无论哪个年代，只要做营销，做广告，流量都是大目标。可是如何获得流量，从哪里获得流量，却是难题所在。在《借势》一书中，作者金枪大叔提出了借势需要遵循的128条黄金法则，正如他自己所说，一字一句都是金，可以让企业找到以弱胜强的法门。
尤其是对于新创立的企业，金枪大叔给了很多非常实际的建议，比如关于品牌定位和策略，关于信息流，关于品牌故事，他都给出了特别实用的建议和看法，特备适合创业新手阅读和操作。
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