艾媒咨询数据显示，后疫情时代，化妆品行业市场逐渐回暖。2021年突破4500亿，达到4553亿，预计在2023年将突破5000亿大关。而随着中国居民收入和生活水平的提高，消费趋势正从“需求消费”进入“品质消费”时代，进口美妆护肤市场正在持续扩大。
进博会可以说是国际美妆、日化用品集团的盛会，几乎汇集了所有知名的大集团参加。11月5日，第五届中国国际进口博览会（以下简称进博会）盛大开幕。
今年的进博会上，美妆及日化用品专区规划了三大核心品类，分别是“面部护理及彩妆”“身体护理及日化用品”和“专业美容”，围绕“绿色·可持续”、“美妆‘黑科技’”两大时下热点主题关键词，全面展示化妆品行业的品牌理念及产品研发的新高度。
连续参展的欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、资生堂、花王、科蒂等跨国集团将如何进一步布局中国美妆市场，寻求新一轮增长？且看它们在本次进博会上放出了哪些大招。
01
“黑科技”新品惊艳首秀，
美妆突围赛再升级
近年来，" 她经济 " 的持续火热，为美容仪在内的美肤个护产品提供了更多发展空间。为了更好地布局国内百亿美容仪市场，本次进博会上，兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪亚洲首发。
△兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪
据介绍，该美容仪拥有8大全球科技专利，其将温和的琥珀色和红外双重 LED 光波结合，搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华，释放精准剂量，淡化细纹和皱纹，从而重塑光滑的皮肤。
面对同样具备百亿规模的香水市场，欧莱雅也正通过黑科技来吸引市场目光。如何实现个性化香水选择？欧莱雅给出的方案是，结合神经科学辅助判断。
△YSL圣罗兰“电波穿香室”
本次进博会上，欧莱雅集团与神经科学公司EMOTIV 共同打造的 YSL 圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）迎来北亚首发，是欧莱雅第一款基于神经科学研究、革新性的店内个性化香氛体验服务，基于脑电波（EEG）原理、多传感器的头戴式装置，可以用来实现跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，并根据认知学研究和人工智能算法，向消费者推荐合适的香水产品。
针对消费者在家中独自染发操作不便、染色不均匀等痛点，欧莱雅旗下首次亮相亚洲市场的Colorsonic带来了便捷居家染发体验。这款轻便的手持家用染发设备目前可提供40种色号，通过创新的管芯系统，不仅可以保证颜色的纯度和配方的新鲜度，更能在管芯装入设备后，将双氧乳和染料以精确的比例混合，在20分钟内打造出理想发色。
资生堂在本届进博会上带来了四大美肤相关的研究成果及“黑科技”，如“数字皮肤”技术、“无创水光”技术。
△资生堂数字皮肤相关研究成果
“数字皮肤”技术利用人工智能，对真实的皮肤进行超高精度分析后再现的三维立体数字皮肤模型，帮助研究人员摆脱真实实验操作的限制，在三维视角下，准确且自由地分析皮肤内部的超微细结构，更好地支持了资生堂的皮肤松弛改善研究。该技术也为资生堂再次加冕了IFSCC最高奖项的殊荣。未来，“数字皮肤”的研究成果将被用于美肤产品和服务的开发。
△“无创水光”技术已运用于旗下产品中
革新性透明质酸吸收解决方案“无创水光”技术，通过配方技术控制高分子量的透明质酸体积，帮助透明质酸在角质层的渗透并发挥其高保水的功效，最终实现柔软、水润的肌肤。新系列产品还未上市。
花王展台最大的亮点不是护肤美妆，而是驱蚊“黑科技”。花王驱蚊技术，针对蚊子的生命体特点展开“本质研究”，不同于传统的通过让蚊子厌恶的气味实现驱蚊，而是涂有牵引蚊子足部的低粘度硅油的皮肤，从而触发蚊子的逃跑行为，阻止蚊子在皮肤表面停留。
在雅诗兰黛的品牌展区，高科技赋能的体验式服务成为展台亮点，多款手持式“神器”为参观者提供了别样的体验。其中，Vapometer经表皮水分流失测试仪，解读皮肤屏障功能，帮助消费者更好选择护肤品；Moisture Meter SC皮肤水含量/保湿度测试仪，通过检测皮肤角质层水含量，来评价护肤品的保湿功能和强度。
02
高端抗老盛行，
个性化定制更多元
近年来，中国消费者对高端护肤，尤其是专业护肤领域的需求日益增长。这一背景下，一众国际美妆巨头在华启动了由高端护肤品牌引领的护肤战略。
