2022年6月11日是“文化和自然遗产日”，由北京市文化和旅游局主办的第三届“北京非遗购物节”将于当日开启，接下来的8天里，带市民认识不一样的京城非遗老字号。
本次活动紧扣“连接现代生活 绽放迷人光彩”主题，以“享传统文化，购非遗好物”为口号，联合京东、抖音、北京时间互联网平台创新玩法，齐聚全聚德、同仁堂、内联升、六必居等18家非遗老字号，将非遗深厚的文化底蕴与当下流行的线上消费方式结合起来，广泛触达文化消费群体，营造“沉浸式”非遗线上购物体验，推动北京非遗“破圈”。消费者不仅能放心购买到精美的非遗产品，更能在沉浸式验中领悟非遗内蕴、体验非遗技艺、感受中华优秀传统文化的魅力！
非遗老字号齐聚 “线上集市”带你触摸不一样的非遗
今年将在京东平台设置“京城非遗好物市集”专题页面，构建起百年非遗老字号线上市集，聚焦当下流行元素及消费趋势，突破时间与空间的局限，集中展示销售北京非遗产品，打造非遗爆款。
此次线上市集包含“百年传承 食在当下”“百年传承 品在当下”“百年传承 购在当下”三大板块，百年老字号携众多产品惊艳亮相，涵盖“吃、穿、用、藏”四大维度，力求为消费者构建生活场景化的购物体验，真正让非遗“飞入寻常百姓家”。“百年老号 爆款产品”，不仅有古法非遗、文韵非遗，还有年轻人喜爱的非遗黑科技、非遗新国玩，让消费者在感受技艺之美和其中蕴藏的生活智慧的同时，加深对中华优秀传统文化的热爱，忍不住想要把它们带回家。
非遗零距离 “沉浸式”直播，展现非遗魅力
联合京东平台推出北京非遗老字号专场直播，开展“直播间 直播间”的非遗跨圈联动和“直播间 非遗展览展示馆、博物馆”的双场景文化联动，打造主题性立体化呈现，讲好非遗老字号故事，让消费者在多元与灵活的直播玩法中，沉浸式赏非遗精品、观非遗技艺、购非遗好物，充分展示北京非遗老字号在传承创新、连接现代生活方面所取得的丰硕成果。
同时，京东平台于6月11日15:00-18:00将首次直播线下探店活动，走进前门大栅栏同仁堂、张一元、内联升、一得阁和六必居5家非遗老字号老铺，将荣宝斋文房四宝套装、红螺食品北京果脯等非遗老字号好物推向全国，带领广大网友零距离、全方位地触摸、感受非遗魅力。
带您探寻老字号和传承人背后的故事
在“北京非遗中心”官方抖音账号发布老字号探店、匠人匠心、非遗种草、好物测评短视频，聚焦京城文化、传统手艺和非遗消费趋势、非遗消费体验。制造“北京非遗抖起来”抖音流量话题，分享非遗随手拍，与广大网友进行线上互动，通过新视角展现非遗之美、生活之美。
北京时间平台也将推出“北京非遗购物节”专题页面，包含“聚焦·北京非遗”“‘云’赏·北京非遗”“上新·北京非遗”“匠心·北京非遗”“馆藏·北京非遗”五大板块，讲好北京非遗故事。发布“匠艺传承，与北京非遗相遇的故事”征集令，面向广大网友征集大家印象最深或者是最近了解的非遗故事、照片及视频，打造北京非遗专属社交阵地。
享传统文化，购非遗好物。“北京非遗购物节”致力于激发消费创新活力，推动非遗融入当代生活，以非遗助力文旅融合，让广大市民在日常生活中也能感受非遗绽放的迷人光彩，以及生生不息的传承活力。2022年“文化和自然遗产日”让我们走进非遗，爱上非遗，一起为非遗传承助力吧！
文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/张鹏
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