现在全球最受欢迎的手机是哪个品牌?答案可能让一些人没想到,其实是三星。不是苹果也不是众多国产手机,在全球市场,三星是真正能渗透到每个地区的品牌,而且凭借多年的经营,基本上成为了很多人的首选。而国产手机在海外市场的份额提升也主要是抢夺三星市场,不过现在统计数据看起来似乎不那么乐观。那么,是如今国产手机现在竞争力下降、已经不如三星苹果吗?

国产手机已经全面超越苹果手机(国产手机全球份额暴跌)(1)

根据Strategy Analytics的数据显示,2022年的第二季度全球手机市场的情况堪称惨淡,整体上的出货量下跌了7.3%。这基本等于整个市场退回到了2019年的水平。不过在整体环境这样恶劣的情况下,也不是每个品牌都受挫。比如三星增长达到了9.5%,苹果增长3.3%。从表格上看,国产手机品牌下滑非常明显,尤其是小米、OPPO、vivo三大品牌。通过这些数据,似乎很轻易能得出国产手机正在走下坡路的结论。

国产手机已经全面超越苹果手机(国产手机全球份额暴跌)(2)

综合来看,全球手机市场最大的赢家确实是三星和苹果,基本上没有争议。不过这个表格也可能看出一些奇怪的现象,小米、OPPO和vivo三家跌幅都超过20%,其余被列入Others品牌为什么跌幅只有0.2%?讨论市场状况时经常有人会提及马太效应,就是大者恒大。在一个市场里如果衰退,更受伤的往往是一些中小品牌,这在手机市场以往的数据上也能得以验证。

国产手机已经全面超越苹果手机(国产手机全球份额暴跌)(3)

这种看起来有点迷惑的现象,其实结合另一张图表就能找到答案。要知道全球市场是包括中国的,那这些品牌在中国的表现又是如何呢?对比一下我们不难发现。在全球市场下滑21%的vivo,在同期的中国市场下滑30%,在全球市场下滑26.1%的OPPO,在中国市场下滑30.8%,在全球市场下滑25.2%的小米,在中国市场下滑22.1%。

国产手机已经全面超越苹果手机(国产手机全球份额暴跌)(4)

所以这个答案就非常清晰了,并不是国产手机在国际市场竞争力不行,而是国内市场的销量疲软也被统计了进去。虽然不同机构的数据不宜直接引用对比,但结合Strategy Analytics全球数据以及IDC的国内数据仍然可以推演出一个结论,国产手机在中国以外的市场依然非常强势,如果只统计中国以外的市场,vivo等品牌甚至增幅可能不输给三星。

国产手机已经全面超越苹果手机(国产手机全球份额暴跌)(5)

国内市场手机销量下滑的原因很复杂,我们身处在全球手机竞争最激烈的地方,手机产品的升级幅度、功能规格、价格等等,早已经远远超出很多用户的预期,导致升级意愿不强烈,加上高通持续摆烂让各品牌难以拿出好的产品刺激消费。其实Canalys在总结2022年上半年中国市场手机出货量数据的时候强调,国内市场手机销量下滑非常厉害,甚至已经倒退到了2015年的水平。

但是这种情况下,依然有能快速成长的品牌,比如荣耀同比增幅高达88.6%,已经成为中国市场份额第一的手机品牌。荣耀的崛起证明只要有好的产品,就依然会被大家认可,只是现在想把产品做好太难了。

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