本周（2021.07.19-07.25）行业数据出炉，共分为带货数据、机构流水（直播）和短视频榜单三部分。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为29.4亿元，较上期有所下降。其中，淘宝TOP20总销售额为24.3亿元，快手TOP20为7.9亿元，抖音TOP20为8.8亿元。
机构数据方面，2个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.27亿元。
涨粉数据方面，品牌账号“鸿星尔克品牌官方旗舰”周涨粉1268万夺冠；“奥运赛事”凭借涨粉150万登顶快手榜第一。视频数据方面，明星刘德华发布祝福河南平安视频，排名本期抖音视频榜冠军。
本周热议
01：鸿星尔克人气暴涨
因为一笔5000万的捐款，而引来网友们的“野性消费”，这可能是连鸿星尔克自己都没想到的。
7月21日，鸿星尔克在微博宣布捐赠5000万元驰援河南，引来了许多网友们纷纷评论“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”......
随后，#鸿星尔克的微博评论好心酸#相关话题更是一举冲上了微博热搜榜的榜一，引来大批网友涌向了鸿星尔克的直播间。
低调捐款，在直播中鸿星尔克也十分“良心”。因为一大批网友的涌入消费，直播间里的女主播连忙呼吁大家“不喜欢的千万别拍”“不需要大家刷礼物”......面对大家提出的“上架最贵的款式”的要求，他们反而是担心“249元大家嫌贵，70、80的鞋子也有”！
不仅如此，鸿星尔克品牌老板更是亲自上场，呼吁大家理性消费，对此，网友们并未理会，并表示“我们是野性消费”，不仅继续下单，更直言要让“鸿星尔克缝纫机冒烟”。
据数据显示，在直播了2天5个小时之后,鸿星尔克的直播间已经破亿，截止26日中午，鸿星尔克的直播间累计观看人次已达1.6亿次，人气峰值87.1万，创下抖音直播的多项纪录。
目前，鸿星尔克已经成为抖音品牌直播单场销售额最高、以及抖音直播单场直播观看人数最多的直播间。
此外，鸿星尔克的官方账号“鸿星尔克品牌官方旗舰”，更是实现单周涨粉千万，目前总粉丝数已超过1293万。
02：人类高质量“油物”引模仿
一个梳着油背头、画着白脸纸人妆、戴着眼镜的男人在镜头前磕磕巴巴地介绍自己，神情紧张。在视频的开头，男子直接表明了自己发布视频的来意：“这是一个人类高质量男性求偶人类高质量女性的视频。”
这个片段出自徐勤根@can_徐先生的微博视频，在长达3分多钟的视频里，徐勤根表情严肃，没有任何笑场，看起来确实在超认真地在求偶。
因为颇为独特的造型和说话方式，该视频迅速受到各种关注，并在全网引起了网友们对“人类高质量男性”的模仿，更有网友将其调侃为人类高质量“油物”。
此前凭借《热爱105°的你》获封“油物”称号的音乐类达人“田一名爱唱歌”，近日也发布了一个模仿着高质量男性的唱歌视频。
蓝色西服搭配灰色西裤，经典摆拍动作，田一名360°演唱《给我一首歌的时间》，凭借细腻的神情和动作，引来了许多网友纷纷感叹“我命油我不由天”！
目前，田一名的唱歌视频已获赞298.5万，#人类高质量男性 的相关视频播放数更是突破28.9亿次。
03：铁山靠连麦带火海澜之家
自6月末以来，抖音主播铁山靠凭借着“怕啥来啥”、“邦邦两拳”、“求怕累”、“窝嫩叠（我是你爹）”等口头禅迅速在抖音里走红，发布12个视频，凭借直播连麦PK，就实现单月涨粉900万。
其中，铁山靠联动抖音主播安妮、导师田斌的那句“窝嫩叠”，整活效果拉满，迅速成为热梗。
“我乃导师田斌，请问阁下是什么主播呢？”在一次和导师田斌的PK中，导师田斌用着字正腔圆的普通话开启和铁山靠的PK，而铁山靠用山东方言回了一句“窝嫩叠”，并直接掐断PK，出其不意的操作引来许多网友的关注。
