日本电商公司乐天株式会社(Rakuten)与日本时装周组委会（Japan Fashion Week Organization，以下简称JFWO）建立合作关系，将成为东京时装周（Tokyo Fashion Week）的主要赞助商。乐天赞助后的第29届东京时装周将被称为东京乐天时装周（Rakuten Fashion Week Tokyo），于10月举行。
此前亚马逊（Amazon）一直是该活动的首席赞助商。亚马逊日本公司自2016年7月起赞助东京时装周，已连续赞助6季，最近一季于2019年3月举行。亚马逊日本还于2017年3月启动了“在东京(At Tokyo)”项目，每个季度都为日本设计师品牌提供支持。
东京时装周每年春季和秋季举办两次，本届东京乐天时装周将在涩谷、表参道和东京其他时尚聚集地举行时装表演，展示最新的时装系列。届时将由来自50多个品牌的年轻设计师和有影响力的时尚意见领袖参会，预计将会吸引5万多名参观者。
8月1日，在横滨太平洋酒店举行的“Rakuten Optimism 2019”商业活动上，东京时装周宣布了下一届时装周的日程安排。即将到来的2020春/夏季时装周将于2019年10月14日至20日举行，2020秋/冬季时装周将于2020年3月16日至21日举行。
乐天公司董事长兼首席执行官三木谷浩史（Mickey Mikitani）表示:“我们很高兴有机会与 JFWO 合作，帮助聚焦日本充满活力和创新的时尚领域。乐天电子商务服务领域的时尚业务将继续快速增长。通过与 JFWO达成新的合作伙伴关系，我们希望在全球范围内推广日本的时尚圈，增强时尚行业的实力，并为参会者提供更令人兴奋的体验。”
JFWO 董事长三宅正彦(Masahiko Miyake)表示:“我们很高兴能与日本领先的互联网服务公司之一合作，向世界推广日本的时尚创意。自成立以来，乐天的服务范围迅速扩大，从最初的互联网购物核心业务，扩展到了金融科技、数字内容和通信等等，其业务和合作伙伴关系吸引了世界的关注。乐天的全球规模使其成为东京时装周首席赞助商的理想选择。”
乐天经营互联网购物商城 Rakuten Ichiba、线上旅游服务平台 Rakuten Travel 和网上银行 Rakuten Bank。通过与出版商合作、赞助时尚活动等，乐天与时尚界的客户建立了长久的联系。2012年，乐天推出了线上购物商城 Rakuten BRAND AVENUE，该平台目前拥有1100多家受欢迎的时尚品牌店铺。通过东京乐天时装周，乐天希望进一步加强其在时尚领域的品牌建设，并与 Rakuten Ichiba 和 Rakuten BRAND AVENUE 的商家合作，为用户提供更加优质的时尚购物体验。
乐天还于2014年推出了类似跳蚤市场的应用程序 Rakuma，并于2016年通过其跳蚤市场应用程序 Fril 收购了日本初创企业 Fablic。乐天随后在2018年整合了这两款应用。
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