编辑 | 品牌君
这段时间，bilibili（以下简称B站）可谓是大小动作不断：前不久才申请注册“呵呵呵”商标，现在又悄悄更换了使用已久的品牌logo。
它究竟想干嘛？
B站换logo了
废话不多说，我们先来对比下B站新logo与旧logo间区别吧。
B站新旧logo晃眼看过去差异并不大，属于“微调”。最明显区别就是电视图案下方的两只“脚”不见了。
“bilibili”字体造型也略有变化，不过由于变化较为微小，可能很多人都没注意到。
此外电视的“眼睛”“嘴巴”以及头上两根“天线”的弧度都变得更加圆润。感觉新logo看起来胖乎乎的，更可爱了呢！
品牌君发现一个现象颇为有趣：虽然每年都会有不少品牌更换logo，但它们大多都选择“微调”而非“大改”。
2019年4月，瑞典家居品牌宜家悄悄更换了logo。如图，左边是原先的logo，右边是新logo。
“有区别吗？”相信很多人看到对比图瞬间，内心都曾飘过这样的疑惑。
要说区别，那肯定还是有的：注册标记从logo右上角移动到了椭圆形内部，中间位置的“IKEA”字母变大，新字体整体看起来平缓不少……
但乍看之下新旧logo差异确实不算大，稍微粗心一点的朋友可能都发现不了宜家换logo啦。
2020年3月，宝马推出首款纯电动概念车 BMW i4，与此同时还发布了全新品牌logo。
先来看张对比图吧。
宝马新logo保留了原有logo的形状与色调，但是此前的立体化设计被全部去除，变得彻底扁平化。
外界猜测，宝马将logo进行简洁化处理，一方面是为迎合新一代年轻消费者审美喜好，另一方面也是为了顺应时下数字化趋势。
品牌君没记错的话，从1917年到2020年的百余年时间里，宝马共换过5次logo。每一次都是进行细节调整，从未大改过。
微调VS大改
按理说，企业想要焕新形象大可以给logo来个翻天覆地改变，为何多数品牌并没选择那么做，只是对logo细节进行微调？
那是因为让消费者记住一个标识真的非常不容易！
Logo是视觉语言，好logo可以成为消费者与品牌间的桥梁，让受众在看到它时，就能联想到相关品牌及旗下产品。
但在信息碎片化时代，想让消费者对一个logo产生深刻印象，准确接收到品牌传递出的信息相当困难。
品牌通常需要耗费大量时间、精力、金钱去做营销，将自家标识“打出去”。
如果大改logo，很可能会让消费者好不容易产生的记忆模糊掉，让过去的努力付诸东流。所以多数时候，比起大修大改，品牌们更倾向于对logo进行微调。
当然，这并不是说品牌就不可以大改logo，也不是说微调比大改益处多。它们其实各有利弊。
微调的好处前文已经提到，即能极大程度平衡“创新”与“传统”，让消费者看到品牌变化的同时也不会对品牌产生陌生感。
大改也有大改的益处，它可以给人以“焕然一新”之感。部分品牌由于创立时间较久，创新力不足，面临着过气危机，迫切需要与消费者重新“认识一次”，这时候让logo改头换面或许是个不错选择。
具体怎么选，还是取决于品牌需求。
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