近日,数字100发布了法丽兹品牌《梯内广告监测效果报告》(以下简称报告),对法丽兹投放新潮传媒广告效果做出了整体评估。报告显示,法丽兹品牌广告在新潮传媒投放期内,广告触达率达到89.5%,日均触达为2.4次,品牌声量得以进一步扩大。

另外,品牌方面提供数据显示,2021年投放新潮传媒后,线上线下销量实现两位数增长。这也充分体现了品牌凭借产品力方面的优势:质优、料好、口感佳、颜值美,得到消费者的认可与青睐。

2022年,法丽兹将在营销宣传和市场拓展上继续加码,抢占社区流量,填平与消费者的“最后一公里”,占领全家人的“眼球”和心智,让品牌认知更加深入人心。

广告触达率近90%

“好夹心,更曲奇”深入人心

报告显示,法丽兹品牌广告投放新潮传媒的广告触达率达到89.5%,日均触达频率达到2.4次,而广告内容中,“好夹心、更曲奇”的内容给受众留下的印象最深,强化了受众对品牌的记忆度与好感度。广告投放期间,品牌店铺访客流量提升超过30%,品牌声量的放大联动拉升了到店流量增长。

品牌汽车空调销量排行榜 销量实现两位数增长(1)

品牌投放广告的核心目标之一,就是为了让受众形成品牌记忆。报告显示,法丽兹品牌广告投放新潮传媒后,受众对于法丽兹品牌的认知度,在无提示和有提示的情况下,分到达到40%和71%,均位列饼干品牌前列。

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另外,受众对于法丽兹广告在整体喜好度、理解力、记忆程度、相关性和独特性方面的正面评价均达到70%以上,对于理解力和独特性的评价更加突出。对广告的好感度直接转换成为购买意愿,报告显示,观看过广告的受众对法丽兹的品牌印象和购买意愿分别提升了约70%和50%。

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解读数据背后的底层逻辑,我们不难得出这样的结论:品牌投放广告的效果取决于两个方面,一是品牌本身的产品力是否足够强大;二是选择传播渠道是否足够精准。

强大的产品力

法丽兹——好夹心,更曲奇

年轻一代特有的兴趣消费、兴趣社交为休闲食品带来了更多新元素。艾媒咨询数据显示,预计2022年,休闲食品整体增速达7.2%,市场规模将突破万亿。另据前瞻产业研究院分析,休闲食品市场主力军仍然是28-38岁人群,占比高达48.6%,18-28岁人群占比24.3%。也就是说,18-38岁的人群,已经占比超过70%。

趋势总体利好,品牌该如何找到新的突破口?最大的抓手当然是产品力。法丽兹深谙此道。

秉持“为消费者奉献美好的生活体验”的品牌理念,法丽兹采用国内先进的生产技术,引进一流生产设备,从西式休闲食品和中国传统美食中摄取精华,精心选择原料,并严格执行良好生产操作规范(GMP)和食品安全控制( HACCP)等体系,为消费者奉献出包括曲奇饼干、蛋卷、糖果巧克力、糕点面包等在内多个系列数十种美味食品。公司在食品技术配方 、工艺设备 、智能制造方面不断投入研发,致力于将最优质最美味的产品奉献给消费者。2021年,被广东省评定为第二批国家级高新技术企业。

品牌汽车空调销量排行榜 销量实现两位数增长(6)

强大的产品力需要渠道力的支撑。法丽兹通过遍布全国的上百万家终端零售店的营销网络,与消费者“面对面”,共同找寻着美好生活的浪花和真谛。在2021年天猫“双11”大促中,法丽兹力跻身夹心饼干“前三甲”。

相比传统的线下销售模式,法丽兹采用“用户导向化 渠道场景化 流通线上线下结合”的新零售模式,全产业链创新,全方位贴合新消费市场需求,突破圈层限制,通过品牌年轻化战略,渗透不同的圈层市场,不断强化“为消费者持续创造独特的美味体验”的品牌主张。

精准传播力

携手新潮传媒,提升营销势能

CTR的数据显示,2021年,44%广告主选择增加营销预算,而饮料和食品一直都是户外广告投放的主力军。其中,电梯媒体成为食品品牌的首选,2021年12月食品行业在电梯LCD增投排名第一,涨幅达72.6%。数字100报告也印证了这一点:梯内和梯外LED广告是受众关注率最高的住宅小区广告形式。

对于休闲食品这类即时性、高频消费的产品而言,需要短时间内快速占领心智,找准头部场景,集中火力精准营销,便是品牌增长的关键。而要实现精准营销的第一步便是找到精准场景,即靠近消费者真实生活的场景。这也决定了社区梯媒成为品牌与消费者直接沟通的最佳媒介之一。其“大触达、强触动”的特性,能够同时聚焦家庭/个体消费场景,成为品牌营销的必需场景。

品牌汽车空调销量排行榜 销量实现两位数增长(7)

法丽兹持续霸屏新潮传媒,通过离家最近的物理空间精准覆盖家庭消费人群,实现“人”与“货”的精准对接,满足即刻消费需求,缩短了决策时间,进而在目标客群的心智中建立起品牌认知和购买习惯,迅速扩大品牌知名度。

在数字化技术的加持下,新潮传媒利用“引爆社区”、“标签筛选”“LBS位置”、“电商联动”、“竞价交易”、“社区人群包”等数字化产品,帮助法丽兹实现线下场景与线下终端和线上电商的连接,打造智能化的场景覆盖,提升全渠道营销效果,以更具性价比的投放方式获得高效的品牌传播和销售增长。让“好夹心、更曲奇”深入人心,让好产品卖进亿万家庭。

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