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技术支持:北京东方黄埔白酒技术研究院

贵州茅台酒厂集团技术开发公司(以下简称"茅台技开公司")是一个让"母公司"茅台集团"操碎了心"的孩子。

茅台技开公司旗下曾拥有众多品牌,如富贵禧酒、茅台醇、富贵禧原浆、贵州液、贵州王、贵州特醇、家常酒、富贵万年、茅仙酒、福满天下、百年盛世、盛世经典、百世情、天朝上品等,太多了,其中有不少是贴牌酒。

作为茅台集团子公司,茅台技开公司的产品,都会打上"茅台集团"的招牌。

茅台战略性调整最新方案(重磅茅台技开公司)(1)

茅台技开公司"不乖"不只一次。例如2019年,茅台技开公司控股的子公司天朝上品因价格虚高,涉嫌传销等问题引来一片骂声,被抹黑的茅台集团想不生气都难。

"亲生的,亲生的","亲生的"犯了错也要骂!

2020年2月28日,茅台集团党委首次集中约谈茅台技术开发公司领导班子,交办整改工作任务。

前茅台集团董事长李保芳在会上表示,目前,技术开发公司在管理、销售等方面存在问题重叠、涉及广泛等现象,不仅破坏了子公司的政治生态,也透支了茅台品牌价值。因此,加快整改步伐,加大整改力度是当前的重点工作。

茅台战略性调整最新方案(重磅茅台技开公司)(2)

茅台技开公司表示,改,必须改!怎么改?2020年,茅台技开公司以品牌瘦身为核心,加强品牌瘦身强度,加快品牌瘦身进度,构建营销体系新格局。

2020年3月25日,茅台技开公司和全国19位总经销商召开了"线上座谈会",技开公司营销公司总经理张志炜向与会人员解读了《公司2020年营销规划方案》。

茅台战略性调整最新方案(重磅茅台技开公司)(3)

这和咱们白酒消费者有啥关系呢?敲黑板,划重点:

大力度削减品牌和产品,使用集团公司知识产权的品牌和产品,由2019年的9个品牌缩减到7个,即茅台醇、天朝上品、酱门经典、全家福、贵州牌、茅仙牌、富贵万年,产品缩减到80个。使用技开知识产权的品牌暂定的三个"拾牌、普创华礼、华福名酒"。

取缔低端浓香产品和酱香产品,全力打造提品质、树品牌、塑品位的"三品工程"

张志炜介绍,2020年根据技开战略调整,技开公司的产品将全面提升产品品质,价格也做了调整,增幅达到30%以上。

茅台战略性调整最新方案(重磅茅台技开公司)(4)

下架贴牌酒都去哪儿了?

近年,各大一线品牌都在对产品瘦身,特别是一些严重影响到品牌形象,不受消费者欢迎的贴牌酒,下手更是"狠辣"。

那么,被知名酒厂"抛弃"的产品最终都到哪儿去了?

茅台战略性调整最新方案(重磅茅台技开公司)(5)

据业内人士透露,下架的产品主要会流向三大渠道:

如一些连锁超市里出售的和"五粮液"外观相似的"五粮PTVIP"等产品就是被五粮液砍掉的贴牌酒。

茅台战略性调整最新方案(重磅茅台技开公司)(6)

贴牌酒是酒厂生产的正规产品,并非假酒。中国人进餐馆往往会喝酒,被知名酒厂砍掉的贴牌酒价格便宜,很好销售。

茅台战略性调整最新方案(重磅茅台技开公司)(7)

企业和个人都有买酒的需求,如大型宴会,对酒的需求量大,团购很划算。贴牌酒有知名酒厂背书,价格又有优势,很容易团购出去。(文:黄大娘)

朋友们,你喝过茅台技开公司的酒吗?欢迎留言分享!(以上评论内容仅代表作者个人,不代表本杂志立场

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