常常有些小老板问我，品牌怎么快速做成知名品牌。其实这是一个伪命题，知名品牌都是通过多年的沉淀，不断的产品创新而长成的，不是快速做成的。
1.如果你想成为品牌，首先你得有自己的产品。所有知名的品牌，无不例外的都有能力去研发自己的产品，并能做成成品推向市场。比如苹果、华为、特斯拉、海尔等等。都是有足够的产品研发实力的。
也许有人会问，你看小米不都是贴牌的吗？不是做得很好吗？其实这个是不太懂小米的人才会去质问的问题。小米的产品在前期都是自主研发的，只是在规模化量产时才会找贴牌公司。这就好比日本的知名服装品牌优衣库，把产品设计放在自家公司，规模化生产全部靠供应链是一个道理。
当然也不是，拥有自己的产品，只能回答你是谁？并不解决市场对你的认可。这里面有一个很关键的点就是，我们在做产品的时候需要想清楚，这个产品是否符合市场需求。
比如中国高端家电品牌卡萨帝，在研发空调的时候，发现一个行业痛点，就是很多人直吹空调风会经常感冒和鼻塞。所以他们改良出风技术，推出了自然软风的空调，顿时名声大噪。当你吹空调的时候像自然风一样柔软。
所以拥有自己的产品只是一个基本门槛，能解决用户真正痛点的产品，才是成为品牌的一个更关键的指标。
当然也不是，拥有用户需要的产品只是一个关键性的指标。要成为一个真正意义上的品牌，你还需要赋予它文化属性。比如说大街上摆摊卖红薯的也解决了用户痛点，也是好产品，但是这种产品仅仅只是产品，是永远没法上升为品牌。
品牌为什么需要具备文化属性，因为我们但凡想做成品牌，有一个很大的诱惑力在于溢价能力。通过长时间的品牌运营去建立品牌认知和影响力，最后形成品牌价值，品牌价值融入产品里面才能形成长期持续可观的利润。
至于一个品牌如何打造品牌文化，这个我们后面专题来讲。这里我就不多说了。
当然还没有，这里就讲到一个最重要的问题了，一个品牌为什么知名，其实就是被大部分都认同了，并且大部分不会有负面的联想。当你想到这个品牌的时候，你是有比较正面的一个印象。
从底层逻辑来说就是要尊重人性，这句话说起来特别容易，但是做起来就非常难。企业往往会因为市场规模的扩张，创始人的欲望过大，忽视了用户体验。喜欢用一些欺骗的方式把市场迅速做大，但从来不考虑做大后如何收场的问题，简直愚蠢至极。
一个品牌只要有了反人性的这种思想和价值观，基本上就是自取灭亡了。所以很多人想做品牌，还想做知名品牌，我建议你先还是把人性给搞懂，不然做做小生意就好了，品牌的话，我看还是算了吧！
文/小超
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