品牌策划公司案例(如何策划一个企业品牌)(1)

其一,目光标准

方案策划需要具备创新性,换句话说策划者要有“目光”,要看得远,要见到别人并没有见到的,那样才可以抢占先机,出其不意,相反则“福兮祸所伏,厚积而薄发”,整天被琐碎压身,踌躇不前。不谋万事者,不够谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这些大道理。这一准则非常容易了解,许多策划者都结合实际勤奋遵循这些标准,仅仅水平存在差别。例如,许多企业并没有做品牌发展战略方案策划,就忙着请广告制作公司投放广告,很多资产砸下来以后,很有可能会出现一定的盈利,但肯定是事半功倍。

其二,太阳标准

这一标准就是指方案策划务必见得着太阳,经得住阳光的“暴晒”。也就是说,策划者务必胸怀豁达,不可以做违背良心的方案策划,亦即策划不可以诈骗消费者,不可以危害消费者权益,更不可以有悖社会公德和伦理道德。令人担忧的是,许多策划书都违反了这一标准,仍就无法引发充分的高度重视。2012年3·15被曝出的企业,及其其他发生相似困境的企业,虽然在一定阶段内获得了经济收益上的取得成功,可是其显而易见是违反了方案策划的太阳标准。

其三,X光原则

X光一种光波长很短的无线电波,光波长在~10nm到~0.1nm上下,有较大的透过工作能力,被广泛运用于高新科技和医疗设备等层面。这儿喻指策划者要有“掘地三尺”的精神实质和工作能力,洞悉问题的实质,换句话说寻找问题的根本原因,随后再融合存有的资源开展方案策划。那样,策划书执行后,才有可能完成声东击西、药到病除的实际效果,不然必定是一概而论,不能根除。例如,某大型商场进行了不正确的品牌精准定位,却喜欢大搞一些不疼不痒的演艺活动、营销活动,结论肯定是难以解决压根问题,几个月后,依然是“门口冷淡鞍马稀”。


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