卖水人农夫山泉董事长钟睒睒
8月25日晚，农夫山泉公布2021年上半年业绩报告。数据显示，上半年农夫山泉营收151.75亿元，实现净利润40.13亿元，截至25日港股收盘，农夫山泉总市值4419.86亿港元。在福布斯实时富豪榜中，农夫山泉创始人钟睒睒也以667亿美元的身价重回中国首富的位置。
但很多人非常容易忽视一个名叫钟睒睒的人，他就是一个卖水的人，甚至有人不知道他的名字怎么念，有人念作“钟淡淡”（发音），有人念作“钟炎炎”（发音）。
钟睒睒是谁？钟睒睒何许人也？他有什么传奇人生？请听段王爷慢慢道来。
钟睒睒是养生堂公司、农夫山泉公司创始人，打造了养生堂、农夫山泉、农夫果园、尖叫等知名品牌。
1954年，钟睒睒出生在浙江诸暨，小学五年级被迫辍学，曾做过搬砖、泥瓦工、木工。
1977年，恢复高考后，钟睒睒考上电大。毕业后曾先后在《江南》杂志社与《浙江日报》社工作，期间跑遍了浙江八十多个县市，采访过500多位企业家。在那个年代，记者是无冕之王，可他却有一个不安分的心。
1988年，国家正式批准设立海南经济特区，钟睒睒正式下海，奔赴海南经商，那一年他34岁。
1991年，钟睒睒成为娃哈哈口服液广西和海南两地的总代理商。但由于 “串货”行为——把海南低价的娃哈哈口服液卖到广东湛江高价售卖，从中赚取差价，他失去了总代理资格。
1993年，创办养生堂公司，靠生产养生堂龟鳖丸一炮走红。
1996年，42岁的他又创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，2001年改制成为农夫山泉股份有限公司。
在随后的经商生涯中，他先后创立或者收购了多家公司，产业横跨水业、食品、药业、保健品四大领域，拥有近10 个不同的品牌。
2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市，开盘价39.8港元/股，总市值达4400亿港元，钟睒睒身家突破600亿美元，超过马云和马化腾，一跃成为中国新首富。
卖水人成为中国首富有什么重大意义2020年，29岁的喜茶创始人聂云宸以45亿元人民币财富位列《2020胡润80后白手起家富豪榜》第42，是榜单上唯一一位“90后”白手起家企业家。目前其最新身价为149.5亿元人民币。
喜茶是新式茶饮，2018年荣膺“中国餐饮产业年度创新力企业”，并入选“中国新消费产业独角兽榜单”，2019年荣膺“中国茶饮十大品牌”和“中国大消费创新企业50强”。
类似于卖水、茶饮这样消费领域细分行业经典案例还有：
做面条的。1984年，湖南南县人陈克明夫妇开始生产挂面。2012 年，克明面业在深交所成功挂牌上市，成为“中国挂面第一股”。经过三十多年来的奋力拼搏，克明面业已发展成为中国最大的挂面企业。2019年，克明面业实现年营收30.34亿元，净利润2.07亿元。
做调味品的。王守义十三香，年销售额近30亿元。
做辣椒酱的。老干妈辣椒酱，年销售额50亿元。
做插座的。公牛插座，年销售额近100亿元。
做坚果的。三只松鼠，年销售额100亿元。
……
它们都有一个共同的特点：都是消费行业细分领域的“小产品”，很多时候人们忽视它，创业者看不上它。
卖水的成为中国首富有什么重大意义呢？
段王爷觉得有一个最重要的启示：在中国，不做房地产，不做互联网，不做金融，不追逐人工智能、区块链等各种风口，瞄准吃穿住用等消费行业，也可能成就财富神话。
国内大循环下中国新消费未来他山之石可以攻玉，让我们放眼世界看看。
卖咖啡的星巴克，2019财年全年营业收入为265.09亿美元，净利润为35.99亿美元，目前总市值1045亿美元（2020年10月23日）。
卖薯条汉堡炸鸡的麦当劳，2019财年全年营业收入为210.77亿美元，净利润为60.25亿美元，目前总市值1705.33亿美元（2020年10月23日）。
卖饮料的可口可乐，2019财年全年营业收入为372.66亿美元，净利润为89.2亿美元，目前总市值2176.07亿美元（2020年10月23日）。
卖鞋的耐克，2019财年全年营业收入为374.03亿美元，净利润为25.39亿美元，目前总市值2041.25亿美元（2020年10月23日）。
卖牙膏洗发水的宝洁，2019财年全年营业收入为709.5亿美元，净利润为130.27亿美元，目前总市值3505.67亿美元（2020年10月23日）。
……
通过上述数据，我们更可以看到中国消费行业与世界的差距，准确地说是中国消费行业的潜力和光辉灿烂的未来。
前阿里巴巴CEO、嘉御基金董事长卫哲说：“从现在开始的未来10年，中国至少有100家市值能够过千亿的新消费、新零售公司。”
在中国，生活消费类的每一个细分领域，都可以用新商业理念重新做一遍。
中国既需要华为这样的高科技企业，需要阿里巴巴这样的互联网企业，也需要像星巴克、麦当劳、宝洁、耐克这样伟大的消费企业。
最后段王爷揭秘一下：钟睒睒名字中的“睒”字念shǎn，主要的意思就是“看”。目光如炬，高瞻远瞩，看到别人看不到的10年乃至更长时间之后的未来，也是一种智慧。
本文由《IP打造与品牌塑造专栏》原创，欢迎关注，带你一起长知识！
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