【百道编按】6月5日晚7:00，玖伍文化城联合中国少年儿童新闻出版总社举办的国际安徒生奖作家曹文轩全国直播首秀——“孩子作文写不好？大咖来啦！”。短短两个小时时间内，观看人数513000人次，销售17086册，码洋556150元，贡献出书业直播顶流数据，也刷新了儿童文学作家直播带货新纪录。
线上直播（玖伍文化城供图）
6月5日晚7:00，玖伍文化城联合中国少年儿童新闻出版总社举办的国际安徒生奖作家曹文轩全国直播首秀——“孩子作文写不好？大咖来啦！”。
曹文轩与孩子们分享阅读心得，帮孩子贯通写作能力，介绍他的新书——《侠鸟传奇》的灵感来源、核心理念，与读者进行亲密互动。据玖伍文化城介绍，两个小时的时间里，直播观看人数513000人次，销售17086册，码洋556150元，占6月5日同期直播的同业销售比重的86.7%，远超同业及其它平台，取得了良好的经济效益和社会效益。
此次，为了做好“云端读书节”直播工作，为读者带来有干货、值得看、回味足的直播，玖伍文化城切实发挥渠道作用，联合中国少儿新闻出版总社，邀请了儿童文学泰斗曹文轩，社企联合让利，给读者高性价比的直播，效果果然不同凡响，不仅协同打造了书业“薇娅”，贡献出书业直播顶流数据，也刷新了儿童文学作家直播带货新纪录。
细化读者需求市场，描绘精准读者画像
做好直播，掌握读者精准画像是第一步。从开卷数据看：从2000年到2019年，少儿图书市场码洋比重一路攀升，2020年1-4月，少儿童书市场在整体市场码洋比重超过20%，少儿文学更是一枝独秀，稳居第一位，本土原创少儿文学占比一直居高不下，头部明显。中国目前的儿童阅读生态是非常强的，儿童已经成了我们国家阅读的主体。
“云端读书节”直播经验，和读者大数据的摸排，我们确定客群画像为80-90后家长，疫情期间，孩子们居家时长增加，读书是家长为孩子选择的最好的学习、休闲方式。疫情造成的超长假期使得家长们焦虑值攀升，都在找各种渠道、方式把孩子的时间填满。此次直播针对的是中小学生群体，尤其是学龄前和小年级群体。曹文轩讲解的主题是作文，正切中家长和学生心理，结合新书《侠鸟传奇》既勾起了读者的情怀，又调动了学龄前家长的好奇心，一举三得。
图片来源：“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬活动（玖伍文化城）
邀请业界泰斗，扩大直播影响力
作为沈阳市第十二季全民读书季暨“云端读书季”直播的嘉宾，曹文轩是垂直领域既叫响又叫座的儿童文学作家。曹文轩作为中国儿童文学界的领军人物一直备受关注，自2016年曹文轩获得“国际安徒生奖”后，创中国文坛历史，也是中国少儿出版界的重大利好，曹文轩成为高质量原创作品的风向标，读者中更是出现了一种势头凶猛的“曹文轩现象”。他的作品斩获世界儿童文学最高荣誉、家喻户晓、蜚声国际，曹文轩也是当当20周年白金作家，《草房子》、《青铜葵花》、《火印》常居当当畅销排行榜前十位。
5月28日，新书《侠鸟传奇》线上发布会在各大视频平台同步直播，直播两小时，在线观看人数超13万人，为本次直播做了很好的活动预热，随后，中国现代文学馆召开的“首届曹文轩青少年文化素养大赛”拉长了活动链条，确保活动有个很好的起承转合，高针对性精准发力，业界大咖加持，保证了直播的效果。
图片来源：“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬活动（玖伍文化城）
发力私域赋能公域，打通线上、线下“双行道”
作为线下的东北第一作家签售地，玖伍文化城借助线下100W 的私域用户，通过全新的会员圈层、社群营销体系，全力赋能本次直播，将私域流量与直播平台的公域流量进行组合交互、促增。从与文化名人直播到知名主持人直播到BOSS直播，再到曹文轩的本次直播，玖伍用不断的尝试与创新，开拓了一条后疫情时期线上、线下相互作用的“玖伍双行道营销模式”。
玖伍文化城董事长朱晓冬表示，零售的逻辑发生了重大变革。数字化是文化综合体的新基建，实现数字化转型是时代需求，更是企业生存之道，文化综合体要想接轨新赛道需要提升全时全域服务能力，实现私域资产增值和公域拓新沉淀，我们需要的不仅仅是双行道，是更多车道的双行道，用于用户最直接、便捷的触达方式，满足用户最大的消费需求。
据悉，今后，玖伍文化城将通过新技术、新平台进一步扩大读书季的影响力，加强数字化、智能化升级改造，推动线上线下全面融合，打造永不落幕的全民阅读，为提升城市居民文化素质、提高城市文明程度、增强城市文化实力，进一步营造全民读书、终身学习的良好社会氛围，助力沈阳“书香沈城”、“文明城市”建设。
（本文编辑：杨子欣；编助：凌寒）
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