川剧的变脸绝技每每演出
台下的观众必定看直了眼睛
被这变幻莫测的绝技惊艳的你
可曾想过生活中也能体验一把？
有这样一款面膜即将登陆淘宝
让你在日常护肤中也能体验一把变脸的乐趣
今日，淘宝发起“国宝联萌”计划，联合成都市川剧研究院，结合川剧特色的变脸脸谱，共同创作出了一款变脸面膜，让川剧以日用品的形态走进年轻人的生活。日前的发布会上，成都市川剧研究院院长雷音与淘宝“国宝联萌”项目组成员展示了即将上市的三款面膜。目前，川剧淘宝店已经登陆淘宝，记者了解到，预计在6月初，川剧变脸面膜也将与消费者见面。
设计师禾上展示面膜
市川剧院与淘宝联手 首发三款面膜
淘宝发起的“国宝联萌”计划，第一季将筛选出第一批非常有代表性的国宝IP和大家见面，让这些国宝IP以更加贴近生活的方式被感知，让每个国宝都能得到真正的保护和传承。记者了解到，与市川剧院的合作，是淘宝选择的国内首家剧团。首发产品川剧变脸面膜，其图案元素就来自极具代表性的川剧脸谱。双方将通过市川剧院所拥有的成都市川剧文化IP资源和品牌号召力，结合淘宝平台和技术优势整合国内外一线设计公司和设计师等设计资源进行线上运作和文化创意设计。
“原来面膜可以这么萌啊！”“贴着这样的面膜，就算出门也不担心。”“男生也可以体验一把花旦的感觉。”“无聊的敷面膜时间也可以自拍分享度过了。”发布会上，三款川剧变脸面膜的样品首次亮相，就让在场的人们看得目不转睛，不时“脑补”贴着川剧变脸面膜的感受。这三个可爱的面膜分别来自川剧中的经典角色白素贞、穆桂英、貂蝉的角色扮相，这是市川剧院和淘宝从女性化、个性化、观众缘的角度，选出的三位代言人。三款面膜的脸部设计各不相同。白素贞眼角的蛇形元素，突出妩媚高冷；穆桂英鬓发与头饰，少年感十足；貂蝉脸颊上的羽毛造型，尽显女性温柔一面。
使用者在试用面膜
几番改稿设计 让你贴上就想自拍
“在我们前期的调研中发现，川剧脸谱独特之处在于不会一成不变，而根据演员对角色的理解，变得多元化。通过淘宝大数据研究我们发现，提到川剧是人们大多联想到‘成都’、‘体验’、‘宽窄巷子’、‘变装’、‘拍照好看’等关键词，这也让我们想到，设计的产品可以凸显川剧‘网红’的一面，首先吸睛再普及背后的历史文化。”项目组设计师禾上介绍，有图案元素的画像面膜，常伴有好看、搞笑好玩等印象，可以让用户在使用中主动拍照分享，了解人物背后的故事。
川剧舞台上或英气硬朗，或娇媚可人的形象，变得适合面膜承载并不容易。从额头的片子到吊眉、脸颊纹样等6个关键处入手，设计团队经历了多次改稿，项目组成员王东荃介绍，“我们在几次设计中都发现嘴唇不够‘戏曲化’，在咨询市川剧院老师之后才了解到，川剧的唇妆本来是比较贴近生活的，所以面膜这样小嘴唇妆的设计既融入川剧特色，也让用户避免成为‘香肠嘴’。”
淘宝“国宝联萌”项目组成员和雷音在现场和记者交流
日常使用的产品 让川剧走进生活
传统文化IP的加持，让日常生活更加独特新奇。不过，作为消费产品，川剧变脸面膜的使用感如何保障？记者了解到，此次的川剧变脸面膜生产，淘宝与国内最大的面膜生产厂家合作，并从膜布选用、剪裁贴合、精华调配等方面把关质量，“因为图案是印刷的，所以我们选择了拥有专利技术的柔软膜布，同时也选用了可食用的颜料保证安全，让用户在高品质的产品使用中有更多新鲜的体验，在日常生活中接触到川剧魅力。”项目组成员伍丹介绍。
“川剧变脸面膜的上线，川剧元素进入大家的日常生活，我们希望让更多消费者特别是年轻人对川剧感到好奇，从而走进剧场，欣赏川剧、了解川剧。接下来我们还会展开更多合作，尤其是挖掘川剧剧目中的元素，通过淘宝平台向用户展示川剧魅力。”雷音表示。
成都日报·锦观新闻 记者 李雪艳 供图 淘宝 编辑 杨硕 校对 张朝杰 审核 蒲薇
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