前景理论的边界 什么是展望理论

大多数人在面临损失的时候是风险喜好的，在确定的损失和赌一把之间，他们会选择赌一把。往往会选择出并不值得的选项。如果选择A，你一定会损失2000万，这2000万是你定会损失的。如果选择B选项，会损失3000万，但是有30%的可能性，这3000万不会损失。人们大多数会选择B。

大多数人在面对获利的时候是风险规避的，在确定的收益和赌一把之间，人们大多数会选择确定的收益。如果选择A选项一定会获得2000万。如果选择B选项会有70%的可能性获得3000万，大多数人会选择A。

人们在获利和损失之间的不同选择，就是展望理论。人们在获利和损失之间不同的心理状态，导致了不同的选择结果，不同的选择结果导致了不同的收益状况。他针对的理性经济人假设，从人的心理特质出发，揭示人的选择的非理性因素。心理因素在人的选择过程中，占据了很重要的一个部分。