现如今的品牌营销并不能够只是单纯地开展广告轰炸，而是应当以用户为导向，深入了解他们的个人喜好，并充分应用大数据和人工智能等相关技术，筛选出当下用户所偏好的品牌以及相关产品和服务，这样消费者在选择产品的时候，便能从有限的记忆中做出偏向于品牌的判断。
数字经济时代，品牌在重新理解与锁定用户的过程中，发现了用户认知体系的变化过程，比如现如今对于不少00后而言，一说到新锐咖啡品牌，恐怕都会不约而同想到瑞幸咖啡，若是想要外出，那么就会打开滴滴软件，如果是感觉饿了，那么就会毫无疑问地用手机点美团或者是饿了么。总而言之，这样的现象总是在不经意之间出现，根本就没有经过脑海的思索，就会毫不犹豫地选择相应的服务。由此可以发现，产品可以是具象化的物品，可以是品牌提供的服务，也可以是将用户需求与服务连结到一起的媒介产品。可见，品牌建立用户认知的对象并非只是产品本身，而是需要建立品牌在用户心智中的差异化。争流品牌策划有限公司认为品牌差异化，即重构用户认知。那么品牌应该如何重构用户认知？
首先需要从产品功能方向，将产品特色转化为用户能够听得懂的语言，而不只是冷冰冰的人工介绍强化其卖点，并凭借其功能升华用户的认识。此外，老字号产品功能为品牌建立了差异化而重构用户的认知，则实现了品牌的重生，这对于进一步刺激品牌的活跃度有着重要作用，也能受到更多年轻消费者的认可。至于新锐品牌在诞生之初，在知名度和认可度方面都比较低，而为了能够强化用户认知，那么就需要细分赛道。比如在餐饮行业当中需要加强产品配料的差异性，要注重独家配方以及天然自然等概念进行绑定，从而强化了其核心竞争力。
而通过产品方向去打造用户对产品的新认知，更能够在潜意识当中留下较好的印象。在有需求的时候必然会首先想到该品牌，因此那些懂得如何使用场景以及打造用户认知的品牌，则能够抓住用户的内心。
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