娱乐自媒体风和日丽（ID:singthelife）原创，作者：风风，阿端，田螺
今天要分享一部青春剧的“养成系心经”。
80后在青春期的时候感受过《还珠格格》和《流星花园》的火爆，而90和00后则感受了更多青春剧的细分市场。现在做剧也是一门生意，如何把受众的需求细分化，这样题材就能更缤纷多彩。
今年暑假的青春重头戏《浪花一朵朵》昨晚已经在芒果台首播，这部描写女记者和男运动员之间青春火花的剧针对人群很明显，就是圈粉90和00后。而且平台方湖南卫视现在的“套播模式”也是为了抓住暑假仅剩的一个月黄金周期，学生党都放假了，要投其所好地“做内容”。
仔细看《浪花》这半年的前期造势，背后的其实有一套很缜密的“养成系营销宝典”。
首先，这部剧的题材足够新颖。仙侠剧市场已经过于饱和，从今年暑期档的收视率看，都市现代剧《我的前半生》热度一直居高不下，而从17年上半年电视剧的收视率排名看来，《人民的名义》等现代剧更有市场的话语权。
《浪花》的现实题材符合大众追剧潮流。泳坛鲜肉和菜鸟记者这两个身份很容易让观众代入，题材轻松幽默，散发的青春气息与时代紧密相连。而且电视剧针对的群体直接对准90和00后，释放出年轻一代对事业的拼搏和热情。
当前国内电视剧市场，涉及到青春题材的电视剧也有，但题材几乎大同小异，玛丽苏，傻白甜人设出现太多只会引起观众的反感，观众潜意识也会有排异反应。《浪花一朵朵》主打青春热血标签，有体育健将的荷尔蒙，也有菜鸟记者的蜕变之路，朝气洒脱的画风也让人为之一亮。
其次，《浪花》有大量原著粉。同名小说在豆瓣同类型篇幅小说中遥遥领先。本身作为一个IP，拥有一定的粉丝量。在晋江文学城连载期间的点击量将近二百万。次改编成电视剧，在暑期电视剧中可谓是一股清流。
这次《浪花》从小说到剧本改编，还是考虑电视剧受众问题。编审许璐艳表示中间最大的难度是既想保持原小说的甜宠风格，又希望有一个影视剧的戏剧冲突在里面。
“所以，我们保留了甜宠风格的情感线，在设计故事框架的时候做到爱情线上轻松有爱，竞技线上、职场线上着重做出人物命运的曲折感，而同时又让男女主两个人的事业线再跌宕、纠缠到一起，用这两条线把戏剧冲突表达出来。”
最后，《浪花一朵朵》本身自带话题性。随着中国健儿近期在国际泳联世锦赛取得的好成绩，这个话题热度也能推动大家对《浪花》的期待值，尤其孙杨在《浪花》中的本色出镜。
这三者产生的化学作用，让《浪花》作为青春运动题材的电视剧，弥补了国产电视剧当前的一个空白。
细数一下这些年的青春热血剧。
《旋风少女》算是打开了国内青春竞技题材的先河，连续两年突围暑期档，在IP云集的暑期档中取得不俗的成绩。这种题材的尝试是大胆的，比起其他类型的电视剧，运动题材的电视剧对演员体能本身就有着很高的要求，演员需要提前接受训练，拍摄成本高，拍摄周期长，同时也需要制片方的用心。好IP的打造，需要各方面的配合。 在电视行业的青春运动题材方面，观达影视算是国内第一个吃螃蟹的。
早年TVB有一部《恋爱自由式》，说的是游泳队的故事。黄宗泽萧正楠还是青涩模样，这部剧应该是很多人童年或者青春期的回忆杀。
再看电影方面，国内外运动题材的电影口碑都很不错。
80年代从日本引进的电影《排球女将》讲述的就是一群女中学生为了参加1980年莫斯科奥运会排球比赛而努力打拼的故事，当时火爆程度不用我多说。
林超贤导演15年的《破风》和13年的《激战》，口碑确实是大家有目共睹的。
