149999元，77吋索尼OLED电视A1，仍然是中国市场领先海外其它国家首发上市。
过去的10多天，索尼OLED电视A1系列77吋新品中国上市首发的消息，迅速引发全球彩电产业的关注。一方面，索尼时隔十年重返OLED阵营推出A1新品，才刚刚三个多月的时间，就迅速推出77吋超大尺寸新品，速度之快、布局之密，令外界惊讶；另一方面，今年以来整个彩电市场都陷入一轮“量跌下滑”泥潭之中，主打大屏、高端的OLED电视能否异军突起，索尼77吋能否如愿以偿赢得市场和用户？
在家电圈看来，索尼77吋A1新品发布并率先在中国上市，公开释放两大商业信号：一是，索尼要继续在OLED电视市场巩固领先优势，通过55吋、65吋、77吋的产品线，完善市场布局，满足用户需求，真正成为OLED电视的领导者；二是，高端和大屏已经成为整个彩电产业商业竞争的战略要地，在整个彩电市场在中低端市场一片同质化、低价格竞争局面中，索尼开创的高端大屏市场份额正在呈现日益扩大之势。
索尼视觉产品总裁高木一郎（右）和索尼中国董事长高桥洋共同为77吋A1揭幕
市场分析人士指出，55吋、65吋已经成为中国彩电市场的主流销售机型，中国中高端阶层，特别是大量年轻、精英用户住宅结构的不断改善，消费者对75-77吋产品的需求更为集中。可以预见，75-77吋将成为下一个阶段高端彩电市场的主战场。
家电圈获悉，就在今年3月索尼OLED电视A1系列新品在中国市场发布之后，面对只有55吋、65吋两个尺寸的产品线，不断有用户向索尼建议和反馈，希望可以尽快推出更大尺寸的产品，比如说75吋、80吋，这样可以获得更好的音画合一体验。正是基于用户的迫切需求，索尼才率先在中国推出77吋新品。
OLED电视的信心
水滴穿石，非一日之功。从55吋、65吋到77吋，在整个彩电市场一片低迷的背景下，索尼却在OLED电视市场一路领跑大屏化、高端化的发展，不只是为自己，还为整个行业探索一条新路。
上市三周，A1就成功拿下中国OLED市场第一名；上市三个多月，在中国OLED电视市场零售额占比达到30%，一举成为市场的绝对领导者；时隔十年重返OLED电视市场的索尼，仅仅凭借A1的两种不同型号就实现在市场上的领跑，这让外界深刻感受到高端市场的强势崛起，更成为其发力77吋超大屏市场并继续巩固领先优势的重要信心。要知道，今年二季度中国彩电市场销售额同比下跌9%，凭借高端称霸索尼电视零售额同比上涨30%。
事实上，就在今年3月，索尼面向OLED电视市场推出A1系列新品后，不仅一举解决OLED电视市场长期以来“只是将屏当做电视卖”的产业瓶颈，同时还大大拓展彩电用户的群体和边界。一组来自索尼的市场数据显示：今年以来，索尼电视的用户年龄同比年轻5-10岁，同时女性用户群体同比增加一倍多。大量游戏用户甚至将索尼A1作为大型对抗游戏首选电视。
索尼总裁平井一夫日前公开指出，“索尼的产品必须要激发人们的情感认同。只是从产品的功能和设计上考虑是不够的，还要从情感层面唤起人们对产品的热爱。”显然，作为全球OLED电视的扛鼎之作，A1系列正是这样一款产品。它不只拥有全球首创的“银幕声场”黑科技及极简外观，同时配置的X1进阶版芯片可以带给用户前所未见的画质体验，从而成为家庭客厅的娱乐中心，重新唤起用户对于电视的认同感，激活全家人在大屏上的娱乐幸福感。
从2007年推出全球第一台OLED电视，过去10年间索尼从来没有停止OLED电视产品研发和技术创新，并且在医疗、广播领域，一直提供OLED显示解决方案。之所以近年来没有涉入民用市场，主要是考虑技术的成熟度和用户对价格的接受度。进入2017年，随着技术问题得到解决、OLED面板实现量产化，索尼认为是时候让高端用户体验OLED电视带来的视听享受了。
索尼的底气
近年来，众多洋品牌在彩电市场上纷纷降价促销、抢夺市场份额，面对这种局面，索尼坚持高端大屏的产品经营路线不动摇，他们坚定地认为：通过为用户提供有附加值的产品，一定可以获得市场和用户的认可。事实上，市场最终验证了索尼的坚持。无论是在液晶电视市场，还是OLED电视市场，索尼都通过“独一无二”的产品体验获得了领先地位。
在以“工程师文化”著称的索尼，对产品从来不妥协。其实索尼电视也曾经历近10年亏损，却通过不断努力改进电视的画质和声音，重点打造了4KHDR电视Z9D，以及A1这种有高附加值的产品。不仅实现盈利，还开创全球彩电的高端市场新份额。
比如面对上游显示面板统一具备的一些物理指标，例如，亮度、色域、对比度、响应时间等固定因素，索尼基于自身创新能力为用户打造“独一无二”的产品体验。其中，A1系列搭载的索尼自主研发的X1进阶版图像处理芯片，以“HDR动态逐项重塑技术”、“双影像数据库”、“4KHDR14－bit平滑渐变”三大核心技术，实现更明锐的色彩对比度和更宽广的动态范围，最大限度的发挥OLED电视的潜能。
目前，在美国市场70吋以上产品、在日本市场61吋以上产品以及在中国市场65吋以上产品，索尼彩电市场零售额均保持领先地位。特别是在1万元以上的彩电市场，索尼的市场占比还在稳步增长。对此索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋坦言，“一直以来，低价走量都不是索尼的市场策略。特别是在消费升级的大趋势下，越来越多的人追求高品质、时尚的生活，这也对大众的消费行为产生很大影响，最终这也让索尼带动整个彩电产业高端大屏市场的崛起”。
其实索尼很早就洞察到中国市场和用户的这种变化，着重推广高附加值产品，然后推动消费者的口碑传播，从而进一步影响更多人。近年来，在中国市场重要的销售节点（诸如6.18、双11），索尼都会推出市场活动。不错，整体上索尼还是以产品体验为主，他们邀请更多顾客到线下门店，亲身体验优质的产品，让这些用户喜欢上产品然后决定购买。独特而优质的产品体验，正是索尼彩电在高端大屏市场取得成功的重要原因。
来自奥维云网的数据显示：精英人群的年龄当前主要集中在31岁至45岁之间，占据70%以上。这部分以80后人士为主的人群心理成熟，购买商品时更倾向于享受，与此同时他们很重视家庭，72%人群选择在休闲时间陪伴家人，电视作为家庭娱乐中心的地位凸显。这意味着，随着索尼A1系列77吋新品的推出，不仅为高端人群提供更多元的选择，也将进一步夯实索尼在OLED电视高端大屏市场的领军地位。
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