疫情反复不断，国际局势变化，数字化技术快速发展迭代……当前，世界正面临着变局与挑战，企业也面临着品牌价值增长的“动荡期”。
6月15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜，该榜单量化了品牌为企业财务表现所做出的贡献，将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，是全球品牌价值评估领域的硬通货。
榜单中可以看到，苹果以超过9000亿美元的品牌价值再次登顶，而中国品牌腾讯、阿里巴巴则分列第5位和第9位，巩固了全球前十强的地位。凯度相关报告中表示，过去一年，全球市场多重承压，风险性和复杂性前所未有，而在今年上榜的百强品牌中，也仅有37家保持了品牌价值的增长趋势。
尽管如此，中国品牌仍在变动之中交出了一份优秀的答卷。“过去的一年对于中国品牌来说尤其艰难。国内外股市的大幅波动，新冠病毒变异带来的疫情反复，出行管控政策导致若干行业持续承压，这些都让过往几年里高速前进的中国品牌放慢了脚步。但正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧，依然能在全球100强榜单上占据14个席位，”凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示。
在凯度官方发布的报告中，我们可以看到，除腾讯、阿里巴巴名列全球十强外，微信和抖音/TikTok正在媒体和娱乐领域与美国品牌分庭抗礼，除此之外，快手作为新上榜品牌位列第82位，而海尔则连续四年作为全球唯一物联网生态品牌登榜，品牌价值实现了33%的强势增长。
新的时代需要新的发展方向，基于今年的报告，王幸也向中国的品牌建设者提出了四大品牌发展建议:首先，在可持续发展成为全球大势的基础上，品牌需要找到与自己相关的可持续发展话题，并与消费者建立有意义的链接；其次，夯实硬核价值，立足自己的差异化“长板”，并将其做到极致；第三，扩圈打造生态，过去一年的数据显示，品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力，专注于中国市场的品牌可以抓住新生的细分需求和行业赛道发展，也可以建立或加入共享的生态系统；同时，要通过多个渠道展开消费者沟通，实现五感协同营销。
值得一提的是，王幸对于海尔物联网生态品牌的建设给予了高度认可和评价：“过去一年，全球市场多重承压，风险性和复杂性前所未有。面对这些全新的挑战，海尔作为物联网生态品牌却做到了逆势增长，充分展现了生态品牌这一新品牌范式的韧性和活力，让我们更加确信生态品牌是可持续增长的新引擎。面对难以预测的未来，生态品牌为全球品牌的转型照亮了前行之路，能够与用户、员工、生态方携手共创，共赢美好未来。”
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