台湾地区07年的电影《大灌篮》和11年的电影《翻滚吧，阿信》，印度16年的电影《摔跤吧爸爸》，韩国16年电影《哥》，韩国MBC电视台16年拍的《举重妖精金福珠》，也得到了不少好评。这些影视剧涉及了自行车，拳击，篮球，体操，游泳，柔道等不同运动领域，也可以看得出体育竞技类题材这几年是市场热点之一。
纵观当前国内电视剧市场，青春运动题材类型的电视剧还是屈指可数的。因为这类题材在当前市场是比较稀缺的，而大众本身对这类题材会比较有好感。之前《旋风少女》弥补了这块空白，此次，同样是观达出品的《浪花一朵朵》，能否延续这股收视运动“旋风”，值得我们关注。
“新人养成：以剧圈粉，用平台续航”
《浪花一朵朵》从筹备期就一直备受关注，从选角开始，让粉丝全程看到了偶像的养成步骤，将演员的粉丝成功转化成剧迷，这样不仅提高了大家对影视剧的关注还使各位主角迅速吸粉，增加了知名度，从《浪花一朵朵》的开播发布会，各位主演的各项新媒体指数就一路水涨船高。
从百度指数来看，《浪花一朵朵》的IP热度还是很强的，整体品牌在上半年保持了很好的热度。
女一谭松韵网络热度也一直很不错。
男一号熊梓淇在今年六月宣传期展开后，也逐渐打开了个人知名度。
该剧找来谭松韵饰演女主云朵，作为内地实力小花，谭松韵每一部作品都在口碑和收视率上获得了很不错的成绩。《最好的我们》中耿耿虽是慢半拍的高中学渣，但她却一直不断地努力。
《狐狸的夏天》中黎晏书虽然满脑子的小聪明，当遇到真爱的时候却卸下自己所有武装，认真用心地去对待所爱之人。
而这次在《浪花一朵朵》中谭松韵饰演的云朵小记者，她是这么解读这个角色的：“相较于之前的角色，云朵文笔工作比较多，她不是狡猾的狐狸，也不是学渣耿耿，她只是云朵自己，一个单纯正义为爱存在的小记者”。
谭松韵演技依旧在线，再次给观众带来了一个全新的形象，足以见得这朵小花游刃有余的演技和强大的可塑性，也受到了越来越多观众的认可。谭松韵是云朵的最佳人选。
而这次的男演员阵容也是很有看点。
片方选这几位，其实是在一定程度上定位了不同女性的审美。熊梓淇花美男类型，黄圣池走阳光运动风，庞瀚辰是痞帅......“美男经济”时代，就要打出差异化的阳刚美。
剧中男主唐一白的扮演者熊梓淇，2014年出演个人首部电视剧《老爸太囧》，从而正式以演员的身份进入演艺圈。他先后担任网剧《画心师》、《刺客列传》的男主角。
随后出演《浪花一朵朵》担任男主角，同时，他也是国内超人气偶像男团 SpeXial的主唱担当。
男二号祁睿峰的扮演者黄圣池，就读于北京电影学院表演系。2015年，担任爱奇艺综艺节目《大牌对王牌》的主持人，从而开启了他的主持生涯 。
首部参演的电视剧《旋风少女第二季》中饰演可爱呆萌的申波 。这次饰演为人坦率真诚，非常仗义，时而不羁时而又很中二的游泳队队长祁睿峰，唐一白的“最佳损友”，平常最喜欢调戏云朵，感觉少年气满满的设定非常吸粉。
庞瀚辰近几年也出演了不少热播剧，印象中最深的就是青春校园网络剧《一起同过窗》中那个恣意潇洒，桀骜不驯的学渣校霸肖海洋 。
庞瀚辰此次在《浪花一朵朵》中饰演唐一白竞赛场上最难缠的对手“欧阳恒”，泳坛的种子选手，不仅拥有极高的天赋技能，还有着完美健壮的体魄。
庞瀚辰的气质属于英气类型，轮廓锋利，桀骜不逊。跟男主唐一白的暖相对的是冷，酷酷的也别有特色,相信此次随着《浪花》的播出，又会大量圈粉。
爱耍帅卖萌的泳队小可爱明天，长的一张正太脸，常年喜欢叼着棒棒糖。
作为活力担当的他就像一颗小太阳，扮演者彭昱畅本人就特别的软萌。他曾参演过多部大热的网剧，他是《太子妃》中的强公公，还是《刺客列传》中的孟章，可爱笑容 金刚身材成为圈粉利器。
