2008 年我国首部网络剧《嘻哈四重奏第一季》问世,这部由优酷出品的无厘头情景 喜剧仅 8 集,观看量达 1 亿次,2009 年获中国“22 影展”最牛网剧,目前该系列已推出 第五季。
早期的网络剧多以喜剧情景剧为主,片长在 20 分钟左右,以短小精炼的内容 博得“笑”果。
2012 年搜狐视频出品的《屌丝男士》成为国内网络剧史上第一部现象级作品,全六 季点击累计破亿,已成为网友最爱的网络新神剧。
2013 年万合天宜与优酷联合出品的精 品迷你剧《万万没想到》一上线便引发热议,在优酷播放量高达 5.6 亿。该剧每集三分 钟,内容涵盖搞笑、穿越、职场等当下热门元素,塑造了王大锤等一系列经典人物角色。
2014 年被称为“网络自制剧”元年,不仅网剧数量呈爆发态势,而且网剧类型也突破 喜剧类型限制,诸如《匆匆那年》、《小时代》等青春爱情片、《灵魂摆渡》等悬疑片也广 受观众喜爱。
2015 年网剧达井喷态势,除数量暴增外,也涌现了诸如《无心法师》、《他 来了请闭眼》等高质量作品。网剧衍生品也得到了深度开发,同名手游、大电影进一步 享受粉丝经济带来的红利。
随着互联网用户和移动端用户数量猛增,网络视频的地位也逐渐上升,据艺恩咨询 称,网络视频在网络应用中已经超过网络游戏和网络文学。2015 年网络剧产业称井喷态势发展。相较而言传统电视剧市场经历 了 2012 年的快速增长后逐步回归平稳,保持在年增长 20%左右。
根据体量和播放量,网络剧分为 A、B、C 三个等级,其中 A 级剧的点播次数为 1亿次以上, B 级剧为 1000 万次至 1 亿次之间,C 级剧为 1000 万次以下。
“平台 内容 终端 应用”乐视生态成就 2016 开年第一网络神剧。年初一部网剧黑 马《太子妃升职记》横空出世,开播以来迅速引发全网热议,单日播放量高达 2.29 亿, 至今无剧超越,连续 10 天霸屏新浪微博话题榜第一名。
据乐视网统计,该剧在乐视平 台的会员播放量达 3.99 亿次,为乐视新增会员 220 万人,带来 4100 万收入。此外该剧 的海外流量高涨,助推了已在美国出售的乐视生态智能终端的迅速增长。
乐视影业将乘 胜追击,筹划开拍《太子妃升职记 2》和大电影,将原创的超级 IP 价值发挥更大。
大制作:单集投入高,优质网络制作水准堪与卫视正剧比肩。以欢瑞世纪和爱奇艺联合出品的大 IP 网 剧《盗墓笔记》为例,总制作成本 6000 万元,单集制作成本高达 500 万元。
传统电视 剧在“一剧两星”的政策下,平均单集投入一般在 80 万-200 万,相比之下据骨朵传媒统计,2015 年各家视频网站单集制作成本超过百万元的超级网剧,就多达 27 部。
各大视频平 台对于自制内容的投入大幅提升,市场总体量达到了近 20 个亿,其中投资在 2000 万左 右的自制剧达到了 20 多部,投入在 5000 万甚至上亿的所谓“超级自制网剧”有 5 部。
以“小制作、大创意”为亮点的小成本网络剧表现也十分突出,制作精良的低成本网 络剧甚至拥有很强的变现能力。
小成本网络剧大多启用演艺圈新人,题材新颖,话题度 高,能够发挥巨大的造星潜能,如由网剧走红的白客、韩冬君、张天爱等新人演员。由于前期投入不大,若市场对作品热情不高也能及时回撤,因此试错成本较小,题材新颖 容易引发强烈共鸣。
此外市场热度高的网络剧也能自成 IP,由网剧向多领域辐射,《屌丝男士》的衍生大电影《煎饼侠》正式网络剧成功衍生品的代表。
最成功的代表是搜狐出品的《屌丝男士》系列,这一类段子剧以冷笑话、网络流行 语为亮点,吐槽众生百态,为高压中的年轻一代提供了生活调味剂。
据悉 2012 年《屌丝男士》第一季度制作成本为 60 万元,到第四季播出成本也只上升到 350 万,与众多 千万级别的网剧相比称不上大手笔。
成本低并不是阻碍好内容成功的障碍,该系列总播 放量已累计超过 36 亿次。极高的热度也提升了该剧的盈利能力,第四季单季广告收入 超过 6000 万元,衍生大电影《煎饼侠》也延续低投入高回报态势,以 1800 万投资收获11.6 亿票房佳话。
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