现在，100%的老板都知道品牌的重要性。但是，99%的老板都不知道如何取个好品牌名。
这篇文章将系统的讲解品牌命名的四个要求、两个方法和一个秘诀，让你快速掌握价值百万的品牌命名之道。
常识君|有话说
好品牌名有四个要求：能反应出品类或特性、具有独特性、利于传播及避免混淆。
四个要求都能满足的品牌名可谓完美的品牌名，满足的越多越是好品牌名。
01 能反应出品类或特性
能反应出品类或特性是指一看到这个品牌名就知道它属于什么品类或具有什么特性，通俗的讲，就是一看到名字就知道你是干啥的，有啥特点。
如果一个品牌名能反应出其所属的品类，那它看上去就像一个专家品牌。
比如六个核桃、农夫山泉、鲜橙多及周黑鸭，看上去就像是核桃乳、矿泉水、橙汁及卤鸭的专家品牌，这就不需要额外解释这个品牌是卖啥的，还能建立专业、品质的良好印象。
品牌名所反映的品类或特性应该与品牌实际情况一致，错误的反应有不如无。
就像给小孩起名字，要是个男孩，你就起个像男孩的名字，要是个女孩，你就起个像女孩的名字，否则就会带来麻烦。
俏江南曾经是风靡国内的高端餐饮连锁，如今已然衰败。今天不谈它衰败的其他原因，就只谈谈它的品牌名。俏江南这个名字，光看这三个字，一片江南美景的联想，感觉挺不错，但是它的品类反应出了问题，它是做川菜的，可感觉是江浙菜。
这是典型的品牌名导致产品事实与顾客认知相悖的案例，所以说俏江南是一个糟糕的川菜馆品牌名。俏江南的一位负责人曾在一次演讲中说道：“十几年过去了，我们还在不厌其烦的向顾客解释‘我们是川菜、我们是川菜。。。’”。
这就造成了营销资源的极大浪费。俏江南这个名字怎么看都是江南菜、江浙菜，俏江南也做了补救，就是在名字前面画了个川剧变脸的脸谱，可怎么看都像是京剧的脸谱！
这就是企业的内部思维，这个企业对品牌自恋到什么程度？
为何不学习一下海底捞呢？海底捞这么大牌的火锅品牌了，还老老实实在店招上写上“火锅”或“火锅店”几个字，俏江南为什么就这么自恋到以为天下谁人不识君呢？
你为什么就不能在俏江南后面加上“川菜馆”或“新派川菜”呢？这样也能补救品牌名的失误，因为每一个门店都是你的广告牌，所以你可以补救一半，但是它就是不补救。
所以经常看到什么情况呢？想吃川菜的人看到这个名字就不会进去，而想吃江浙菜的人一进去发现是川菜就不吃了。
判断一个品牌是否强势，就看它是否成为了一个品类的代表。
有的强势品牌不仅成为了一个品类的代表，顾客还会把它当动词使用。
比如：美国人总是说“帮我把这个文件联邦快递到***”，曾几何时，很多中国人也会说“我EMS给你”。虽然大家都知道那话的意思，但听起来还是有点怪。
所以，涉及到动作的品牌，品牌名最好能作为动词来使用。
现在有一家发展得很快的同城快递，品牌名就取的很好，叫“闪送”，“你闪送给我”，用起来就更顺。
腾讯原来的支付品牌叫财付通，就比支付宝差多了，财付通一听都不知道你是做支付的，还以为是个理财产品，也不能做动词用。现在采用品牌延伸，叫微信支付，把财付通盖过了，其实腾讯如果当初把它取名为“微付”，更好是“闪付”，大家更愿意说“我把钱微付给你或闪付给你”，它会成为一个很强大的品牌。
一些品牌名因为听起来容易产生负面联想而引来人们的调侃和嘲笑，这样的品牌很难获得消费者的认可，很难取得良好的市场业绩。因此，品牌命名也要考虑文化背景，避免负面的联想。
北京有一个租车公司叫银建，听起来就会产生负面的联想。好在这是一个服务品牌，没有什么行为剩余，坐了它的车，别人也不知道，假如它是一个产品品牌，尤其是当众使用的产品，比如手表，叫银建手表，天天带它需要心理很强大。
曾经有一个日本的啤酒品牌，进入中国后被翻译成“舒波乐”，在粤语中听起来像“输博乐”，意头很不好，所以该啤酒惨败于广州。
法国标致汽车一直以来都没能成为上海人婚嫁用车，原因是“标致”在上海话中听起来像“婊子”。
Gold Lion最早直接翻译为“金狮”，在粤语中听起来像“尽输”，产品卖得不好，直到后来改为“金利来”，才成为家喻户晓的大品牌。
可见，不管是品牌命名还是品牌名的跨语言翻译，都要认真考量当地的文化背景，否则不仅会闹出笑话，还会葬送品牌的前景。
02 具有独特性
品牌名应该具有独特性和专属性，而不是一个通用的词，它才容易被当作品牌来记忆。
