文|悟恩居士 图|源自网络&自创
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今天以上个月帮广东禧至尊珠宝有限公司创作品牌故事为例,给大家讲讲如何用发散思维来创作品牌故事。
当时对方对品牌故事的方向并没有基本的设想，只知道：
1）企业主做石榴石，历史不算悠久，但做石榴石算是做得很专业，在行业领先；
2）未来目标是做全系列珠宝，并持续领先；
3）他们的原材料都是亲自到世界各地的原石产地采购，质量保证。
除此之外，没有更多的信息。
按照对方提供的资料，开始用发散思维进行构思，过程如下：
1、拆词，拆解品牌名称，寻找发掘点。
我把禧至尊拆分为“禧”和“至尊”，然后查找资料，得到以下信息：
于是，我写出了第一部分（注：考虑到珠宝给人感觉有尊贵，厚重之感，所以我的行文以偏古文为主，更好地凸显韵味）。
禧者，喜庆也；至尊者，至高无上也。禧至尊，追求的正是极致的完美。
这里提供极致的产品，极致的服务，连目标都是极致的：领先业界，至高无上。
接下来，继续从企业方提供的资料来思考。该珠宝公司现阶段还是主做石榴石。
石榴石是什么？有没有可以挖掘的点？
马上查找石榴石的资料，得知以下信息：
石榴石，地质学专业术语，上地幔主要造岩矿物之一。石榴石晶体与石榴籽的形状、颜色十分相似，故名“石榴石”。颜色好净度高的石榴子石可以成为宝石。石榴石的英文名称为Garnet，由拉丁文“Granatum”演变而来，意思是“像种子一样”。
最后一句话“像种子一样”顿时吸引了我，因为虽然公司有宏大的发展目标，但现阶段尚属于起步阶段，这一点是非常契合的。于是我写出了第二部分——
禧至尊把目光投向了石榴石，是因为彼此都有着成为王者的极致可能——石榴石，Garnet，由拉丁文“Granatum”演变而来，意即“像种子一样”。像种子一样，破土抽枝，栉风沐雨，成为崔嵬大树，继而遮天蔽日，傲视群雄！
这是一个不错的开头，也为整个品牌故事设立了主线：创建——奋斗（完善）——成就（目标）
接下来，就是写禧至尊如何用细节来成就它的目标：靠亲自到原石产地采购原石，靠设计师，靠工艺师：
禧至尊拥有一群慧眼独具的设计师，他们能读懂每一块原石的来源与个性，更知道创造不是推倒重来，而是理解这些由上帝之手成就的宝石，并对它们进行最符合美学标准的雕琢，力求让它既葆有原生气质，又独具现代美感。
最后，突出公司的核心理念，统领全文。
至尊不是曲高和寡。焕发新生命的石榴石会依托禧至尊全方位展示网，找到它的有缘人。
寻觅，雕琢，分享，只为一个信念：达致至尊。
禧至尊——将平凡变成非凡，造就皇者风范。
至此，品牌故事创作完成。全文500字左右。
PS.这篇文章的完成还是比较顺利的，刚开始对方并没有任何想法，我是完全按照自己的思路去进行，结果完成的初稿非常合对方的口味，所以之后两次的修改都很顺利（只改了个别用词）。
而且，其中还发生了一个有意思的巧合，就是我的初稿结尾那一句，刚好暗含了该公司董事长的名字在里面。只是修改时放弃了这个用法。
所以，为什么我一直很重视词汇量的积累与语感的培养，就是因为有了这两样之后，你可以驾驭更多文体：1）很多词汇就算你不能完全记起来，但最起码要有印象，在你的大脑记忆库里知道有这么一个词，那在用时你就可以用网络把它搜出来。2）语感的练就则有助于你在创作的时候，会自然而然地知道接下来应该写什么，行文能否写出韵律和节奏感。
公众号kokyo98里有终稿做成的全图，可以来看看最终效果。
好了，我是悟恩居士，一个会写字的修行人。希望这篇文章能帮到大家，如果对你有帮助，记得收藏转发哦！谢谢诸位！
作者简介
悟恩居士（公众号kokyo98 这里有文字创作教程），自由撰稿人，编辑；从事文字工作逾十载；曾以小说创作为主，以故事散文为辅；现在专注人物，略涉文案策划；接受过杂志专访；发表文字超过200万字（不算书稿）。个人微信（liulianke2016）新浪微博（http://weibo.com/yylxqx）
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