在现在这个不断动荡，变幻莫测的奢侈品市场中，没有哪个品牌能常胜，也许今年你业绩攀升，但明年可能就会下滑。只有足够特别的存在，才能一直在市场中驰聘。
近日，Luca Solca指出，在经历了这几年艰难期后，Prada重新着重推出手袋产品的举措得到了相应的回报。（Luca Solca系巴黎银行证券部（Exane BNP Paribas）奢侈品部门负责人
PRADA在时装界一直有着稳固的地位，该品牌是创始人Mario Prada先生在1913年于意大利米兰创立，并在著名的玻璃穹顶购物中心，Galleria Vittorio Emanuele II 开设了精品店，主要出售高级手袋、行李箱、旅行配饰等。
1919年，Prada凭借优质的用料，传统的工艺以及卓越的品质，一举成为了意大利的皇家专供，获得了意大利上流社会的青睐。
1978年开始，Mario Prada先生的孙女Miuccia Prada（Miu姨）接管Prada。她继承了以自己姓氏命名的家族皮具生意，并为其注入她个人的新鲜血液。在此之前，她的兴趣所在与设计完全不搭边。
Miuccia Prada被誉为是一名“知识分子设计师”，在接管该品牌之前，Miuccia Prada是米兰大学的政治学博士，并活跃于意大利的社会关系，痴迷于哑剧。同时她还是艺术策展人，电影制作人，女权主义者等多个身份。
她拥有非凡的时尚洞察力和敏锐度，极其善于将当代艺术融入自己的时装设计当中。她的设计作品总能体现出知识分子的腔调，许多作品往往都引发人们的深思。
需要一提的是，Prada的成衣系列在Miuccia的丈夫Patrizio Bertelli（图右）强烈要求下，在1988年才正式推出Prada成衣业务，当时只有女装线，而男装线则是在1995年才被Prada推出。
Prada 2016 AW
上面放的两张图是Prada 2016的秋冬广告大片，看似花枝招展，颜色鲜艳的服饰，实际上内涵深厚。
蕴藏着每一位女性不同的故事，阐述着她们的经历她们的苦难与爱，从而展示出女性独有的力量。该季度服饰还融入了欧洲难民危机的灵感，引发思考。
就这样，Prada逐渐从众多的意大利品牌中脱颖而出，不因它有着多年的历史，也不因它是曾经意大利上流社会的专供，只因Miuccia Prada为其品牌注入了丰富的文化内涵。
Prada已经从一个起初做皮具起来的品牌演化为具有丰富内涵底蕴且与艺术相联系的意大利奢侈品牌。
Miuccia Prada很不喜欢“奢侈品”这个词的定义。
她认为，所有任何对于奢侈品的讨论都不可能会有相对正确的答案，她所听闻的所有对于奢侈品的定义都令她觉得失望，她不认为奢侈品的定义就是我们传统认知里面所传达的，一定要用上乘的皮料，精湛的工艺才配得上“奢侈品”一词。
所以，Miuccia Prada推出了尼龙材质的手袋，用看似极其廉价且普通的材料打造手袋，以对抗时尚圈内对于奢侈品的传统定义。
Prada的尼龙手袋极其轻便且抗压，尼龙手袋打破了只使用皮革材质的传统用料，不仅仅尼龙具备耐磨以及防水性的特点，它轻便的使用感也满足了市场的极大需求。随即Prada的尼龙包开始走红，在当时的社会造成了巨大的轰动，便风靡全球。
回到开篇的话题，Prada近几年来下滑的业绩，多少都与Miu姨有些许关联。Miuccia Prada创新的能力下降，开始不断重复嫁接自己之前设计的旧时作品，让服装显得苍白无力，也失去了Prada本该有的内涵。
有人说她这样搬用以前的设计，是为了讽刺现在同行的晚辈们不断嫁接搬用甚至抄袭他人的作品，由于市场主流的趋势，迫使设计师们不得不为了销售额而跟着主流审美的步伐。
再者，加上集团曾一度将手袋的价格提升到市场的高端水平，价格开始可以媲美Chanel和Hermes。尼龙材质的手袋，对于消费者来说不应该配上这么昂贵的价格，加上Prada逐渐力推自家的皮具手袋，价格也是处于高端水平。
学多人诟病说Prada家的手袋质量差，甚至有人调侃说“你的Prada手袋没有掉线头，没有破损的痕迹，是假货。”
集团发现，销售额持续下滑，并立即出了相应的对策。重新力推Prada极具代表性的产品——尼龙手袋。Prada的尼龙手袋被重新再次的推出，并成为重点力推的产品。不顾品牌形象大幅度的降价，将手袋的价格下调。
并将皮革产品的比重由原来的92%削减到72%。在Prada降价的同时，Gucci与LV都在不断的提价，形成了强烈的对比。
数据源自BoF
就目前而言，Prada的策略似乎是起了一定的成效，业绩开会回暖，随着奢侈品市场的复苏以及品牌的转型举措，让深陷泥潭好几年的Prada终于被拯救出来。凭借手袋的业务扭转品牌的颓废，保持销售额。
奢侈品以及不再有工艺和才来定义了，而是凭借创意创新的产品才能让品牌自身屹立不倒。
在现在全球社交媒体大爆炸的时代，不会有人在意你身上背的包皮质是有多么好，做工有多么精细。现在看重的是创意性，只有足够特别，具备创意性的产品才能深受千禧一代的青睐。
如今，在这网络时代，许多奢侈品牌为了适应市场的多变性，纷纷做出改变。Prada也没有办法跟着步伐走了起来，开始加紧布局电商以及数字营销的项目。并重点放在了大中华地区，在中国的官网上开通了在线购物的通道。
商业的营销方式和策略容易被复制，当所有奢侈品牌的营销手段有趋于雷同的时候，也只有在品牌的自身内涵上区分开来。品牌的文化才是真正抓住消费者心理的重要因素之一，Prada在Miuccia掌管的这时期，一直在充实着品牌的内涵文化，将人文的各方面都融入进品牌当中。