这个其实很重要，假如一堆人在谈论你的品牌时，如果那个名字具有独特性，旁边人一听到，就知道是在谈论一个品牌，当他下次见到你品牌的产品时，就会感觉这个品牌我好像听说过，其他条件一样的情况下，这种熟悉感会导致顾客的优选选择，因为心智寻求安全，熟悉感也是安全的一部分，这种熟悉就意味着他和这个产品打过交道了，基于人类合作的本能，人们会对打过交道的东西更信任。
有些人在品牌命名时，忽略独特性要求，陷入了通用词误区，还自以为是个大创意。
比如“去哪儿”、“要出发”、“去啊”、“饿了么”、“今日头条”、“来往”、“大姨吗”、“阿姨来了”，这些看似好名字的差名字，不加引号就会误读。
你可能会问：“为什么一些名字糟糕的互联网企业也获得了很大成功？”那是因为他们通过开创新品类获得了极大关注和公关传播，从而抵消了名字的不足，或者是烧了大把钱用于品牌传播；如果起个好名字其实会更成功的。倘若以为成功者做的一切都是对的，那就很可能东施效颦而不自知了。
有的企业以为将品类名注册为品牌名，就可以独占品类封杀竞争对手，这是一个天大的误区。
解百纳其实是一种干红葡萄酒的品种，它是由赤霞珠、品丽珠和蛇龙珠三种红葡萄混合酿制而成的，最早由张裕推出，而且被张裕注册了商标，所以我们见到最多的也是张裕·解百纳。
后来，长城、王朝及威龙等葡萄酒厂商联合向国家工商总局商标局申诉，经过调解，张裕仍然拥有解百纳的商标所有权，但其他厂商也可以免费的、无限期的使用解百纳商标。
这是对的，解百纳作为一种葡萄酒，需要更多的厂商去推广，市场做的更大，作为领导品牌的张裕肯定也会收获更多。
03 利于传播
利于传播就是要求品牌名听得出、记得住、愿意说，就是要尽一切可能降低传播负荷，增加传播机会。
利于传播的第一个要求是听音知名，即一听就明白是哪几个字，比如“六个核桃”“香飘飘”“红牛”“农夫山泉”“淘宝”。听音能知名的品牌传播时不需要额外解释是哪几个字，因而更容易传播。如果听者问“是哪几个字？”，就会干扰传播，从而降低传播效果。
罗辑思维的罗振宇在一次演讲中自我反省说“现在恨不得抽自己几个耳光，当时太装逼了，非得把自己的姓嵌在里面，感觉很有逼格，现在每次都要多花三秒钟去解释：没有走字底的罗哦”，除了这个问题，“luo ji si wei”听上去也是一个通用词(逻辑思维)，不像一个品牌。
如果大家开车听电台，有一个广告说“开新二手车，新旧的新哦”，你要额外去解释这个名字，本来可以去解释卖点的，还要解释名字是哪几个字就太浪费传播资源了。
要听音知名，更要忌用生僻字。
生僻字不仅难以听音知名，而且顾客可能因为担心读错而不愿意推荐你的品牌。
有一个餐馆取的名字堪称最难认的名字之一：犇羴鱻，查完字典才知道叫犇（ben）羴（san）鱻（xian），太难认了，这就是玩文字游戏。
广州一家烤鱼店，叫炭鱻，也是三个鱼，大部分人都不认识，这样的品牌做得起来吗？
利于传播的第二个要求是简短，在中国的文化背景下，品牌名最好是两个字或三个字。
一个字是不行的，一个字构不成词，完全不独特，完全不像一个品牌名。除非在后面加个“牌”子，才像一个品牌名，比如雕牌、马牌、柒牌、劲牌。
四个字的品牌名也可以，但最好是它的品类反应非常强，强到不需要再加品类名，否则品牌名再加上品类名就更长了，传播负荷大增。
比如农夫山泉，就不用说成农夫山泉矿泉水，六个核桃也不用说成六个核桃核桃乳。
四个字以上的品牌名，如果品类反应不强且缺乏记忆点的话，就很糟糕了。
比如一个台湾的零食品牌叫张君雅小妹妹，就比较难记住，而且容易记成“张雅君小妹妹”。
又比如众多法国红酒中唯Lafite在中国名气最大，一个重要原因就是它有一个利于中国人记忆和传播的简短译名“拉菲”。
利于传播的第三个要求是避免字母缩写、纯数字、字母和数字、数字和汉字、汉字和字母混合的品牌名，这一类品牌名不仅毫无意义、缺乏品类反应，不独特、不像一个品牌名，而且很难口头传播和记忆。
在中国这个英语不普及的国家，要慎重使用英文作为品牌名。实在要用的话，这个英文品牌名一定要好念、好拼、好记，比如vivo、OPPO，就是不错的英文名。