在这之后，许多与导师田斌连麦的主播，更是纷纷模仿起了铁山靠，“窝嫩叠”迅速出圈，更有一些博主和网友，将片段剪辑成“田斌认父合集”，在全网引起转发热潮。
当然，铁山靠的热度还不仅在此。
7月16日，铁山靠在直播间与胜仔PK时，蓝V账号海澜之家疯狂刷礼物上榜。就在此时，铁山靠提出，“如果对方输了，就需要集体穿海澜之家的T恤。”的惩罚，更是直接带火了海澜之家的产品，“铁山靠的同款战袍”火了！
不仅直播间的粉丝们迅速攻陷了海澜之家的直播间，让铁山靠同款服饰被一扫而空，还有连带货的主播也说起了铁山靠的口头禅开始带货。
据数据显示，7月16日，海澜之家当天的直播间人数峰值达到7.8万，总GMV达42.8万元；7月17日，直播间累计观看人数达到302.5万，GMV85.7万元。
更甚至，在7月19日直接刺激了海澜之家的股价，使其开盘价一举达到了7.89元，市值暴涨26亿元。
但随着人气暴涨，议论声也随之而来。目前铁山靠已经在前几日发视频号召大家不要带节奏，并宣布停播。
数说行业
01：电商带货榜
TOP20
1
数据总榜
多个国货品牌直播间上榜
上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货29.4亿元。此次榜单有10位主播的GMV破亿。
本期前四主播均来自淘宝，李佳琦5.4亿GMV超薇娅拿下第一。7月24日晚，李佳琦开启“国风专场”，并在直播间新增一个特别的国货品牌：汇源果汁。
此前他曾表示，“大灾当前，包括汇源果汁在内的不少国货企业，困境下依然帮助救灾，我们对此深为敬重！我们也希望为他们做些事情。”因此，在当晚的直播中，汇源果汁是免坑位费、免佣金的公益性质带货。
快手平台“蛋蛋”凭1.9亿GMV拿下榜单第五名，带货整体表现稳定。
值得注意的是，本期带货榜上有多个国货品牌直播间上榜，其中仅鸿星尔克品牌就占据了两个席位，其淘宝直播间“鸿星尔克官方旗舰店”和抖音直播间“鸿星尔克品牌官方旗舰”分别凭借1.5亿和1.1亿的销售额，排名榜单第七和第九名、
纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有10位来自淘宝，7位来自抖音，较此前数量占比明显上升，仅3位来自快手。
2
淘宝Top20
李佳琦5.4亿GMV夺冠
本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为24.3亿元，上榜主播中有7位主播销售额破亿。
排名榜单排名第一的是李佳琦，带货5.4亿；薇娅紧随其后，累计GMV4.2亿。此外，烈儿宝贝和雪梨也同样稳居榜单前四位置。
排名第六位的“鸿星尔克官方旗舰店”唯一一个闯入前十的品牌直播间，总销售额1.5亿。
3
快手Top20
蛋蛋蝉联榜首
这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共7.9亿，仅1位主播销售额破亿。
辛巴家族的主播“蛋蛋”上周带货1.9亿蝉联榜单第一。
主播“猫七七”22号在快手直播了自己的基地开业活动引来许多网友的关注，单周开播6场，累计销售额9210万排名第二。
而此前说要停播的“时大漂亮”和“鹿”，在上周也有开播，分别带货8465万和3474万，排名榜单第三和第五名。可以看到本期榜单前五，已经被辛巴家族的主播牢牢占据了。
4
抖音Top20
鸿星尔克1.1亿GMV夺冠
本期抖音TOP20主播销售总额达8.8亿，共2个直播间销售额破亿，均为品牌直播间。
排名第一的是在在上周热度爆棚的“鸿星尔克品牌官方旗舰”，总销售额1.13亿。除了这个直播间外，还有两个鸿星尔克关联直播间也进榜了，分别是排名第五的“鸿星尔克鞋服”和第十七的“鸿星尔克官方旗舰店”。
排名第二的是“汇源旗舰店”，凭借总销售额1.01亿排名榜单第二。
