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TVC里的这首歌
改编自草蜢的《失恋阵线联盟》，
是经典剧《家有仙妻》的主题曲。
当年这可是80、90后
必备泡妞神曲金曲。
时光飞逝，
当年那批被洗脑的青年们，
如今大多升级为爸爸妈妈。
而他们，
也正好是有道词典笔的潜在用户群体。
所以你看！
这首改编自神曲的《开学家长联盟》，
自带年代感和怀旧感，
也自带了洗脑基因，
成功“撩动”了消费者心智，
借势TVC撬动品牌传播杠杆，
树立独特品牌形象。
此次营销直接赢在了起跑线上，
就好比含着金汤匙出生的王思聪。
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除了魔性表演，
歌词可谓是一大亮点。
开学家长联盟
作者/网易有道词典笔
放暑假在家被吵得爆炸
夏令营七天要两万八
补习班语数英物理生化
全家日子过得紧巴巴
开学了起床就像被体罚
送学校晚高峰接回家
家长群有微信一条不落
最怕老师把我电话打
我们这么在乎他
却被他全部抹杀
越疼他越生气
永远理解不了他
小时候那么乖
长大了就反了他
可能充话费送的吧
找一个能做自己的方法
让家长好好的放个假
如果说学习中成绩下滑
买支词典笔来辅导他
抢学位一头往学区房扎
小升初初升高把我压
最要命高三有千军万马
最怕孩子要当路人甲
邻居家已保送了北大清华
朋友家目标只考北大
亲戚家要出国哈佛学霸
我家要考蓝翔挖泥巴
写个作业全靠吼
完成全靠爸和妈
想喝水肚子痛
字迹像是在画画
装感冒装发烧
叫我给老师请假
不如学校我去上吧
找一个能做自己的方法
让家长好好的放个假
如果说学习中成绩下滑
买支词典笔来辅导他
买支词典笔来辅导他
买支词典笔来辅导他
强大洞察 巧妙押韵
因为洞察深入，
戳心歌词基本每个字都打到家长的痛点，
非常生动地描绘了现代家庭的育儿痛。
9月1号打开朋友圈，
平均每三条里有一条是
家长因孩子开学而喜大普奔
足以看出暑假两个月
被孩子折磨得有多“痛苦”...
押韵的歌词本身就容易洗脑，
消费者在观看的过程中瞬间被吸引，
从而留下深刻的印象。
用熟悉的旋律响，
唱出他们的辛酸生活，
瞬间引发80后一代的情感共鸣。
刷屏不是目的，
让消费者记住才是意义。
好内容自己会传播。
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在这首《开学家长联盟》MV里，
出现了“三剑合璧”
洗脑曲子
戳心歌词
魔性表演
戏精一家人，
节奏把控精妙，
表情丰富，
亮点频现，
惟妙惟肖。
一家人都长在我笑点上。
这支TVC好几个地方让我爆笑。
一般的沙雕广告都打动不了我，
打开这条前我寻思能有多好笑，
然后看完之后
我迅速转发到了20个微信群。
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网易有道这次营销可圈可点：
一方面传唱度上去了，
产品的点就得到了传播
另一方面，
每句歌词幽默又魔性，
戳中受众的笑点和痛点，
前一句令你哈哈大笑，
后一秒可能就是戳到心里泪目了。
二者相结合，
促使品牌记忆点瞬间深入用户内心。
成功“破壁”内容营销，
塑造品牌认知力。
网易有道，谁都不靠
Respect
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这支沙雕和洗脑的广告，
并不只是造个噱头博大家一乐，
它是一支非常有实质性效果的广告。
短片中将产品功能、使用场景、
就连购买渠道都讲的一清二楚，
这么硬的广告内容在魔性歌曲场景下，
不仅不会让人感到生硬，
反而让人狂想种草。
推出后被很多网友高呼：
求求网易开家4A公司！
网易有道这支沙雕广告的背后，
是精准的市场洞察和敏锐的时代嗅觉，
滴水石穿，沙雕非一日之功。
过硬的产品，
配合“沙雕” “洗脑”这两辆快车，
似乎成了网易有道这次的必杀技。
网易有道这次营销动作仿佛在告诉我们：
我大招，好了！
最后，
我希望网易有道
永远不要涉足广告圈！
永远！永远！永远！
永远！永远！永远！
永远！永远！永远！
永远！永远！永远！
好好做好你们现在的事就可以！
要不然我怎么办，
我会让他们来抢饭碗？
Excuse me？？？
不存在的。
来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）如有侵权联系删除。
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