随着中国经济的发展和高收入人群的增加，购买豪车的人越来越多，与之相关的汽车后市场蕴藏着巨大的消费空间。然而，高收入人群财富累积的背后有着庞大的消费升级需求，他们追求新鲜、高品质、个性化的消费体验，品牌要触达并打动这类人群并非易事，这也给汽车后市场带来了挑战。
聚焦到车膜领域，品牌应该如何向这部分用户描绘出匹配他们身份的图景，吸引消费，产生共鸣呢？
作为世界领先的车膜品牌，威固构建出“BEST”品牌价值体系，用细节和技术打造真正“不凡”的品牌、产品和服务，满足这类高净值人群的消费需求，在竞争激烈的市场中构建出强劲的竞争力，成为真正走进高端消费人群内心的车膜品牌。
一、聚焦高端市场，构建品牌护城河
品牌真正的护城河永远都在消费者心智上：劳斯莱斯代表奢华，苹果代表科技，ZIPPO代表高端……这些心智上的占领，正是品牌价值的根基。在汽车后市场，威固当之无愧的是高端车膜的象征。
自1993年创立以来，威固便清晰定位于高端车膜品牌，它不以低价打动消费者，而是专注品牌的价值，为那些事业有成、需要彰显独特标签与身份地位的高净值人群，提供具有极致科技、品质的产品，并成为高端消费人群的专属。
对于一些个性化的需求，威固还为这部分客户量身定制产品，彰显独特品味。在视觉形象上，“I'm V-KOOL”车标彰显窗膜车主精英身份感，“不凡勋章”赋予漆面保护膜车主的不凡权益。通过一些列的举措，威固构建出一幅品牌认同图景，形成高端人群的品牌认知。
目前，威固车膜产品在全球20多个国家销售，累计拥有超过2500万消费者，在整个行业乃至精英车主心中拥有至高的知名度和美誉度。与此同时，随着90后、95后成为汽车消费市场的重要力量，威固还在积极探索品牌年轻化，例如与现象级IP变形金刚跨界联名，在塑造车膜行业领袖形象的同时，将品牌调性拓展至更广泛的人群。
二、深耕产品品质，拉高行业天花板
纵观汽车贴膜市场，宣传高端的很多，敢于强调“不凡产品”的却不多见。对诸多厂商而言，把品质做好绝非一日之寒，需要大量的时间积淀和经验积累。毕竟，不凡的产品，总是会与品质两个字挂钩。
为满足车主对品质不断升级的新需求，威固自进入中国市场以来，持续加大产品和技术创新，通过产品的迭代和创新，将车膜行业的品质天花板不断拉高。
在窗膜上，威固将引以为傲的XIR技术升级为XIR PRO技术，推出隔热、防护、清晰俱佳的VP70车膜，提高车主的加乘体验，对接消费者更为精细化的需求，推进高端汽车膜的消费全面升级。在漆面保护膜上，威固创立“GREAT”产品标准，通过光炫度、复原度、耐久度、精准度、厚实度五大指标，诠释尖端漆面保护膜的不凡特质，以更高的标准带领行业发展。
三、升级服务能力，提供极致贴膜体验
高端消费人群更加在意有品质的服务体验。在这个“三分靠产品，七分靠服务”的车膜行业，施工环境、技师水平、质保等环节，也是车主们重点关注的因素，甚至在一定程度上影响着整个行业的口碑和信誉。
为了给车主提供极致不凡的服务，威固将旗下直接授权或认证的所有零售渠道门店体系，划分为7V不凡门店、5V旗舰店和3V普通授权店三大级别，并基于产品、环境、技术、专属、质保、体验和售后七个维度评分，提升门店服务水准。其中，7V不凡门店致力为高净值车主提供专属服务和品质，进一步升级高端车膜市场的服务体验。
据悉，威固正在积极培养7V Master of Master认证技师，通过完善严格的专业培训考核，保障门店在线下施工环节严格按照标准提供专业的贴装及验收服务。同时，威固还建立了完善的质保系统，直接负责产品的质保查询，夯实消费者信任度。消费者可以在威固的微信公众号、官网等渠道查明产品真伪，享受完整的质保服务。
细节决定成败，专注造就不凡。在消费升级时代下，威固总结出了一套与高端消费人群交流的密码，通过品牌、产品、服务，为消费者提供一站式的不凡体验，成为真正走进精英人群内心的车膜品牌。而威固的这一套策略，或许也可以为中国汽车后市场提供宝贵思路。
,
