随着纯天然、无污染，兼具装饰性和功能性的硅藻泥在家居墙饰材料中异军突起，诞生了像绿森林硅藻泥这样的大品牌，于是众多投机者争相傍名牌。为打击“李鬼”，绿森林开展了长达数月的打假行动。2019年9月初，绿森林硅藻泥总经理孙中善向北京商报记者展示了打假的部分成果，“吉远绿森林”商标在部分商品上不予注册。
2018年1月2日，国家工商行政管理总局商标局发布“第18209006号‘吉远绿森林’商标在部分商品上不予注册的决定”显示，绿森林商标被吉远绿森林执行董事兼经理王雪巍大量宣传使用，已在相关公众间具有一定知名度。吉远绿森林与绿森林商标相近，易使相关公众误认为绿森林系列商标或与绿森林存在某种关联，故构成近似商标。依据《商标法》相关规定，决定第18209006号“吉远绿森林”商标在“油漆；清漆；粉刷用石灰浆；粉刷用石灰水；刷墙粉；涂料（油漆）；防水粉（涂料）；油漆粘合剂”商品上不予注册，在其余商品上准予注册。
之后王雪巍对决定不服，于2018年1月29日向国家工商行政管理总局商标评审委员会提请复审。2019年2月18日，国家工商行政管理总局商标局商标评审委员会发布的“第18209006号‘吉远绿森林’不予注册复审决定书”显示，王雪巍的申请不被国家工商行政管理总局商标评审委员会支持。
据了解，绿森林硅藻泥属于吉林省绿森林环保科技有限公司，是国内知名的新型环保建材的研发生产企业，自2010年成立以来，其生产销售的“绿森林”硅藻泥成为国内同行业知名产品，“绿森林硅藻泥”在建材领域获得了良好的口碑，截至2019年7月在全国开设了1500余家专卖店，年销售额达到10亿元左右。绿森林硅藻泥现有的注册商标包括“长白绿森林”、“绿森林小屋”、“长白山绿森林”以及绿森林商标图。
孙中善表示，绿森林打假有“三个负责”。第一，对消费者负责，假冒绿森林的硅藻泥或者假的硅藻泥，不仅在功能性上达不到要求，连环保性也无法保证，服务售后更无从谈起，对消费者是极大潜在危害；第二，对行业负责，消费者在使用假冒伪劣的硅藻泥后，消费体验不好，可能会对硅藻泥品类产生质疑，将会打击整个硅藻泥行业的发展；第三，对绿森林自身品牌的负责，绿森林还要继续做大做强，让更多的消费者远离甲醛的危害、拥有健康环保的家居环境，所以必须严厉打击假冒伪劣品牌，不能让他们影响企业发展。
“吉远绿森林”商标在部分商品上不予注册决定
“吉远绿森林”商标不予注册复审决定书
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