从上面几个新人的数据来看，《浪花》还是起了很重要的推波助澜作用。以剧圈粉是帮助新人成长的最好方式。原著粉和平台的受众，都能直接导入到演员身上，实现第一波路转粉。
几个新人的网络热度也实现了“从0到1”的突破和增长，看得出片方在演员养成体系上的投入，观达影视这几年一直在做这个事情。从《浪花》开始进入宣传期，就会带动整个演员的热度，这样也是建立良好的合作关系，毕竟很多新人还是想靠着好的平台有一个质的飞跃。
好了，说完演员，我们说一说本剧的平台优势。
近年来芒果台的偶像养成模式我相信它称第二，没人称第一。比如当红艺人杨幂、赵丽颖、刘诗诗、杨洋、陈伟霆等这一系列流量担当，都是靠着湖南卫视的热播剧让更多观众认识了他们。芒果台深知自己的定位，其受众大部分是10到25岁的年轻群体，为此还特地打造了“青春进行时”剧场。
《浪花》的片方观达影视应该是业内比较早研究周播剧的公司，其打造的青春品牌剧在国内市场尤为抢眼，他们对于青春IP有着自己独到的见解，对受众分析定位准确，而且能迅速抓准年轻受众的兴趣点。不盲目追求IP，而是选择最适合的。他们跟芒果台携手，每年定制一部夏日档的戏，从《一见不钟情》、《美丽的秘密》到《旋风少女》系列再到《十五年等待候鸟》，还是在这块精准受众市场找到了突破点。
每一部作品都在芒果台表现不俗，更是捧出了杨洋张若昀等一批当红小生。这种模式能培养更多年轻一代的受众，而且题材也紧贴生活，往往能捧红一批新人。
“观众养成：投其所好，按需投放”
《浪花一朵朵》的宣传期铺得很长，在播出前半年就开始做各类物料的宣传。
根据百度指数的需求图谱来看，受众对电视剧本身的关注点还是挺强，尤其书粉和观众的期待值都很高。
从上图的“需求上升点”来看，《浪花》前期的预热宣传很给力。
最开始就从书粉入手，去年开始宣传的时候，就是积极拉拢原著粉，开展“读后感”活动。这样能最开始激活原著粉的热情，通过现有的粉丝基础，进一步做声量。
同步，平台利用旗下其它热播剧效应，做同步推荐，实现平台受众的打通。
先通过原著粉做前期宣传，让大家对剧集产生交集。
随后再通过演员来推广，谭松韵其中知名度最高的，而几个新人演员也慢慢在积累人气中。这是一个慢条斯理的活儿，需要一个周期，而且也要合理分配热量。这次《浪花》在宣传热度上还是雨露均沾的，针对每个演员做了大量的定制化包装。
时不时还有一些重磅宣传，比如先导概念片，既能把剧的质感提炼出来，同时也是演员的第一次曝光亮相，激发观众的好奇心。
开播前一个月，还有男女主角的主题歌MV曝光，这是打造的CP概念。
结果主题歌首播后，音乐平台评论区都是高能告白。
同时，孙杨的本色出镜也是一大亮点，而最近孙杨的比赛热度也算是对《浪花》题材的一种热度加持吧。
《浪花》对受众的养成打造就是抓住了“投其所好”的特点，观众的期待值是什么，宣传就跟着同样的步调去投放。其实也是把《浪花》的IP内容和受众的喜好度捆绑在一起，精准投放，才能看到水花。
《浪花一朵朵》的“养成类营销”是未来青春剧的推广趋势。
如何抓住受众的需求，如何把原著粉转化为观众，这些都需要抓准年轻一代的脉搏。“养成”不单单是圈粉造势，一切都是内容为王，有好的剧本和题材，才有天然的“养成基地”，就像一个生态系统。《浪花》从题材，演员到受众，构成了一套“养成系统”，内容优势和受众热度互相补给，才能实现这块青春类题材的不断壮大。
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