薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(1)

薇娅翻车了?

3月10日,薇娅带货Ulik脱毛仪被质疑产品问题引发激烈讨论。

根据了解,这件事先是有媒体晒出质检报告,表明该款美容仪存在安全隐患。接着,有微博用户借产品质检报告质疑薇娅,称她在脱毛仪不合格的情况下,仍在直播间销售这款产品。

Ulike品牌方则第一时间回应了此事,和薇娅公司相关负责人也在朋友圈做出回应。双方指出产品质检报告属于伪造,将追究相应的法律责任。

而这已经是今年第3起,有关脱毛仪、美容仪产品的翻车事件了!

薇娅带货存安全隐患?

继王海打假李佳琦带货脱毛仪涉嫌虚假宣传之后,脱毛仪又将薇娅带到坑里。

3月10日,微博上出现了#薇娅所售美容仪存在安全隐患#的话题,3篇内容的讨论量一下子引发了1.1万的阅读。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(2)

事件的起因要回到几天前,自媒体“美商社”发布了一篇文章, 指出网红Ulike脱毛仪存在安全隐患。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(3)

美商社在报道中引用了一份“北京市计量检测科学研究院”针对Ulike脱毛仪出具的检验报告,文章结合报告内容指出了Ulike脱毛仪存在亮点问题:

1.存在漏光风险,或伤及视网膜;

2.EMC测试不合格,或致辐射超标。

文章中还引用了小红书和产品官方店铺的一些用户评论,指出产品存在使用者皮肤被烫伤、皮肤变差的情况。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(4)

文章发布后,Ulike脱毛仪通过官方微博发声:该报告属于恶意伪造虚假消息,Ulike联系了北京市计量检测科学院,得到的答复是未查询到该两份报告。

3月9日,事件有了新的进展,微博用户@智商税研究中心发文,质疑薇娅在Ulike脱毛仪被报道存在隐患的情况下,依然顶风作案进行销售。矛头直指薇娅后,相关话题快速引发讨论。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(5)

3月10日,薇娅公司相关负责人则针对此事发了一条朋友圈,并晒出了一份由北京计量检测科学研究院发出的回函,回函中称美商社文章中引用到的两份报告系伪造。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(6)

他在朋友圈中称:“临近3.15,我司对于类似事件绝不姑息,法务部门已经取证,法庭见。”

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(7)

一位业内人士看到发文针对薇娅的@智商税研究中心也表示:“账号粉丝才11个,打假薇娅的内容发了好几条,蹭热点的目的太明显了。”

不过,神奇的是,目前美商社的报道已经删除,微博#薇娅所售Ulike脱毛仪涉嫌安全隐患#的话题,和相关讨论也没有了。

薇娅3个月5次带货Ulike

很多人还不是很了解Ulike的相关情况,实际上,在淘宝、小红书、抖音上搜索Ulike美容仪,不仅有许多达人种草的内容推荐,还有许多带货此产品的直播间。Ulike品牌方在淘宝、抖音上也有自己的直播间,并保持着每天定时开播的节奏。

简而言之,这一款热销的网红产品。

从Ulike品牌官方淘宝店铺的简介中得知,这次送检不合格的脱毛仪是旗下的明星产品,连续5年在天猫双11活动中做到了脱毛仪类目的销量第一。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(8)

一款单价在千元以上的产品能做到这样的成绩,很大程度上离不开带货主播的助推。

知瓜数据显示,Ulike的这款明星产品在近90天内关联的带货主播,包含品牌官方旗舰店在内一共有10位,其中就有薇娅。

薇娅在近90天内,则是有5场直播中出现了这款脱毛仪,最近一场是3月6日,38妇女节的活动促销节点上。在薇娅的5场直播中,Ulike脱毛仪累计销量达到2.94万,累计销售额达3568.9万。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(9)

而薇娅并不只是短期内和Ulike有着合作,9个月前,薇娅的一场生活节中也出现了Ulike脱毛仪。薇娅和Ulike之间的亲密程度也可以从宣发素材上看出来。在Ulike官方的抖音账号上,薇娅直播间带货脱毛仪的视频被放在了置顶位置。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(10)

既然Ulike和薇娅合作了这么久,在淘宝上卖出了那么多产品,为什么现在才被质疑?

在Ulike产品的淘宝详情页里有着6个认证标识,对美容小家电做过详细了解的消费者阿雯告诉电商狂人,国内市场上的美容仪、脱毛仪都是有着多个国家的认证标识,其中也包括了中国。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(11)

电商狂人观察到,国内多款脱毛仪确实都有着6个左右的认证标识,其中“韩国KEDA”、“欧盟CE”、“日本PSE产品安全”、“中国RoHs”是多款脱毛仪共有的认证。其中“中国RoHs”所执行的标准,和这次质疑产品问题的质检标准似乎并不一致。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(12)

一位美容家电的从业者表示:(这类产品有)国内ccc认证就可以了,其他认证都是出口被要求。

综合以上因素看来,这起事件和薇娅相关负责人提到的“临近3.15”关联性很强。

医美类目正成热门赛道

其实,在薇娅被蹭热点之前,有关脱毛仪、美容仪这类医美产品的问题就陆续被大家讨论过。

2月底,一个关于#网红美容仪致烫伤# 的话题讨论度就已经超过了1.3亿。再往前,职业打假人王海在2月中上旬打假李佳琦,声称他所售卖的慕金脱毛仪存在虚假宣传,存在欺骗消费者的行为。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(13)

而电商狂人在之前的报道中(点击回顾:王海打假李佳琦,美容仪如此赚钱,引无数网红竞翻车)也提到过,美容小家电产品在国内暂时还没有很明确标准,市场利润空间高,不少从业者的玩法都比较野。

任何事情都是仁者见仁智者见智,当打假人看到了这个市场的同时,电商直播人则看到了这个领域的商业潜力。

3月7日,雪梨的首届医美节在她的直播间正式启幕。

当天直播中有61.11%的商品是脱毛仪、美容仪这类医美类商品,销售额高达1.73亿元,占总GMV的94.95%。

对于雪梨是首届,而好多淘宝主播却已经很熟练了办了多场医美专场。

据电商狂人统计,在2021年的1-3月,淘宝平台有21场医美专场,除了雪梨外,还不乏有明星主播,如胡可、张蓝心等。甚至平台官方也参与其中,“聚划算”也在3月6日的医美专场中销售额达366.3万元。

薇娅品牌翻车(薇娅带货脱毛仪翻车)(14)

医美的确是一个巨量市场,引无数网红竞折腰。

天猫最新的数据显示:2020年,中国家用美容仪市场规模达到60亿至80亿元,年复合增长率超过30%。2020年1-11月,家用美容仪产品仅在天猫平台上的累计交易额就超过50亿元,同比增长50%。其中,仅“双11”所在的11月单月,交易金额就达到15亿元,同比增长71.3%。

京东官方数据显示:2020年“618”期间,京东电商2000元以上家用美容仪销售额同比增长近5倍。拼多多近日公布的年货节大数据也显示,洁面仪、美容仪等美容仪品类产品销量同比增长4倍以上。

最后回到薇娅这次的事情上,质疑产品问题并没有能充分立脚的证据,更像是一场蹭热点的营销事件。但脱毛仪、美容仪这类医美产品的国内标准,规范的行业玩法还是有待进一步完善。

- E N D -

,