钱江晚报·小时新闻记者 施雯 通讯员 钱冰冰
小桥流水，渚清沙白，行走于幽竹之间，休坐于古风庭院……
曾经，这是出现在不少国风场景里的画面。
现在，百联股份旗下奥特莱斯将其搬进杭州城，也将“国潮风”吹进杭州居民的生活圈。
自2002年中国第一家奥莱开业，奥特莱斯经历了近二十年的本土化发展。千帆竞发十几载，目前，国内的奥特莱斯行业似乎已经没有了突出的领跑者，但却涌现出了一批坚守长期价值与专业主义的零售尖兵。
这其中，凭借悠久的零售基因和雄厚的资本基础，百联股份厚积零售行业先发优势，早早地便从零售商中脱颖而出。
对于上海消费者来说，“百联”的名字并不陌生。第一百货、永安百货、上海时装商店等始建于上个世纪的老牌百货公司不仅创下了亚洲百货业的无数先河，时至今日依旧占据了上海地标的半壁江山。
这些优质商业品牌成为了上市公司百联股份（A股600827，B股900923）卡位核心商圈、丰富零售多业态的“金字招牌”，也成就了这个商业零售“老大哥”跻身中国零售领军企业的美名。丰富的零售运营经验加上国资企业的背景，使其早早就布局了奥特莱斯市场，并在全国范围内落地生根。
截至目前，百联股份已在上海、武汉、南京、济南等全国7座城市落地8家奥特莱斯。
除了规模庞大之外，百联股份奥莱业绩增量更加亮眼。
去年1月，中国奥特莱斯2020年度销售额榜单出炉，百联奥特莱斯广场（上海·青浦）依然以年销46.5亿元的佳绩力压群雄，自2014年起至今连续七年勇夺桂冠。与此同时，百联股份奥莱因其“货真价实的国际名品和令人惊喜的折扣低价”备受消费者热捧。此次落子临平，也将为整个杭州的消费者带来全新的购物体验。
虽说杭州已拥有多家“奥特莱斯”，但奥特莱斯作为一种商业模式其实是有明确标准的，包括体量大小、选址区位、入驻品牌层级和规模等。而“精品奥莱”在中国少之又少，这次百联股份运营的正是杭州首家“精品奥莱”。
据了解，杭州百联奥莱位于杭城新名片-临平东湖板块、环超山区域。围绕全市高水平打造“数智杭州·宜居天堂”的发展目标，和市委赋予当地的融沪桥头堡、未来智造城、品质新城区的战略定位，临平将推动实现城市能级、经济动能、治理效能“三大跃升”，打造长三角开放高地、数智化变革高地、和全景式幸福高地。
作为百联奥莱序列上第八个作品，在设计和定位上顺应当代消费趋势，以“国风”主导建筑设计理念，以“一日微度假”构想演绎奥特莱斯形态，以数智化驱动全链路体验和运营打造区域休闲购物标杆。
建筑设计和业态组合上，杭州百联奥莱对国潮风的诠释有着自己独有的方式。
项目与当地历史文化和自然环境上深度融合，毗邻超山风景区，西北有始建于北宋的塘栖古镇；苏轼笔下“莺啼花落”的白墙黛瓦与超山梅海、相映于碧波荡漾的丁山湖湿地间，山水与市镇交相成趣，是杭州北部流连忘返之地。
因此，在建筑特色上，项目主轴线对应超山山脉锋线动势，在总体布局方面，结合良渚文化的特点，褐、灰交叠的外墙立面与黛青起伏的坡屋顶群，形成了项目整体的建筑肌理。
布局上则采用了现代建筑理念的主次广场、三个半开放环状购物街区与空中连廊设计；主轴线的金街及其他动线上的银巷交汇融合；环状的商铺布置可以使客流有序地以步行街的动线进行购物，主轴线两侧店铺通过架空连廊与场地西侧商业综合体相接，环形连廊围合出中央广场。
钱塘古韵与现代建筑在这里汇合成一个“人”字焦点。将奥特莱斯主题商业的强势吸客能力与超山风景区的客源相结合，通过景观布置实现健康休闲的体验理念，打造以传统历史文化元素为基地的现代高端奥特莱斯主题购物公园。
对于这种结合文化元素与消费体验的生活方式，百联股份高度概括为“一日微度假”，既迎合了当下都市潮流又以差异化定位向杭城消费者提案新休闲生活方式。
杭州百联奥莱总经理钱苏扬介绍，杭州百联奥莱定义为不只是奥莱，而是江南园林一日微度假，将零售概念与景点、与休闲方式融合。
“我们借助杭州地理位置，将其核心价值定义为品牌联动、跨界融合的美好生活打卡地。杭州百联奥莱不仅将是众多国际奢品和名品的汇聚地，也成为当红国潮品牌和杭州本地特色品牌的展演地；消费者同时还能享受精致的餐饮、休闲娱乐、艺术展演、和数字化智慧服务。”
借助杭州百联奥莱落地，区域“商旅文”生态圈完成最后拼图。
杭州百联奥莱围绕“一日微度假”定位，携超山景区与良渚古城、西溪湿地、塘栖古镇交相呼应，基于自身国际奢品与潮流名品的优势集聚地，跨界文创艺术展演，将属地文化“扩容”拓展为商·旅·文结合的泛生态圈，为杭州乃至毗邻城镇，带来“全域”的休闲生活方式提案，将“文化大餐”送至杭城居民家门口。
据悉，杭州百联奥莱整个项目共分三期，总建筑面积24万平方米，其中一期百联奥特莱斯广场项目建筑面积13万平方米，拟于2021年金秋开业，也就是说，再过几天“国风奥莱”便能在杭州正式亮相，或将成为区域家庭消费首选地、杭州及周边城市游客休闲度假目的地。
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