科蒂集团的超高端护肤品牌奥薇达(Orveda)在本次进博会上首秀。奥薇达(Orveda)系列产品采用独家专利的生物技术，包括生物发酵、酶催化和植物细胞防御刺激混合活性成分，品牌共拥有60种能够突破肌肤表面的活性成分，其中3种标志性活性成分用于旗下所有核心产品。
秉持绿色、清洁、纯素、高效的理念以及科蒂集团内前所未有的高浓度配方，品牌的系列产品适用于多种皮肤类型，包括敏感肌。该品牌通过高度浓缩的专利生物技术，将前沿科学与自然精萃巧妙结合。
与奥薇达(Orveda)一同于进博会亮相的更有科蒂护肤品牌矩阵中旗舰高端护肤品牌——兰嘉丝汀(Lancaster)，品牌多年持续专注于防晒领域，如今，兰嘉丝汀将重塑品牌理念，重点发力高端护肤领域和中国市场。其中，兰嘉丝汀(Lancaster)品牌的高端护肤产品线——御颜系列(Ligne Princiére)被科蒂集团首次带入进博现场。
对此，集团高端护肤品牌执行副总裁Caroline Andreotti表示：“护肤品类已成为科蒂集团未来发展的核心驱动力之一，而中国市场，不仅是科蒂六大核心战略支柱之一，更是科蒂征战高端护肤市场的核心所在。
据悉，奥薇达(Orveda)预计将在2023年入驻中国，兰嘉丝汀(Lancaster)品牌全新高端产品线——御颜系列预计将于明年3月正式上市。
资生堂旗下的茵芙莎，作为高端美妆个性化定制品牌，在本届进博会上发布定制化美肤概念的全球首秀，同时带来年度重磅新品高能黑晶乳霜的中国内地首秀。
茵芙莎品牌自诞生以来便致力于为广大消费者“量身定制”美肤方案，随着《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，茵芙莎计划在未来将个性化定制项目“肌肤高定站”落地上海浦东，以肌因级抗老的高能黑晶乳霜为基础，再适配个人肌肤状况升级专属的乳霜，让每一位消费者都可获得个性化定制体验，更高效，更安全，更省心地解决自己的抗老烦恼。
爱茉莉太平洋旗下年轻肌肤专家兰芝品牌在进博会全球首发致美紧颜焕采三重凝萃系列，其中致美紧颜焕采三重凝萃精华露采用创新3管包装，将紧致、淡纹、肌底光采精华结合。致力于用科技延续自然之力的芙莉美娜将水润光感精华水首次推向全球舞台，从保湿、弹力、抗皱3个维度帮助延缓肌肤老化痕迹。
除了高端、抗老等趋势外，个性化定制依然是今年新品的一个两大。前文提到，欧莱雅北亚首发的" 电波穿香室 "，该技术首次实现通过神经科学方式进行个性化香水推荐。
不止香水可以定制，泡澡球也能定制！爱茉莉太平洋首次在进博会带来“入浴剂个人定制服务”，该技术以脑电波进行情绪分析，在消费者受到色彩和香气的外在刺激后，搭载8个传感器的头戴式设备即可捕捉并获取个性化数据，最终推荐出一款泡澡球。
此外，爱茉莉太平洋来带的功能性化妆水即时定制仪“Formularity”、个人定制服务“BESPOKE NEO”美妆黑科技，也在进博会现场一一亮相。
03
男士护肤需求进阶，
国际化妆品巨头如何破局“他经济”
本届进博会消费品展区，全球十大化妆品巨头齐聚，与上几届相比，观众明显感到巨头们掘金“他经济”的声量也大了起来。企业带来一众男性专用美妆、洗护新品，前来进博会投石问路，成为消费品展区一道“别样风景”。
△雅诗兰黛展台的朗仕展位
雅诗兰黛旗下的护肤品牌朗仕（lab series）进入中国市场已经有10年，如今正步入爆发期。本届进博会上，品牌首次带来全系列产品，涵盖基础保湿、控油、抗衰老三大男士护肤领域。
现场工作人员表示：“该品牌的产品单价低则200多元一瓶，高则800多元一瓶，后疫情时代我们发现，无论哪个价位的产品，销售都要高于疫情前。一方面是由于疫情，境外消费回流到国内，另一方面，随着95后、00后成为美妆消费主力人群，相比他们的父辈，年轻人更愿意为提升颜值买单，为悦己消费买单。”
今年夏天，资生堂专为亚洲青年男性打造了新奢护肤品牌侍刻（sidekick），本届进博会上，侍刻趁势发力，共带来2家全球首秀新品和8款畅销产品。2款全球首秀新品为侍刻复合精华平衡啫喱和侍刻复合精华焕颜乳，预计将于明年上市。
“近年来，男性的美丽意识与以前相比有了很大提升，潜力巨大的中国男士护肤市场将成为侍刻品牌的重点。”资生堂中国男士产品业务部部长阿南徹说。他还表示，已经上市的明星洁面产品“净油棒”，今年首度参与天猫“双十一”，便已位列开门红成交top20男士护肤品牌。
联合利华在本届进博会上共展示20余家品牌，旗下个人洗护品牌多芬今年带来多款男士个人洗护新品。
