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今年各大卫视上档的节目却与往年暑期档有所差别，收视竞争力难以与前几年的暑期综艺匹敌。暑期档综艺连续两年收视下滑，今年首次未出现破3节目，除收视冠军外，其余节目基本难以突破1.5%，就连稳定在1%以上的节目都屈指可数。
文 | 江来
暑期档过半，各大卫视收视战况如何？收视王牌“综N代”回归，虽略显疲态，但仍能守住较高的基准盘，再加上日播、周播两大话题剧引领的电视剧市场走热，7月前几周，卫视阵营收获满满。
不过，在视频网站竞争力愈加强劲，自制综艺、剧集全面开花的局势下，电视霸的暑期档一去不复返，卫视暑期档的热闹程度难以与前些年相提并论。
上周（7月24日-7月30日），暑期大战进入中段，随着电视剧换档、新节目陆续开播，卫视竞争格局又呈现出了全新势态。五大一线卫视排位虽保持不变，但其中四家CSM52城收视同比有所下滑，其中受大剧收官影响的卫视下降幅度最大，其他二三线卫视大都收视小幅回升。
暑期档综艺连续两年收视下滑，卫视丧失暑期“主场”优势？
暑期，一向是综艺节目竞争的重镇，尤其一线卫视暑期周末大型综艺的编排通常颇为审慎。无论是自制节目，还是制播分离的合作项目，往往只有综合竞争力最强、与综艺核心的年轻用户贴合度最高的节目才能挤进暑期档。
不过今年，从制作规模、节目类型等维度来看，各大卫视上档的节目却与往年暑期档有所差别，收视竞争力难以与前几年的暑期综艺匹敌。
受政策、市场等因素影响，集结豪华明星阵容的大制作真人秀比例降低，题材更为丰富，曾被视作边缘题材、难以跻身重要档期和时段的科学类、文化类、少儿类等都在今年暑期档出现了。
从市场表现来看，高收视节目的数量和收视绝对值，的确有所下跌。根据CSM52城收视数据，上周仅8档节目收视破1，其中还有一档为电视剧衍生节目，收视率超过0.7%的节目也只有14档，其他节目基本都徘徊在0.5%上下。摘得收视冠军的《中国新歌声》收视率为2.281%，排名2、3、4的节目都在1.5 。
对比2015、2016两年的暑期档，不难看出今年暑期档卫视综艺的黯淡。2015年暑期档热闹非凡，《中国好声音》《爸爸去哪儿》《极限挑战》三强争霸，皆收获破2的收视率，除此之外，《快乐大本营》《偶像来了》《挑战者联盟》等节目收视表现也十分出色，排名前十的节目收视都在1.6%以上。
2016年，暑期档综艺收视就逐渐展露颓势，综艺节目收视全面下滑，收视最高值由破4将至破3，平均收视超1.5%的节目共五档，除收视冠军外其他节目均未达2%。而今年，综艺收视局面再度趋弱，未出现破3节目，2% 成为收视最高值，其余节目大多难以突破1.5%，就连稳定在1%以上的节目都屈指可数。
上周，播至第二期的《中餐厅》作为暑期新节目中表现最佳的一档，CSM52城收视上涨至1.486%；《我是未来》首播收视0.779%，对于科学类节目也属不错成绩，但在周日档略显竞争力不足；《跨界喜剧王》第二季也迎来首播，在周六档收获0.861%的收视率，排位第六；周五档的《签约歌手》首播仅收0.285%，表现低迷；《我们的征途》《上阵父子兵》等新节目收视变化不大。
本周，《我们来了》《极速前进》等在去年表现不俗的“综N代”回归，能否扭转目前暑期档的平淡之势，让卫视暑期下半场重焕光芒？
电视剧遇上重要宣传期，献礼剧能否实现收视“逆袭”？
电视剧暑期档并不像综艺那般黯淡，今年还诞生了近五年暑期档日播剧的收视冠军，也是首部非古装、偶像剧的暑期收视王，周播剧方面，也一扫去年暑期档的低迷，产生了破2的高收视爆款剧。
从上周开始，日播、周播领域的“收视担当”陆续收官，各大卫视剧场接连换档。从7月末到8月初，正值建军90周年重要宣传期，军旅、抗战、革命等题材献礼剧成为这段时间内卫视黄金剧场的主旋律。
上周，江苏、东方、北京、浙江等主流卫视都已播出接档献礼剧，《反恐特战队之猎影》《绝密543》《深海利剑》等剧开播，本周，湖南卫视也将换档，播出革命剧《秋收起义》。
建军90周年献礼剧的全面接档，令8月中上旬卫视剧场将呈现出浓厚的宣传氛围，与极力拉拢年轻用户的暑期剧特质形成鲜明差异。而在市场表现上，这些剧面临着严峻考验，毕竟，主旋律题材剧中诞生爆款绝非易事。
若借力电影市场两部战争大片的东风，战争题材也能在小荧幕开花，各大卫视的收视压力会减少不少，不然的话，宣传剧播出期间卫视黄金剧场将难逃低迷。
从上周已开播的电视剧收视表现来看，献礼剧实现收视突围和逆袭似乎很难。上周日，仅一档在播的青春剧52城市网收视破1，《反恐特战队之猎影》在军事题材剧中表现最优，达到0.858%，《深海利剑》《林海雪原》《绝密543》等剧收视率基本在0.5-0.6%上下，与7月份话题大剧动辄破2、大结局破3的表现相距甚远。
献礼剧播出时间占据暑期档的1/3至1/2，各大卫视都要到8月10日起才能陆续换剧，电视剧题材才会重新恢复多样化。今年暑期剧最终将收获怎样的成绩单，还有待继续观望。
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