特步品牌战略升级发布会全程(特步品牌未来理应聚焦做好一个运动细分市场)(1)

2016年童装销售网点关店350家,2017年上半年“烧”2.82亿推广“运动时尚”

近期,国内各运动品牌陆续公布2017年上半年年报,身处“时尚体育圈”的特步,“非一般的感觉”却并不受“小屁孩”青睐。与安踏、361°等运动品牌营收、净利润双双上升,童装板块业绩飙红不同,特步集团业绩特别是儿童板块下滑明显。

特步由于入局较晚,错过了童装业务的先发优势,在质量问题频发以及童装业务经营不善的背景下,特步2017年上半年业绩表现不尽如人意。 自特步新发2017年度中期业绩公告,次日股价便出现了明显的下滑,收盘跌幅高达12.34%。业内认为,童装业务是蓝海,该细分市场是鸡肋还是引擎,特步需要拿出更务实的策略。

特步童装关店过半

根据特步最新发布的2017年上半年业绩,截至2017年6月30日,特步实现营业收入23.11亿元,同比减少8.83%;净利润实现3.1亿元,同比减少18.36%。

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