抖音为企业提供了一种独特的营销方式。通过将当前热点与短视频相结合，引导用户独立传播。这样，抖音的朋友们就可以通过一首歌或其他方式参加短视频比赛，然后传播品牌，赢得客户的青睐。抖音不仅仅是快速消费品，3C，专属美容行业，是所有优质品牌必争的营销高地。
与传统的硬广或直播销售相比，争霸赛是一种全民参与的互动玩法，品牌商发起争霸赛话题，结合贴纸特效，BGM，合拍等抖音特色游戏，吸引观众参与，在新产品推广、节点、日常流量等阶段实现品牌授权。
同时，竞争还可以覆盖抖音的全流量入口，如开放式屏幕页面、信息流、主题页面、抖音热门列表、搜索等，在最快的时间内实现品牌营销的热爆发。
今天给大家讲解一下，争霸赛的底层逻辑是什么？品牌如何打造高质量的竞争？
01.互动玩法，共创内容
竞争如何链接品牌和客户？
根据资源量级，抖音竞争分为非常竞争、品牌竞争、区域竞争。
抖音争霸赛
其中【品牌竞争】是品牌主尝鲜竞争形式的入门选择。
【非常争霸赛】资源配置最全面，支持红包大战、超级对战等多种创新玩法。AI彩妆，AR互动技术，如幻动。
支持视频中带POI(定位)，准确聚集指定区域流量，是品牌进行区域性、本土化营销的利器。
这三者只是资源配置的差异。品牌、商家和广告商可以根据活动预算、规模、区域和自由选择竞争类型。
无论是非常竞争、品牌竞争还是区域竞争，其基本逻辑都是一致的。
在内容创作方面，创作者根据主题拍摄相关视频内容，促进主题热度的提高，客户体验内容热度，激发创作欲望，参与内容创作，实现主题生态的扩张，即“爆红传播”。
在品牌传播方面，品牌设置竞争主题，联动明星人才，大V锚拍摄传播案例，清楚地展示品牌希望通过主题输出情感表达和价值观，然后获得对主题感兴趣的客户。
并使用特效贴纸，指定BGM，通过流量奖励、现金划分等方式，鼓励用户参与品牌话题的创作和传播，从点对面发展到零距离，获得品牌新客户和忠实客户。
02.话题，贴纸，定制BGM
主题、贴纸、定制BGM
如何打造高质量的商业竞争？
在了解了争霸赛的传播逻辑后，我们可以发现高质量的争霸赛需要——
能引起传递的话题设置
能吸引观众参与的奖励措施
辅助道具可以反映品牌信息和主题特征
扩大传播音量，实现资源流量爆发
因此，要创造一个高质量的竞争话题，我们可以从竞争的三个基本要素入手：、贴纸设计、BGM挑选。
1.话题设定
争霸赛的名称，即品牌话题，是用户接触品牌的第一个节点，也在一定程度上决定了争霸赛的最终宣传效果。
因此，针对不同的营销需求和宣传节点，我们梳理了以下五个传播效果较好的商业竞争话题设置方案。
(1)流行语
网络流行语，谐音梗，压韵梗...具有朗朗上口、记忆力高、识别度高、传播力强的特点，采用精心设计“俏皮话”作为一个话题，它可以更好地触及年轻消费者的酷点，突出品牌与时俱进的活力。
(2)节点造势
结合不同的节日节点，如新年、情人节、购物节、国庆话题与不同节日的国民情绪相结合，如新年关键词“福分”，“团圆”等等，情人节的关键词是“爱”，“浪漫”，“成双成对”等。
(3)结合热点
热点事件本身就有很高的话题度和讨论度，可以把话题和热点结合起来“蹭到”更多的流量，主题内容的拍摄也会有更多的发挥空间。同时，热点事件中的情感色彩也很容易移植到品牌中，更容易与观众产生同理心。
(4)明星造势
带明星/IP，借助明星自身的影响力和粉丝的沉淀，直接造势。
(5)产品卖点类
直接将产品的卖点传递给观众，让产品跟随话题“爆红”，在扩大品牌声音的同时，促进商品销售侧的增长。
2.贴纸特效
贴纸特效是普通用户参与竞争的阶梯。合适的贴纸特效不仅能保证客户拍摄的兴趣和呈现效果，也是品牌信息曝光的关键媒介。
通过整体一致的贴纸特效，可以在竞争中创造一种“全员代言人”大规模传播名牌形象，加深用户记忆。
所以贴纸特效的植入要讲究，既要有互动趣味，又要有品牌“软植入”。以下形式的贴纸可以达到更好的效果。
1.秀场类
“霸屏”搭建品牌舞台，统一整体视觉效果。LOGO，大规模暴露关键信息，层次感强。
2.挂件类
根据不同的手势和开启效果，通过创作者手势打开可以有多种形式的吊坠。适合拍摄手势舞。
3.互动类
它包含游戏特性，根据创作者的不同动作会有一定的互动效果。更有趣。
4.翻转类
特效前后翻转，视觉冲击强，随机带来惊喜，多见于变装竞赛。
3.定制BGM
定制的商业竞争BGM，它也是帮助用户理解主题和品牌的关键辅助设备。同时，在抖音位置，“音”重要性不言而喻，搞笑，洗脑，沉浸...都和BGM相关。
常见的竞争定制BGM有四种方法：对口型、舞蹈配乐、流行曲改编、纯音乐。
相比之下，情节嘴型、舞蹈配乐、旧歌改编BGM，更受客户欢迎，传播力更强，更推荐使用。
03.作者/粉丝互动价值，作者/粉丝沉淀
商业价值评估竞赛
如何全面评价竞争的价值？
与传统的软广或硬广一次性传播效果相比，商业竞争的最大特点之一是：竞争结束后，视频内容将在抖音平台上长期保留，并继续吸引用户的注意。
这给长尾效应带来了巨大的好处。
既有视频作品的长尾流量，也有贴纸，BGM等元素的二次创作，可以说争霸赛的生命力很长。
因此，对于品牌、商家和广告商来说，很难从单一层面量化一场竞争的成功，但需要从多维度进行评估。
根据抖音的官方推出【TIME模型可以从流量价值、互动价值、作者沉淀、粉丝沉淀四个维度来评价竞争的完成价值，其中流量价值和互动价值是最关键的两个指标。
同时，在品牌竞争中，也有品牌声誉、新客户忠实粉丝、声誉、营销数据等数据资产和群体资产的沉淀，是无形但有价值的财富。
因此，竞争竞争将越来越成为品牌建设抖音管理的标准标准。我们也期待着商业和内容平衡的长期困扰“众媒共创品牌”通过将更多的内容客户转化为内容客户，从而创造出更具组合性和创新性的短视频生态。
这也需要商业竞争游戏的不断升级，走出常规和模板，创造流行和现象。
