中国是一个饮食文明大国，而在温饱问题已经解决的当下，人们普遍有了更多精神层次的需求，实现了从追求“色、香、味”到追求“形”和“意”的转变。然而“形”和“意”这两个由视觉和感觉决定的感知项，很大程度上依赖于对餐饮品牌自身价值的打造。
在许可餐饮设计看来，品牌价值可以从品牌故事中得以呈现。品牌故事作为品牌文化中最为感性的一部分，能够在潜移默化间扩大餐饮品牌的知名度和影响力。重要的不是故事本身，而是能否通过故事连接品牌和消费者，与消费者发生情感上的共鸣，传递品牌背后的文化情怀，进而提升他们对品牌的信任感与归属感。
宽窄里：化用张之洞的故事，弘扬地道巴蜀文化
在巴蜀大地上，有这样一则脍炙人口的小故事广为流传——晚清时期，一代名臣张之洞曾任四川学政。当时四川考场士风败坏，弊端丛生。为了整治科考秩序，张之洞不惜个人名誉，不怕得罪同僚，提出并实施了整顿科场的诸多方法，四川的科举考试也由此变得清明起来。后来，一位成都文人有感于张之洞的政绩，特意为他书写了一幅对联。上联：四川天府国，科举龌龊地，孰事为宽，熟事为窄？下联：庶民街巷里，一品朝堂上，人心为宽，功名为窄。横批：宽窄里，并以此作为宽窄里餐厅的由来。
作为一家低调有内涵的餐厅，宽窄里委托许可餐饮设计进行了一整套的品牌全案设计，进一步弘扬中华大地瑰宝之一的巴蜀文化。故事中，一代贤臣张之洞刚正不阿、凛然正气、不畏强权的形象深入人心，而跻身“岁寒三友”、“花中四君子”之列的“竹”，则刚好象征了这一精神品质。许可餐饮设计敏锐地捕捉到了这一点，将竹子与竹叶的形象融入到宽窄里品牌logo的设计当中，既新颖独特又意蕴悠长。
猫大侠烤鱼：要想获得年轻人的青睐，来点武侠风也不错！
人们常说，逝去的是光阴，不变的是情怀。的确，每一代人的青春都有自己值得回味的东西，也有自己执着和追求的东西。而我们这一代年轻人，多是看着武侠小说长大的，心中也有一个尘封已久的武侠梦。因而，一个带有武侠风的烤鱼店，往往能唤起当代年轻人青春的记忆和浓浓的武侠情怀。
提及武侠小说中的人物形象，个个都是英俊潇洒、风流倜傥、行侠仗义、身怀绝技。而这股凛然于世间的浩然正气，与猫大侠烤鱼所要表达的“不做华而不实的推销，兢兢业业把烤鱼做好”的经营理念颇相吻合。因而从品牌名称，到品牌形象，再到整套设计，许可餐饮设计都在“侠”这个字上做足了文章，旨在唤醒人们心目中的武侠情怀，在潜移默化间使猫大侠烤鱼的品牌形象深入人心。
芝心乐披萨：生活不止眼前的苟且，还能开心吃，欢乐聚！
根据芝心乐披萨“开心吃，欢乐聚！”的品牌理念，许可餐饮设计策划了独一无二的品牌故事——小智和小乐是初出茅庐的职场菜鸟，小智是程序猿，但他并不木讷；小乐是设计师，但她天性爱玩；小智玩转代码世界，但摇滚才是他的态度；小乐设计稿比山高，但自由才是她的个性。他们个性不一，却都钟意披萨的简单随性；他们拒绝标签，无所畏惧！“纵使压力山大，来场自嘲就好，开心吃欢乐聚，生活没什么大不了。学会和生活握手，学会Say hello！”如此自由洒脱、佛系乐观，不正是当下年轻人独有的特性吗？
与此同时，许可餐饮设计也为其重新策划了品牌英文命名，并赋予了独特的寓意。在全新的英文命名中，“halo”是“hello”的口语化呈现，整体发音是“say halo”，旨在向年轻人传递一种拥抱世界，热爱生活，勇敢向陌生人say hello的正能量。与此同时，Zyhalo的音译即芝心乐，与中文名字的契合度很高，和中文芝心乐所传达的品牌“分享文化”完美融合，也使得品牌传播更加高效。
许可餐饮设计顾问经典设计案例：
【品牌小档案】走进许可餐饮设计顾问：
许可餐饮设计顾问隶属于杭州锐美品牌设计有限公司，专精于“餐饮品牌设计与策划”，主要服务于“从0到1”的餐饮品牌创建型客户，和“从1到N”的餐饮品牌升级型客户，其中 “从1到N”的餐饮品牌升级改造设计服务是许可餐饮设计顾问的“拳头产品”。我们以“助餐饮人圆品牌梦”为经营使命，以“让每个城市都有我们设计的餐饮品牌”为许可愿景，以“坚守专业，情真意切，以终为始”为核心价值观，以“日日不断，滴水穿石”为许可精神，以“近者悦，远者来”为经营理念，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。
团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“构建形象，塑造内容，创意传播，激发成长”的客户价值。
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