一款多芬men care二合一沐浴露，将洗面奶和沐浴乳功能二合一。工作人员介绍，虽然一般来说，男性会比女性在洗澡上花更少时间，但这并不意味可以“草草了事”，这款“二合一”，洗面奶成分唱了主角，对消费者来说，可以让皮肤得到更多呵护。
深耕中国市场34年的宝洁本次进博会围绕“美好生活实验室——解码未来”主题，向中国消费者展示全球领先的产品、科技和服务，引领消费新趋势。此次进博会上，宝洁带来吉列极光刀和博朗9系尊享版剃须刀 全新磁力动能导入头，刷新极致消费体验。
其中吉列极光刀甄选人造心脏瓣膜同款材料，打造全球创新性极光净澈条；博朗9系尊享版剃须刀 全新磁力动能导入头则采用微米级逆磁科技，致力赋予男士理容护理新定义。
权威机构统计数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破160亿元。业内人士指出，相比于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海，潜力巨大，有待进一步挖掘。
04
零碳/瓶中美/再生，
探寻美妆行业的可持续潮流
国家“碳中和”目标的推行与系列化妆品新规的加速落地，让“可持续发展”成为美妆品牌企业们发展的必修课。国际上的日化巨头如欧莱雅集团、汉高、爱茉莉太平洋、资生堂等均率先行动，在可持续发展这一事业板块上建立了行业标杆。
今年进博会的办博宗旨之一是“零碳进博，零塑办博”。为此，雅诗兰黛打造了本届进博会消费品展区的首座“零碳展馆”。该展馆采用FSC®(森林管理委员会)认证的木质纤维材料建造而成，并获得了中国首张FSC项目认证证书。与此同时，包括木材和钢结构在内的建材也将被回收，并通过技术创新和环保行动，来抵消展会期间的碳排放。
“零碳展馆”为进博会消费品展区带来一股绿色风潮，彰显了雅诗兰黛集团对于高端美妆可持续发展的愿景。
作为雅诗兰黛集团在更广泛层面推动可持续发展行动的重要组成部分，集团旗下海蓝之谜的"守护蔚蓝海洋"和悦木之源"悦木之林"等项目，长期致力于向消费者传递可持续发展理念，助力生态文明建设和生物多样性保护。
此外在产品包装的可持续性方面，雅诗兰黛集团还制定了明确目标，计划到2030年底将包装中的原生石油基塑料使用量减少到50%或更低，希望将可持续的实践、创新和设计贯穿至业务的各个环节。
在低碳环保、绿色可持续发展方面，资生堂也有新动作。此次进博会上，资生堂来带了“瓶中美”Liquiform®可持续包装解决方案。
通过简单一步将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装。在从原材料的采购到生产、使用和废弃的整个供应链中，资生堂运用“瓶中美”LiquiForm®技术研发的新容器，与集团现有的同体积标准容器相比，最高可减少70%的二氧化碳排放和70%的树脂使用量。
在日本业界中，资生堂是首家将此包装解决方案运用于护肤品生产的美妆集团。
其实，资生堂集团在替换装产品方面有着丰富的积累。早在1926 年，资生堂就推出了首款替换装产品，目前全球有超过800个单品。本届进博会上，我们选择了集团的明星产品及其替换装进行首次集体展示。
无独有偶，可持续发展也深深植根于汉高的基因中，是汉高目标性增长战略议程的核心。为了减少二氧化碳排放量并应对全球变暖，汉高发布了帮助经济和社会实现可持续的长期宏伟目标，其中包括到2030年在自身生产设施中实现对气候有利的运营，这与中国制定的到2060年实现“碳中和”的战略目标保持一致。
在消费品领域方面，汉高正在不断提高产品包装中回收材料的比例。例如，汉高的施华蔻专研修护（Extra Care）系列，以及新近面市的丝蕴产品已采用50%的再生塑料包装。汉高对可持续包装有着宏伟的目标：到2025年，汉高的所有包装将都实现100%可回收或可重复使用。
值得一提的是，宝洁在今年全新升级的“空气胶囊”也在本次进博会全球首秀，这款更轻量、更便利、更可靠的绿色创新电商包装预计此后在业内大规模应用，助力电商包装可循环回收，助力绿色美好未来。
小结：进博会作为促进双循环的纽带和窗口，这五年来，让一众国际美妆企业切实感受到了进博会的溢出效应。不少企业在采访中告诉C2CC传媒X新妆资讯记者，依托进博会这个平台，他们从头回客变成了回头客，从回头客变成了常驻客进博五年，见证了无数展品变商品，更进一步从商品变成了爆品；见证了越来越多参展商变投资商，更进一步从投资商变成了合伙人；见证了创新科技变创新市场，更进一步从创新市场变成了创新制度。
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