在英敏特最新发布的《2019年最新出炉的美妆的个护趋势报告》中提到美妆个护行业一个非常重要的趋势是零浪费，事实上随着整个社会对于环保问题的重视，全球范围内的消费者对于可持续发展、环境保护、更加绿色的生活都有转变的积极的意愿。而这种意愿也在影响着全球的美妆个护行业。
如今市面上大规模地出现了许多可持续发展为理念的产品，例如：
Pujolasos（西班牙的奢侈品包装公司）为化妆品设计的木盖。
男士美容品牌Bulldog的竹子剃须刀，从天然竹柄到未镀铬的金属部件，再到完全回收的材料制成的包装，降低了对环境的影响。
Soaper Duper（英国的天然身体护理品牌）的可回收瓶子（它们的外包装颜色来自于用过的顶部为绿色的半脱脂牛奶盒）；
Loli Beauty（(LOLI意思是 “living organic loving ingredients.”)）声称自己是第一个“零浪费”的美容品牌。Loli是第一个用可重复使用的食品级容器和可堆肥的塑料包装产品的公司。其中许多产品的容器是食品级玻璃瓶，可以重新用作食品储存。
从纯粹的设计角度来看，创新的环保材料的质地和外表——现在已经开始有了足够好的质量，甚至对于奢侈品美容来说——也提供了更多的选择，呈现出与众不同的包装。
但挑战(和机遇)远不止包装本身，真正的可持续发展需要全面的思考。
◆ 循环使用，最大限度的废物利用
2018年， 美容厨房（Beauty Kitchen,来自英国的天然绿色美容品牌）创始人Jo-Anne Chidley在in-cosmetics Global举办的一次演讲提到品牌应该要从线性的“制造、使用、处理”方法向循环方法的转变(在循环方法中，您使用和重用使用所有东西，包括尽可能长时间地最大限度地利用生产的废物)。
Jo-Anne谈到了她的目标是如何在企业的每一个生产环节都使用废弃物，从为她的品牌重新设计的废石灰岩，到当地一家生产(以前被丢弃的)用于生产该品牌洗衣袋的格子呢面料的边角料。废物再利用的理念正在真正站稳脚跟，唤起消费者的节俭意识，这种意识在几十年的挥霍中早已被遗忘。
千禧一代尤其关注品牌目标，Z一代认为，拥有智能的、价格合理、效果良好的产品是理所当然的。
◆ 超越可持续发展运动
在2018年佛罗伦萨的Innocos峰会上，创智创业大赛赢家是是Sana Jardin，“世界上第一家具有社会意识的奢华香水品牌”。
凭借嗅觉大师卡洛斯•贝纳姆(Carlos Benaim)创造的香味，该公司致力于创建一个闭环生产系统，帮助为香味采花的摩洛哥女性获得经济上的权益。
采花工人将包括蒸馏水和蜡在内的副产品升级为一系列品牌，包括他们自己品牌的香氛蜡烛Annamaa，并保留100%的收益。
当然，所有这些都完成后，任何废物都要回到有机堆肥中重新种植花朵。
◆ 变废为宝
现在出现了很多聪明的品牌，它们都在接受“一个人的垃圾是另一个人的财富”这句老话，并将其付诸实践。
事实上，Optiat的品牌名称就是它的缩写。Optiat，是“one person’s trash is another’s treasure”（一个人视为垃圾的东西可能是另一个人的财富）的首字母缩写。
Optiat的咖啡磨砂膏是由伦敦各地咖啡馆回收的咖啡渣制成的，这有助于解决每年不计其数的咖啡渣被送往垃圾填埋场的问题。该公司生产的大麻面膜使用的是大麻籽油加工后的外皮，而其肥皂系列产品则加入了柴茶生产过程中剩下的香料。这也印证了它们原来品牌名称的理念。
产品升级前（左）升级后（右）
近期Optiat以新的名称、商标和包装重新推出。更名为UpCircle，在改名之前，品牌的创始人参加了电视真人秀Dragon’s Den（龙穴之创业投资）获得了来自Vitabiotics（英国第二大的营养品供应商）的CEO Tej Lalvani UpCircle是由伦敦创意品牌代理公司Studio More和文案公司Reed Words共同开发的，它现在的特色是简化包装和标识，以强化该品牌的循环经济理念。
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