现在，你的企业要做内容营销，就要搞清楚内容营销究竟要做什么？可能大多数人都认为内容营销是有写作能力的文案人员的事。是的，在企业中有许多营销人员都是作家，但伟大的文案和伟大的内容营销人员之间有很大的区别。
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文案是你在头条、脉脉和公众号等上看到的为人们赢得大量关注的东西——甚至是最常出现在教育培训系列。例如，在流行的微头条中，你会看到几个重写的内容标题就有助于提高转化率。很多人都是这么做的，但这并非是内容营销，它就是文案。
许多内容营销专家也是出色的文案人员，反之亦然。很多专业文案都是令人钦佩的内容营销者。但是，仅仅因为有交叉并不意味着两者是同一的。
内容营销人员为一个品牌建立一个内容战略，这个内容可以是文案、音频或者视频内容，然后把制定的计划放在一起，并监督计划的执行，以实现整体战略。该计划包括内容标题、内容简介、内容编辑，搜索引擎优化优化，内容分发，最后是效果监测。文案通常是体现在计划的写作部分和计划的内容分发部分。毕竟，文案知道如何讲述一个故事并吸引观众。
如果你在寻找一个真正的内容营销专家，以下是优秀内容营销人员掌握的六项主要技能，以及它们如何帮助你的业务增长。
1、内容策略
对于专业内容营销人员来说，制定和展示清晰连贯的内容策略是必备的能力。许多内容营销人员可以执行一项战略，但并不是所有的人都可以做必要的研究来制定一项长期战略，详细说明执行该战略的瀑布方法(从而制定一项计划)，并有能力将该计划提交给创始人或高管签字认可。
2、项目管理
对于专业内容营销人员来说，第二个最重要的技能是项目管理能力。很多组织都是内容第一，但不一定意识到。也就是说，成功的组织经常将社交媒体、案例研究等内容重新用于他们的广告、电子邮件营销、销售支持材料等。
内容第一的组织需要一个强大的内容策略，将整个漏斗考虑在内，他们需要一个强大的项目经理，能够清楚地报告内容何时准备好，并帮助团队自主地为漏斗的每个阶段创建专家内容。
3、创意性的内容生产
无论是为你的两微一抖还是为你的销售团队制作的每一个内容都需要内容的创意和设计。包括，文案、图片、音频或者视频素材。毕竟，你想把你最好的一面展现在你的内容上，优秀的设计有助于在你所有的媒体上创造品牌凝聚力。专业内容营销人员有管理创意内容生产的经验，以确保能对社交媒体或网络营销给予及时支持交付。
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4、制作优秀的文案
文案是一项重要的内容营销技能。优秀的文案会做到以下几点:
（1）增加从有机搜索结果到网站的点击率。
（2）在社交媒体平台上增加你的品牌受众。
（3）让演示更有吸引力，更有可能获得认可。
伟大的内容营销者随着时间的推移已经磨练了这种技能，但不要认为所有的专业内容营销者都有大量的社会追随者。例如，许多内容营销人员花了更多的时间在高流量页面的标题A/B测试上，以增加转化率。
5、强化基础工作-编辑
专业内容营销人员也是伟大的编辑。不过，这并不一定意味着他们会按照某个样本来开处方。相反，这意味着他们知道如何编辑一个故事，以达到清晰、易读和品牌风格的目的。虽然这是专业内容营销人员的必备技能，但这种技能正迅速外包给机器人。
6、持续地分析和跟踪
最后，专业的内容营销人员不只是编辑和发布。他们不仅分发还要跟踪效果，分析成败得失。专业的内容营销人员擅长理解网民行为，不会随便发表内容。他们将构建一个完整的战略、执行计划和分析仪表板，让您了解最新的工作内容、进展和效果。
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