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十年老牌可以一朝消失，三年新秀可以快速上市。
这就是充满不确定性的消费互联网。
“钱”总是企业生存的最大变数
据亿邦动力调查，2020年，有约100家零售电商企业倒闭。按照死亡时间、死亡原因、所属类目等条件，部分“死亡名单”呈现如下：
名单中可以看到，有超过20家“综合电商”企业死亡，加上社交电商在内，平台类电商企业死亡数量达近30家。而其余几个占比较高的品类则为服装、生鲜和母婴。
不过，死亡数量并不代表行业遇冷，也可能是行业热潮中竞争激烈的表现。以生鲜为例，好不容易从2019年的低谷稍有回暖，却继续遭遇了社区团购这一业态的冲击，连成立十余年的易果生鲜都没能幸免。而服饰电商作为基数大、较低门槛的刚需行业，企业更迭的速度自然也更快。
值得关注的是，平台型电商死亡占比较高，似乎一定程度验证了“电商帝国主义”的说法，在几大电商巨头的盘踞之下，独立平台的生存空间几乎已经被挤压殆尽。
从统计结果来看，“烧钱”与“行业竞争”是最普遍的死因。行业竞争总会存在，而“烧钱”虽然是众所周知不可取的行为，但往往在企业发展中，都会经历一个不可避免的阶段。
以老牌生鲜电商易果生鲜为例，从2010年到2017年，它曾拿到过7轮融资，总金额达47亿元人民币，可能正是因为有资金底气，易果生鲜并没有和同行一样积极应对竞争危机，在大家快速升级，转型前置仓等更优模式的时候，易果生鲜还抱着中心仓、次日达的“桌角”，于是终在逐渐在竞争中被淘汰出局。
好在，前浪倒在沙滩上时，后浪正大量涌现，并且不断创造着新的需求、新的玩法、新的业态。
超200个品牌融资或上市
大量新业态搅动零售市场
2020全年至今，零售行业冲出了不少“第一股”，如泡泡玛特成为了“潮玩第一股”、完美日记成为了“国货美妆第一股”、快手新晋为“短视频第一股”、集成灶品牌火星人深交所上市、良品铺子和甘源食品等品牌也加入上市队伍。2020年9月，电商代运营企业扎堆上市：若羽臣、丽人丽妆、宝尊电商等相继上市。而今，“功能性护肤品第一股”薇诺娜母公司在今年前半年完成了上市；新式茶饮品牌奈雪的茶也在2月递交了招股书。而能量饮料东鹏特饮、韩束母公司正在寻求上市之路。
来源： 亿邦动力
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