最近，王心凌男孩女孩们，快把鸿星尔克买空了。
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事情是这样的：前几天，甜心教主王心凌在微博上发布了两张照片，照片里她扎着两条麻花辫，穿着一身运动装，显得甜美又活泼。
有网友发现，她身上的白色T恤、蓝色运动裤和白色运动鞋，均来自一个国产品牌——鸿星尔克。
之后，鸿星尔克在这条微博下评论了王心凌，“哇塞！克克居然被心凌姐姐翻拍了。”不少网友跑来起哄，在评论区@鸿星尔克老板吴荣照，让他快上同款链接，并建议鸿星尔克请王心凌代言。
吴荣照随后也在王心凌微博评论区现身了，面对网友的代言建议，他没有否认，回复也非常好玩，说要“凑一凑铜板”。网友们听闻此言，不少人表示自己会“慷慨解囊”，和鸿星尔克一起凑铜板攒够代言费。
这些网友好似也没有说假话。
尽管鸿星尔克还没有官宣请王心凌代言，却已经有大量消费者涌入其旗舰店要求购买甜心教主同款。有媒体报道，王心凌同款T近期售出超8000件，同款运动裤从S-XL码都被抢空了，同款运动鞋也被买到全面断货。
鸿星尔克的工厂缝纫机因为补货踩得都要冒烟了吧！
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外行看热闹，内行看门道。
表面上看，鸿星尔克与王心凌的合作没有官宣，教主同款被抢疯了好似也只是粉丝自发行为。
但实际上，王心凌与鸿星尔克的合作有很多蛛丝马迹。
先是网友夸了一句王心凌那张照片里穿的鞋子真好看，吴荣照便回应称这鞋改名了，说它原本叫面包鞋，现在则叫“甜心面包鞋”。
在鸿星尔克的旗舰店中，虽然没有专门标注“王心凌同款”，但多款商品都加入了“甜心”，甚至还有工作人员穿着甜心教主同款唱跳《爱你》的视频。
不过，当记者去询问鸿星尔克旗舰店客服两者是否有合作时，客服回应“暂时没有具体的消息”。
当然，也有不少消费者担心明星代言费高昂，会间接推高鸿星尔克产品的售价。他们害怕王心凌一旦代言了鸿星尔克，不仅会导致产品断货，还会让产品涨价。
他们的担心也确实有道理。再度翻红的王心凌，不仅收获了人民网、新华网等官媒的点明表扬，80后、90后霸总粉丝的出面力挺，还成了资本的宠儿，凭借一己之力拉高了“王心凌概念股”芒果超媒的股价，商业价值不可小觑。
据了解，王心凌目前广告代言费已经上涨2倍不止，小红书合作费也高达30万元一条了。
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尽管甜心教主的代言费用不菲，POPPY还是建议吴荣照要大方花这个钱。
一方面，王心凌活力满满的青春外形，与鸿星尔克阳光时尚的运动潮流调性极其吻合；另一方面，王心凌也是近期热度最高的顶流女星之一了，能帮助品牌扩大品牌声量、大幅提高销量，且目前身上代言不多，并没有出现代言边际效应递减的情况。
鸿星尔克去年凭借捐款树立了“重情重义”的品牌形象，却也不能靠着情怀吃饭。毕竟，在日销过亿的“野性消费”之后，鸿星尔克也面临着日均掉粉过万的窘境。情怀只能拉高一时的购买量，却不足以长久支撑一家企业。
运营品牌，还是需要好的产品 好的营销。就像王心凌的翻红，需要她的硬实力仍在和一个能宣传她的舞台。
自去年爆红之后，鸿星尔克发力产品研发，推出了河南博物院、王者荣耀等IP联名的合作款，产品“跟不上年轻消费者审美”的情况有了很大改善。
但在营销方面，鸿星尔克此前签约陈小春进行情怀营销却无多大声浪，归根结底还是代言人选得不够合适。小春哥身上的情怀大过流量，不太能吸引过多关注了。
如今，鸿星尔克尚未官宣与王心凌的合作，却凭借一张照片成为了网络热门话题，就足以证明大众对两者合作的期待了。
野性消费后，鸿星尔克需要靠创新的产品和大声量的营销，才能实现可持续的重复消费。
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