为何在中国售卖的中国品牌非得取个英文名呢？用好中文名其实就够了。有些英文品牌为了更好的适应中国的汉语环境，反倒都有很好的中文名翻译，比如Coca-Cola翻译为可口可乐，Hermes翻译为爱马仕，Burberry翻译为巴宝莉，Rolex翻译为劳力士，Tesla翻译为特斯拉。
有些企业在内部思维的导向下，喜欢用字母缩写做品牌名，还自我感觉良好，其实都比较糟糕。这些品牌名在消费者看来不仅毫无意义，有的还成为了调侃的对象，比如HTC，人们经常把它说成“火腿肠”，把TCL说成“太差了”。
对于中小企业来说，最好是公司名和品牌名一致。因为有些场合只适合出现公司名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多传播。
04 避免混淆
避免混淆的目的也是利于传播，但是立足点不同。
前面的“利于传播”是立足于好名字的本身特征，而避免混淆则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。
这就一定要考虑文化背景、竞争环境及语言环境，比如在珠宝行业，容易混淆的名字太多了，周大福和周生生出名后，就出现了周百福、周瑞福、周大生、周福生、周六福、金大生、金大福、金六福、六福、金福生、周金生、周大金。。。
品牌命名中有一个不好的倾向就是玩文字游戏，典型的情况就是喜欢用谐音字，比如：森呼吸、榴的华、黄太吉、大黄疯、牛炖。
这种名字人家一听以为自己听对了，下次看到的时候就会感觉没听说过，比如“黄太吉”，很多人以为是满清的开朝皇帝皇太极，“大黄疯”大家想到的是变形金刚里的大黄蜂，“牛炖”大家想到的是物理学家牛顿，这些看似有创意的品牌名其实都不好，玩文字游戏就是和顾客作对，产生混淆，制造传播的障碍。
很多人进行品牌命名时容易陷入“借名气”的误区，他们认为可以借助那个名气来推广自己的产品。殊不知，那个名气很大的名字，已经和某个事物紧紧的关联上了，名气越大关联越紧密，在大众心中的烙印就越深，你把它放到自家产品上，就是试图改变大众的认知，这是徒劳的。这样的产品，消费者甚至认为是山寨。
2008年奥运会之后，水立方名扬中国。茅台集团自认为水立方可以用在自己的酒上，必定大卖，于是推出水立方酒。真是聪明反被聪明误，消费者一听水立方立马想到的是国家游泳中心那个游泳馆，面对这个水立方酒，心里总感觉怪怪的，听着像水货，难怪水立方酒卖的不好。
当然，由于大多数简短而有意义的好名字都被注册了，再加上还可能要兼顾互联网域名，起个好名字越来越难，花钱买个好名字可能是最有效的办法。但如果不懂得什么是好名字，则更大可能是浪费钱。
青海小西牛生物乳业股份有限公司是青海省最大的乳制品企业，核心产品之一是青海老酸奶，小西牛的老板看到有人注册了一个“奶酸老海清”的商标，就是把青海老酸奶几个字倒过来，他感觉是个威胁，就花钱把“奶酸老海清”的商标买下来，以为买了个宝，没想到浪费了钱，还搞的很尴尬。
本来这个产品是青海老酸奶，你就直接打上青海老酸奶几个字就行了，现在反过来，从右边读到左边是青海老酸奶，但这不符合阅读习惯，就算有人这么读，也很费劲。从左边读到右边是奶酸老海青，顾客会疑问这是什么鬼？真是弄巧成拙。
品牌命名有两个基本的方法，一个是构词法，即构建一个全新的词语，另一个是第二语义法，即赋予一个词第二层含义。
采用构词法时，构建的词最好能体现品类或特性，避免费解、拗口，好的品牌名如海尔、格力、华为、海飞丝。。。采用第二语义法时，应该采用人们不经常使用的词语或事物名，以求独特，好的品牌名如：小天鹅、小米、三只松鼠、六个核桃。。。
品牌命名的一个秘诀是：如果是无形的产品或服务，可以借用一些有形的事物命名，比如动物，这样更形象、更生动，更容易记忆和传播。阿里巴巴旗下的多个品牌就有很好的品牌名：天猫、菜鸟、飞猪、蚂蚁。
千里品牌路，始于起名字。品牌命名是品牌战略的第一步，也是至关重要的一步。创业者、企业家不仅应该高度重视品牌名的作用，而且需要掌握正确的品牌命名之道，才能更好的独步天下、笑傲江湖。
本文为“管理的常识（ID：Guanlidechangshi）”原创，参考书籍《创业创品牌》，原书作者：杨凯恩，整编：常识君。转载请联系小编（微信ID：479456594），或在后台申请授权。
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