罗永浩直播间排名第三，总GMV7107万；朱梓骁整体带货成绩比较稳定，排名榜单第四。
5
商品Top20
汇源果汁热销
这一期TOP20商品销售额共5.2亿元，有1件商品销售额破亿，共8件商品GMV突破2000万。
排名第一的商品出自抖音直播间，是汇源果汁的礼盒装，售价65.4元卖出965815万件，总GMV达1亿。
手机类产品依然热销，来自快手主播蛋蛋直播间的一款OPPO售价1749元，共卖出3万件，销售额达到5561万。
本期共有6款商品销量在10万件以上，其中一款售价3.9元山药片更是卖出130万件，此外其他5款产品中有4款同样是零食快餐等，可以看到食品类产品仍然是热销品。
02：娱乐直播榜
TOP15
1
机构总榜
2家机构流水破千万
机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。
上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.27亿元，2个机构周流水破千万元，暂无机构流水破亿，进榜门槛降至400万。
其中，小鹅大象凭借2290万的总流水，继续蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“JY【哎呦歪】”，流水高达88.9万元。
娱加娱乐上周总流水2090万元，排名榜单第二名。其中，“951文儿”凭借单周打赏流水199.9万元，再度蝉联该机构主播排名TOP1。
本期排名第三的是正恒，流水969.9万，该机构在本期榜单排位较上期有大幅提升。旗下主播“正恒YJ-小九筒”是该机构本期的冠军主播，单周打赏流水40万元。
03：短视频榜
TOP20
本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
下面，一起来看看具体的榜单情况。
1
抖音涨粉
鸿星尔克涨粉1267万
本期，抖音涨粉榜上全部达人涨粉超百万，入榜门槛174万。
排名榜单第一的账号是“鸿星尔克品牌官方旗舰”，上周涨粉1268万，总粉丝数已超过1293，7月22日直播间销售额突破1亿。
账号“鸿星尔克吴荣照”排名榜单第二，吴荣照为鸿星尔克的董事长，上周涨粉945万。
排名榜单第三的情感账号“陶白白Sensei”，单周涨粉611万，该账号总粉丝已接近1109万。主要内容为分析星座。
2
快手涨粉
安妮再涨粉133万
本期快手榜仅有4位达人涨粉超百万，达人入榜门槛升至61万，涨粉速度缓慢上升。
排名快手榜第一的是账号是“奥运赛事”，该在本期涨粉150万，总粉丝已达到1100万。
排名第二的是上周榜一“安妮（爱变魔术）”，上周涨粉134万，总粉丝813万。
美妆账号“花西子Florasis ”本期排名榜单第三，单周涨粉124万。
3
抖音视频
刘德华发布祝福河南视频
本周上榜视频点赞均在300万以上。
点赞最高的是由“刘德华”发布的视频。该视频内容因为华仔为河南洪水感到悲痛，暂缓了自己的新歌发布计划，同时感谢在大雨中的逆行者，希望大家平安，该视频获赞数达1176万。
排名第二的是明星账号“杨洋”发布的“和袋鼠一起摇摇手”视频。最近抖音非常流行和袋鼠合拍摇摇手视频，合拍视频非常可爱。
榜三是由账号“鸿星尔克吴荣照”发布的视频《鸿星尔克回应并感谢大家的爱》。视频中吴荣照感谢广大网友的支持与关注，呼吁大家理性消费。
4
快手视频
2个账号视频播放量破亿
本期上榜的视频播放量均在1亿以上。
排名第一的是“明星娱乐（怀旧）”，仅发布6个视频作品，视频播放量达到1.7亿。
排名第二的是“新闻姐”，上周共发布15个作品，获得1.5亿的视频播放。
“星娱乐Online”则以13个视频累计1.48亿的播放量排在第三名。
本周还有哪些新鲜事？
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